Статья посвящена прецедентным именам собственным в составе политических рекламных видеороликов / видеотекстов, имеющих поликодовый и динамичный характер. Исследование проводится на материале видеотекстов политической рекламы, распространяемых в ходе президентских выборов во Франции в 2017 году и в России в 2018 году. Представлены результаты сопоставительного анализа коммуникативных стратегий и тактик, вовлекающих в трансляцию политических месседжей французские и российские прецедентные имена из концептуальной категории «Исторические деятели и реалии». Особое внимание уделяется специфике взаимодействия прецедентных имен собственных с невербальным контекстом. Уточняется роль прецедентных знаков в реализации воздействующей коммуникативной функции и передаче актуальных политических смыслов в поликодовых рекламных произведениях. В результате сопоставительных наблюдений выявлены некоторые тенденции в применении прецедентных имен в политических видеороликах двух стран. Установлено, что прецедентные имена исторических деятелей и реалий в российских видеотекстах характеризуются бόльшим разнообразием, нежели аналогичные языковые единицы во французских видеоклипах. Отмечается, что рассматриваемые прецедентные имена во французских видеороликах служат исключительно для реализации коммуникативной стратегии самопрезентации, в то время как в российских видеоклипах прецедентные знаки используются в рамках стратегий самопрезентации и дискредитации.
The article is devoted to precedent proper names in the composition of political promotional videos / video texts that have a polycode and dynamic character. The study is based on video texts of political advertising distributed during the presidential elections in France in 2017 and in Russia in 2018. The results of the comparative analysis of communicative strategies and tactics involving French and Russian precedent names from the conceptual category “Historical figures and realities” in the broadcast of political messages are presented. Particular attention is paid to the specifics of the interaction of precedent proper names with nonverbal context. The role of the case-signs in the realization of the impact of communicative functions and the transfer of current political meanings in policode advertising works are clarified. As a result of comparative observations, some trends in the use of case names in political videos of two countries are revealed. It is established that the precedent names of historical figures and realities in Russian video texts are characterized by a greater variety than similar language units in French video clips. It is noted that the considered precedent names in French videos serve exclusively for the implementation of the communicative strategy of self-presentation, while in Russian video clips precedent signs are used in the framework of strategies of self-presentation and discredit.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.