scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2020-10-159-171scidial-2044Research ArticleЯЗЫКОЗНАНИЕLINGUISTICSСинтаксис нативных рекламных публикаций в глянцевой периодикеSyntax of Native Advertising Publications in Glossy Periodicalshttps://orcid.org/0000-0002-0488-8428СелеменеваО. А.SelemenevaO. A.

Селеменева Ольга Александровна, доктор филологических наук, профессор кафедры русского языка, методики его преподавания и документоведения

ResearcherID B-6408-2018

SPIN 4731-7091

Елец

Olga A. Selemeneva, Doctor of Philology, professor, Department of the Russian Language

ResearcherID B-6408-2018

SPIN 4731-7091

Yelets

ol.selemeneva2011@yandex.ruФедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Елецкий государственный университет им. И. А. Бунина»РоссияMethods of Teaching and Document Management, Bunin Yelets State UniversityRussian Federation202029102020110159171Copyright © Селеменева О.А., 20202020Селеменева О.А.Selemeneva O.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/2044

Рассматривается вопрос о своеобразии синтаксиса нативных рекламных публикаций в российских изданиях международных глянцевых журналов 2018—2020 годов. Актуальность выбранной темы обусловлена интересом отечественных и зарубежных специалистов к одному из современных форматов продвижения бренда на рынке — естественной рекламе, органично вписывающейся в контент сайта, печатного или онлайн-издания и помогающей продвигать продукты бренда на рынок. Новизна работы связана с выделением, систематизацией и описанием основных особенностей нативных публикаций: функционирование бисубстантивных предложений, вопросно-ответных комплексов, присоединительных конструкций, определенноличных односоставных предложений со сказуемыми-глаголами 1-го и 2-го лица единственного числа; употребление бифункциональных восклицательных предложений, простых предложений, осложненных вставными конструкциями и вводно-модальными словами; использование бессоюзных сложных предложений с пояснительными смысловыми отношениями, сложноподчиненных предложений с изъяснительно-объектными и присубстантивно-атрибутивными придаточными; введение различных эксплицитных интертекстуальных единиц и др. Автор приходит к выводу, что синтаксис текстов формата нативной рекламы в целом представляет собой гибридное образование, схожее с синтаксисом, с одной стороны, текстов прямой рекламы, а с другой — журналистских и PR-текстов.

The question of the originality of the syntax of native advertising publications in Russian editions of international glossy magazines in 2018-2020 is considered. The relevance of the chosen topic is due to the interest of domestic and foreign experts in one of the modern formats of brand promotion on the market — natural advertising that organically fits into the content of the site, print or online edition and helps to promote the brand’s products to the market. The novelty of the study is associated with the allocation, systematization and description of the main features of native publications: the functioning of bisubstantive sentences, question-answer complexes, connecting structures, definite personal one-part sentences with predicate verbs of the 1st and 2nd person singular; the use of bifunctional exclamation sentences, simple sentences, complicated by inserted constructions and introductory-modal words; the use of non-union complex sentences with explanatory semantic relations, complex sentences with explanatory-object and intrinsic-attributive clauses; introduction of various explicit intertextual units, etc. The author comes to the conclusion that the syntax of texts in the native advertising format as a whole is a hybrid formation, similar to the syntax, on the one hand, of direct advertising texts, and journalistic and PR-texts on the other.

прямая рекламанативная рекламаглянцевый журналсинтаксические единицыперсонифицированностьактуализированностьэкспрессивностьdirect advertisingnative advertisingglossy magazinesyntactic unitspersonificationactualizationexpressivenessReferencesБолотов В. И. Эмоциональность текста в аспекте языковой и неязыковой вариативности : (Основы эмотивной стилистики текста) / В. И. Болотов. — Ташкент : ФАН, 1981. — 116 с.Aribarg, A., Schwarts, E. (2019). Native Advertising in Online News: Trade-Offs Among Clicks, Brand Recognition, and Website Trustworthiness. Journal of Marketing Research, November, 10: 1—15. DOI: 10.1177/0022243719879711. Access mode: https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0022243719879711 (accessed 30.06.2020).Быкова Е. В. Нативная реклама : речевые особенности презентации информации / Е. В. Быкова // Медиалингвистика. — 2018. — Том 5, № 4. — С. 534—544.Bolotov, V. I. (1981). Emotsionalnost’ teksta v aspekte yazykovoy i neyazykovoy variativnosti: (Osnovy emotivnoy stilistiki teksta) [Emotionality of the text in terms of linguistic and non-linguistic variability: (Fundamentals of emotive text stylistics)]. Tashkent: FAN. 116 p. (In Russ.).Ванько Т. Р. Синтаксический аспект оценки в рекламном тексте / Т. Р. Ванько // Вестник Московского государственного лингвистического университета. — 2016. — № 21 (760). — С. 128—136.Bykova, E. V. (2018). Nativnaya reklama: rechevye osobennosti prezentatsii informatsii [Native advertising: speech features of information presentation]. Medialingvistika [Medialinguistics], 5 (4): 534—544. (In Russ.).Вартанова Н. Г. Особенности синтаксиса рекламных текстов / Н. Г. Вартанова, М. С. Володина // Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2019. — Т. 12, № 7. — С. 238—242. — DOI: 10.30853/filnauki.2019.7.51.Campbell, C., Marks, L. (2015). Good native advertising isn’t a secret. Bisiness Horizons, 58 (6): 599—606. DOI: 10.1016/j.bushor.2015.06.003.Герасименко Н. А. Бисубстантивные предложения в русском языке : структура, семантика, функционирование : монография / Н. А. Герасименко. — Москва : МГОУ, 2012. — 292 с. — ISBN 978-5-7017-2010-5.Gerasimenko, N. A. (2012). Bisubstantivnye predlozheniya v russkom yazyke: struktura, semantika, funktsionirovanie [Bisubstantial sentences in Russian: structure, semantics, functioning]. Moskva: MGOU. 292 p. ISBN 978-5-7017-2010-5. (In Russ.).Гусева Е. С. Отличия контент-маркетинга от рекламы, нативной рекламы и связей с общественностью [Электронный ресурс] / Е. С. Гусева // Вестник евразийской науки. — 2018. — Т. 10, № 2. — С. 1—14. — Режим доступа : https://esj.today/issue-2-2018.html. (дата обращения 30.06.2020).Guseva, E. S. (2018). Otlichiya kontent-marketinga ot reklamy, nativnoy reklamy i svyazey s obshchestvennost’yu [Differences between content marketing and advertising, native advertising and public relations]. Vestnik evraziyskoy nauki [Eurasian Scientific Journal], 10 (2): 1—14. Available at: https://esj.today/issue-2-2018.html (accessed 21.07.2020). (In Russ.).Загеева Л. А. Нативная реклама как новый тип рекламного формата / Л. А. Загеева, И. Б. Урмин // Инновационная экономика и право. — 2016. — № 2 (3). — С. 12—14.Melekhova, A. S. (2015). Nativnaya reklama kak element digital-kommunikatsionnoy strategii brenda [Native ad as an element of digital-communicational strategy of the brand]. Vestnik ekonomiki, prava i sotsiologii [Bulletin of economy, law and sociology], 3: 242—245. (In Russ.).Мелехова А. С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда / А. С. Мелехова // Вестник экономики, права и социологии. — 2015. — № 3. — С. 242—245.Nadyrshina, A. A. (2017). Fashion, lifestyle, shopping guide zhurnaly kak predstaviteli elitarnogo glyantsa [Fashion, lifestyle, shopping guide magazines as representatives of elitary gloss]. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya [Sign: the problem field of media education], 1 (23): 160—169. (In Russ.).Надыршина А. А. Fashion, lifestyle, shopping guide журналы как представители элитарного глянца / А. А. Надыршина // Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2017. — № 1 (23). — С. 160—169.Olshanskiy, D. V. (2002). Psikhologiya mass [Psychology of the masses]. Sankt-Peterburg: PITER. 368 p. (In Russ.).Ольшанский Д. В. Психология масс / Д. В. Ольшанский. — Санкт-Петербург : ПИТЕР, 2002. — 368 с. — ISBN 5-318-00038-Х.Petrenko, E. A. (2020). Transformatsiya formatov nativnoy reklamy v usloviyakh tekhnologicheskikh peremen [Transforming native ad formats in the face of technological change]. Mediasreda [Media environment], 1: 89—94. DOI: 10.24411/2070-0717-2020-10120. (In Russ.).Петренко Е. А. Трансформация форматов нативной рекламы в условиях технологических перемен / Е. А. Петренко // Медиасреда. — 2020. — № 1. — С. 89—94. — DOI: 10.24411/2070-0717-2020-10120.Schauster, E., Ferrucci, P., Neill, M. (2016). Native Advertising Is the New Journalism: How Deception Affects Social Responsibility. American Behavioral Scientist, 60 (12): 1408— 1424. DOI: 10.1177/0002764216660135.Тарина В. И. Нативная реклама как контент Челябинских СМИ / В. И. Тарина // Медиасреда. — 2017. — № 12. — С. 265—270.Sharkova, I. V. (2017). Nativnaya reklama kak sovremennyy trend biznes-kommunikatsii (na primere «Evalar») [Native advertizing as a contemporary trend of business-communication (Evalar)]. Strategicheskie kommunikatsii v biznese i politike [Strategic communications in business and politics], 3: 80—83. (In Russ.).Шаркова И. В. Нативная реклама как современный тренд бизнес-коммуникации (на примере «Эвалар») / И. В. Шаркова // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. — 2017. — № 3. — С. 80—83.Tarina, V. I. (2017). Nativnaya reklama kak kontent Chelyabinskikh SMI [Native advertising as content of the Chelyabinsk media]. Mediasreda [Media environment], 12: 265—270. (In Russ.).Aribarg A. Native Advertising in Online News : Trade-Offs Among Clicks, Brand Recognition, and Website Trustworthiness [Electronic resource] / A. Aribarg, E. Schwarts // Journal of Marketing Research. — 2019. — November, 10. — P. 1—15. — DOI: 10.1177/0022243719879711. — Access mode : https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0022243719879711. (дата обращения 30.06.2020).Van’ko, T. R. (2016). Sintaksicheskiy aspekt otsenki v reklamnom tekste [The syntactic aspect of the evaluation in the advertising text]. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta [Bulletin of the Moscow State Linguistic University], 21 (760): 128—136. (In Russ.).Campbell C. Good native advertising isn’t a secret / C. Campbell, L. Marks // Bisiness Horizons. — 2015. — Vol. 58, Iss. 6. — P. 599—606. — DOI: 10.1016/j.bushor.2015.06.003.Vartanova, N. G., Volodina, M. S. (2019). Osobennosti sintaksisa reklamnykh tekstov [Features of advertising text syntax]. Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki [Philology. Theory & Practice], 12 (7): 238—242. DOI: 10.30853/filnauki.2019.7.51. (In Russ.).Schauster E. Native Advertising Is the New Journalism : How Deception Affects Social Responsibility / E. Schauster, P. Ferrucci, M. Neill // American Behavioral Scientist. — 2016. — Vol. 60, Iss. 12. — P. 1408—1424. — DOI: 10.1177/0002764216660135.Wojdynski, B. (2015). Going Native : Effects of Disclosure Position and Language on the Recognition and Evaluation of Online Native Advertising. Journal of Advertising, 45 (2): 157—168. DOI: 10.1080/00913367.2015.1115380.Wojdynski B. Going Native : Effects of Disclosure Position and Language on the Recognition and Evaluation of Online Native Advertising / B. Wojdynski // Journal of Advertising. — 2015. — Vol. 45, Iss. 2. — P. 157—168. DOI: 10.1080/00913367.2015.1115380.Wojdynski, B., Golan, G. (2016). Native Advertising and the Future of Mass Communication. American Behavioral Scientist, 60 (12): 1403—1407. DOI: 10.1177/0002764216660134.Wojdynski B. Native Advertising and the Future of Mass Communication / B. Wojdynski, G. Golan // American Behavioral Scientist. — 2016. — Vol. 60 (12). — P. 1403—1407. — DOI: 10.1177/0002764216660134.Zageeva, L. A., Urmin, I. B. (2016). Nativnaya reklama kak novyy tip reklamnogo formata [Native advertising as a new type of ad format]. Innovatsionnaya ekonomika i pravo [Innovative Economics and Law], 2 (3): 12—14. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.