scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2021-3-171-189scidial-2511Research ArticleЛИТЕРАТУРОВЕДЕНИЕ. ЖУРНАЛИСТИКА. ФОЛЬКЛОРИСТИКАLITERARY STUDIES. JOURNALISM. FOLKLOREМедиатизация как фактор повышения интереса к современным научно-популярным СМИ (на примере журналов «Наука и жизнь» и «Популярная механика»)Mediatization as a Factor in Increasing Interest in Modern Popular Science Media (“Science and Life” and “Popular Mechanics”)https://orcid.org/0000-0002-1724-1439ДемченкоП. Н.DemchenkoP. N.

Демченко Полина Николаевна - кандидат филологических наук, доцент.Санкт-Петербург.

Polina N. Demchenko - PhD in Philology, Associate Professor.St. Petersburg.

Demchtnko_PN@pers.spmi.ruhttps://orcid.org/0000-0002-4637-0707МальцевИ. В.MaltsevI. V.

Мальцев Игорь Викторович - кандидат филологических наук, доцент.Санкт-Петербург.

Igor V. Maltsev - PhD in Philology, Associate Professor.St. Petersburg.

Maltsev_IV@pers.spmi.ruСанкт-Петербургский горный университетРоссияSaint Petersburg Mining UniversityRussian Federation20212703202103171189Copyright © Демченко П.Н., Мальцев И.В., 20212021Демченко П.Н., Мальцев И.В.Demchenko P.N., Maltsev I.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/2511

Статья посвящена изучению мультимедийных средств, которые используются при размещении контента в онлайн-версиях научно-популярных изданий. Актуальность вопроса обусловлена необходимостью использования в сфере массовых коммуникаций новых конвергентных форм продвижения печатных изданий. Новизна видится в том, что в исследовании впервые описывается процесс мультимедиатизации в научно-популярном сегменте средств массовой информации (СМИ). В работе показано, какую роль играют инструменты мультимедиа в процессе развития современных научно-популярных СМИ. Особое внимание уделяется актуальным проблемам функционирования научно-популярных журналов, возможным путям их решения, а также в этой связи потенциалу мультимедиатизации. Представлен контент-анализ и сравнительное исследование электронной и печатной версий научно-популярных журналов «Наука и жизнь» и «Популярная механика». Поднимается вопрос о том, как средства мультимедиа расширяют возможности продвижения бренда. На основе полученных результатов сформулированы выводы о более эффективном использовании мультимедийных средств в научно-популярных средствах массовой информации. Приводятся определения мультимедиатизации. Предлагается классификация функций мультимедийных элементов в публикациях интернет-СМИ. Доказано, что современные научно-популярные средства массовой информации используют в интернет-версиях не весь спектр мультимедийных элементов, что отрицательно влияет на их популяризацию.

The article is devoted to the study of multimedia tools that are used when placing content in online versions of popular science publications. The relevance of the issue is due to the need to use new convergent forms of promotion of printed publications in the field of mass communications. The novelty of the study is seen in the fact that for the first time the process of multimediaization in the popular science segment of the media is described. The role that multimedia tools play in the development of modern popular science media is shown. Particular attention is paid to topical problems of the functioning of popular science journals, possible ways to solve them, as well as, in this regard, the potential of multimedia. The content analysis and comparative research of electronic and printed versions of popular science magazines “Science and Life” and “Popular Mechanics” are presented. The question is raised about how multimedia expands the opportunities for brand promotion. On the basis of the results obtained, conclusions were formulated about the more effective use of multimedia in popular science media. The definitions of multimedia are given and the classification of the functions of multimedia elements in the publications of Internet media is proposed. It has been proven that modern popular science media does not use the entire range of multimedia elements in Internet versions, which negatively affects their popularization.

научно-популярные СМИмультимедийные средстваинтерактивностьконтент журналаиллюстрациявидеофотографияинфографикалонгридpopular science mediamultimediainteractivitymagazine contentillustrationvideothe photoinfographicslongreadReferencesАмзин А. Новые и экспериментальные форматы [Электронный ресурс] / А. Амзин // Как новые медиа изменили журналистику. — Режим доступа : http://newmedia2016.digital-books.ru/kniga/novy-e-i-e-ksperimental-ny-e-formaty (дата обращения 3.10.2020).Amzin, A. New and experimental formats. In: How new media changed journalism. Available at: http://newmedia2016.digital-books.ru/kniga/novy-e-i-e-ksperimental-ny-e-formaty (accessed 03.10.2020). (In Russ.).Асташева А. Е. Новые форматы СМИ в эпоху интернета / А. Е. Асташева // Массмедиа в постиндустриальную эпоху : сборник научных статей / отв. ред. Е. В. Мартыненко. — Москва : Российский университет дружбы народов, 2012. — С. 39—47. — ISBN 978-5-209-04444-4.Astasheva, A. E. (2012). New media formats in the Internet era. In: Mass Media in the postindustrial era: a collection of scientific articles. Moscow: People’s Friendship University of Russia. 39—47. ISBN 978-5-209-04444-4. (In Russ.).Балашова Ю. Б. Типология научно-популярной прессы начала XX века / Ю. Б. Балашова // Учёные записки Казанского университета. Серия : Гуманитарные науки. — 2017. — Т. 159, книга 3. — С. 680—690.Balashova, Yu. B. (2017). Typology of popular science press of the beginning of the XX century. Scientific notes of the Kazan University. Series: Humanities, 159 (3): 680—690. (In Russ.).Ваганов А. Г. Эволюция форм популяризации науки в России : XVIII—XXI вв. / А. Г. Ваганов // Наука. Инновации. Образование. — 2016. — № 3. — С. 64—77.Fetkullina, G. A. (2013). Multimedia media at the beginning of the XXI century. Bulletin of the RSUH. Series: History. Philology. Cultural studies. Oriental studies, 12: 179—185. (In Russ.).Вартанова Е. Качественным брендам нужно усиливать свое присутствие на рынке [Электронный ресурс] / Е. Вартанова // АМИ. — Режим доступа : https://newsarmenia.am/news/interview/e-vartanova-kachestvennym-brendam-nuzhno-usilivat-svoe-prisutstvie-na-rynke (дата обращения 13.10.2020).Gatov, V. The future of journalism. In: How new media changed journalism. Available at: http://newmedia2016.digital-books.ru/kniga/budushhee-zhurnalistiki (accessed 23.10.2020). (In Russ.).Воронцова Т. А. Научно-популярный дискурс в современных российских СМИ (проблемы жанра и стиля) / Т. А. Воронцова // Вестник Челябинского государственного университета. — 2014. — № 6. — С. 38—42.Demchenko, P. N., Kaptilova, E. N. (2019). Nauchno-popular mass media: actual problems and possible ways of their solution. In: Transformation of the media environment in the XXI century: Materials of the international scientific and practical conference. Moscow: RSUH. 200—205. (In Russ.).Гатов В. Будущее журналистики [Электронный ресурс] / В. Гатов // Как новые медиа изменили журналистику. — Режим доступа : http://newmedia2016.digital-books.ru/kniga/budushhee-zhurnalistiki (дата обращения 23.10.2020).Karpenko, I. I. (2013). Convergence in the media environment: concept and types. Scientific vedomosti of the Belgorod State University. Series: Humanities, 13 (18): 190—194. (In Russ.).Демченко П. Н. Научно-популярные СМИ : актуальные проблемы и возможные пути их решения / П. Н. Демченко, Е. Н. Каптилова // Трансформация медиасреды в XXI веке : материалы международной научно-практической конференции / ответственный редактор Д. В. Неренц. — Москва : РГГУ, 2019. — С. 200—205.Kiria, I. (2010). What is multimedia? In: Journalism and convergence: why and how traditional media turn into multimedia. Moscow: Aspect Press. 13—29. (In Russ.).Карпенко И. И. Конвергенция в медиасреде : понятие и типы / И. И. Карпенко // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия : Гуманитарные науки. — 2013. — № 13. — Выпуск 18. — С. 190—194.Konstantinova, E. G. (2009). Popularization of science on the modern Russian screen: the crisis of direction and ways to overcome. In: Mediascope, 1. Access mode: http://www.mediascope.ru/populyarizatsiya-nauki-na-sovremennom-rossiyskom-ekrane-krizis-napravleniya-i-puti-preodoleniya (accessed 18.10.2020). (In Russ.).Кирия И. Что такое мультимедиа? / И. Кирия // Журналистика и конвергенция : почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — Москва : Аспект Пресс, 2010. — С. 13—29.Lazarevich, E. A. (1979). Popular science journal as a type of publication. Bulletin of the Moscow University. Journalism, 11 (1): 12—20. (In Russ.).Константинова Е. Г. Популяризация науки на современном российском экране : кризис направления и пути преодоления [Электронный ресурс] / Е. Г. Константинова // Медиаскоп. Выпуск 1. — 2009 г. — Режим доступа : http://www.mediascope.ru/populyarizatsiya-nauki-na-sovremennom-rossiyskom-ekrane-krizis-napravleniya-i-puti-preodoleniya (дата обращения 18.10.2020).Loseva, N. (2010). Convergence: perestroika biznes-modeli, editorial space and brains. In: Journalism and convergence: why and how traditional media turn into multimedia. Moscow: Aspect Press. 69—78. (In Russ.).Лазаревич Э. А. Научно-популярный журнал как тип издания / Э. А. Лазаревич // Вестник Московского университета. Серия 11 : Журналистика. — 1979. — № 1. — С. 12—20.Multimedia journalism: a textbook for universities. (2017). Moscow: Publishing House of the Higher School of Economics. 413 p. ISBN 978-5-7598-1189-3. (In Russ.).Лосева Н. Конвергенция : перестройка бизнес-моделей, редакционного пространства и мозгов / Н. Лосева // Журналистика и конвергенция : почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — Москва : Аспект Пресс, 2010. — С. 69—78.Parafonova, V. A. (2016). Popular science journals in the structure of modern media: typological and profile features. PhD Diss. Tver. 186 p. (In Russ.).Мультимедийная журналистика : учебник для вузов / под общ. ред. А. Г. Качкаевой, С. А. Шомовой. — Москва : Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. — 413 с. — ISBN 978-5-7598-1189-3.Rodionova, Yu. D. (2016). Compliance with the principles of popularization in popular science journals (on the example of the magazine “Around the World”). Modern trends in the development of science and technology, 10: 141—145. (In Russ.).Парафонова В. А. Научно-популярные журналы в структуре современных СМИ : типологические и профильные особенности : диссертация … кандидата филологических наук : 10.01.10 / В. А. Парафонова. — Тверь, 2016. — 186 с.Shesterkina, L. P. (2013). Communication convergence of journalism, advertising and PR. Bulletin of the Chelyabinsk State Academy of Culture and Arts, 3: 31—36. (In Russ.).Родионова Ю. Д. Соблюдение принципов популяризации в научно-популярных журналах (на примере журнала «Вокруг света») / Ю. Д. Родионова // Современные тенденции развития науки и технологий. — 2016. — № 10. — С. 141—145.Steens, O., Van Fucht, D. (2008). New Media. Bulletin of the Volgograd State University. Literary Studies. Journalism, 8 (7): 98—106. (In Russ.).Стинс О. Новые медиа / О. Стинс, Д. Ван Фухт // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8 : Литературоведение. Журналистика. — 2008. — Выпуск 7. — С. 98—106.Suvorova, S. P. (2009). Scientific and popular science journalism: features of the subject area, functions and tasks. Bulletin of the Moscow University, 10 (6): Journalism. 14—23. (In Russ.).Суворова С. П. Журналистика научная и научно-популярная : особенности предметной области, функций и задач / С. П. Суворова // Вестник Московского университета. Серия 10 : Журналистика. — 2009. — № 6. — С. 14—23.Tendit, K. N. (2012). History of Journalism: a textbook, 1. Komsomolsk-on-Amur. 155 p. (In Russ.).Тендит К. Н. История журналистики : учебное пособие / К. Н. Тендит, Н. В. Шелковникова. — Комсомольск-на-Амуре, 2012. — Ч. 1 — 155 с.Tertychny, A. A. (2015). Methods of popularization of scientific knowledge in modern media. In: Information field of modern Russia: practices and effects: collection of articles of the XXI International Scientific and Practical Conference. Kazan: Institute of Mass Communications and Social Sciences of KFU. 330—336. (In Russ.).Тертычный А. А. Методы популяризации научного знания в современных СМИ / А. А. Тертычный // Информационное поле современной России : практики и эффекты : сборник статей XXI Международной научно-практической конференции. — Казань : Институт массовых коммуникаций и социальных наук КФУ. — 2015. — С. 330—336.Vaganov, A. G. (2016). Evolution of forms of popularization of science in Russia: XVIII—XXI centuries. Innovation. Education, 3: 64—77. (In Russ.).Феткуллина Г. А. Мультимедиатизация СМИ в начале XXI века / Г. А. Феткуллина // Вестник РГГУ. Серия : История. Филология. Культурология. Востоковедение. — 2013. — № 12. — С. 179—185.Vartanova, E. Quality brands need to strengthen their presence in the market. In: AMI. Available at: https://newsarmenia.am/news/interview/e-vartanova-kachestvennym-brendam-nuzhno-usilivat-svoe-prisutstvie-na-rynke (accessed 13.10.2020). (In Russ.).Шестёркина Л. П. Коммуникационная конвергенция журналистики, рекламы и PR / Л. П. Шестёркина // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. — 2013. — № 3. — С. 31—36. оVorontsova, T. A. (2014). Popular science discourse in modern Russian media (problems of genre and style). Bulletin of the Chelyabinsk State University, 6: 38—42. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.