scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2022-11-8-140-165scidial-4086Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА MEDIA COMMUNICATIONS AND JOURNALISMРекламный спецпроект в сетевых СМИ: характеристики явления в зеркале российских исследованийAdvertising Special Project in Online Media: Characteristics of Phenomenon in Russian Researchhttps://orcid.org/0000-0003-4841-1581БолдинаК. А.BoldinaK. A.

Болдина Ксения Александровна - кандидат политических наук, доцент, кафедра журналистики.

Нижний Новгород

Ksenia A. Boldina - PhD in Politics, Associate Professor, Department of Journalism.

Nizhny Novgorod

olesova@yandex.ruНациональный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. ЛобачевскогоРоссияNational Research Lobachevsky State University of Nizhny NovgorodRussian Federation202229102022118140165Copyright © Болдина К.А., 20222022Болдина К.А.Boldina K.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/4086

Выполнен обзор российских исследований, которые посвящены изучению содержательных и структурных особенностей рекламных спецпроектов. Это явление находится на стыке мультимедийной журналистики, digital-маркетинга и Public Relations. Оно еще не получило четких формулировок определения и не имеет строгой классификации ввиду динамичного развития в рамках последнего десятилетия (с момента появления первых примеров спецпроектов в 2012 году). При этом спецпроекты можно назвать одним из постоянных направлений работы редакций современных российских интернет-СМИ. Создание спецпроектов по заказу брендов позволяет СМИ поддерживать самоокупаемость путем предоставления креативной и максимально эффективной рекламной услуги. Статья включает обзор точек зрения российских ученых на отличительные характеристики спецпроекта от других журналистских материалов, содержит варианты трактовок определения «рекламный спецпроект» и варианты видов и типов явления. В статье делается вывод о том, что исследователи относят спецпроекты к нестандартным материалам СМИ, отмечают их интегративную природу, тяготение к мультимедийности и обязательное наличие маркетинговых целей.

A review of Russian studies, which are devoted to the study of the content and structural features of advertising special projects, is made. This phenomenon is at the intersection of multimedia journalism, digital marketing and Public Relations. It has not yet received a clear definition and does not have a strict classification due to the dynamic development within the last decade (since the first examples of special projects appeared in 2012). At the same time, special projects can be called one of the permanent areas of the editorial offices work of modern Russian online media. Creating special projects for brands allows the media to maintain self-sufficiency by providing a creative and most effective advertising service. An overview of the Russian scientists’ opinion on the distinctive characteristics of the special project from other journalistic materials is included in the article. It contains options for interpreting the definition of “advertising special project” and options for the kinds and types of the phenomenon. It is concluded that researchers attribute special projects to non-standard media materials, note their integrative nature, attraction to multimedia and the mandatory presence of marketing goals.

сетевые СМИинтернет-изданиярекламный спецпроектмедиаформатыновые медиамонетизация СМИonline mediaonline publicationsadvertising special projectmedia formatsnew mediamedia monetizationReferencesАнюхина А. М. Феномен мультимедийного лонгрида и digital storytelling в сетевых медиа / А. М. Анюхина // Знак : проблемное поле медиаобразования. — 2017. — № 2 (24). — С. 146—150.Anyukhina, A. M. (2017). The phenomenon of multimedia longrid and digital storytelling in network media. Sign: problematic field of media education, 2 (24): 146—150. (In Russ.).Борщева Н. Н. Инновационные технологии создания рекламного текста в Интернете / Н. Н. Борщева // Вестник Челябинского государственного университета. — 2016. — № 13 (395). — С. 34—41.Avtaeva, N. O., Beinenson, V. A., Boldina, K. A., Kodanina, A. L., Savinova, O. N. (2020). Multimedia media technologies. Nizhny Novgorod: Publishing house of UNN. 171 p. (In Russ.).Вартанова Е. Л. СМИ России как индустрия развлечений / Е. Л. Вартанова, С. С. Смирнов // Медиаскоп. — 2009. — № 4. — С. 13.Borshcheva, N. N. (2016). Innovative technologies for creating advertising text on the Internet. Bulletin of Chelyabinsk State University, 13 (395): 34—41. (In Russ.).Всеволодова А. В. Особенности применения информационных технологий в обучении мультимедийной журналистике (на примере создания лонгридов) / А. В. Всеволодова, А. Н. Павлова // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. — 2020. — Т. 2. — № 2 (32). — С. 128—137.Dobrosklonskaya, T. G. (2005). Mediatext: theory and methods of study. Bulletin of the Moscow University. Episode 10: Journalism, 2: 28—35. (In Russ.).Вырковский А. В. Восприятие аудиторией различных видов текста в российских деловых интернет-СМИ / А. В. Вырковский, М. А. Любимцева // Вестник Московского университета. Серия 10 : Журналистика. — 2015. — № 2. — С. 143—167.Ivanova, L. V. (2016). Using the theory of public relations in the educational process of training journalists (on the example of mastering the format “special project”). Bulletin of Chelyabinsk State University, 9 (391): 78—86. (In Russ.).Добросклонская Т. Г. Медиатекст : теория и методы изучения / Т. Г. Добросклонская // Вестник Московского университета. Серия 10 : Журналистика. — 2005. — № 2. — С. 28—35.Kateneva, I. G. (2017). Features of the functioning of infographic advertising projects on the pages of electronic publications (on the example of the online magazine “Sib.fm”). Questions of journalism, 2: 48—59. DOI: 10.17223/26188422/2/4. (In Russ.).Золотухина Т. В. Коммуникационные стратегии нишевых медиа в решении проблемы самоокупаемости / Т. В. Золотухина // Современная медиасреда : традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей : межвузовский сборник научных работ студентов и аспирантов, Санкт-Петербург, 09—11 марта 2016 года / Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ. — Санкт-Петербург : Свое издательство, 2016. — С. 81—89.Korobeynikova, K. A. (2011). Classification of nonstandard forms of advertising on the Internet. Bulletin of the Moscow University. Episode 10: Journalism, 1: 189—202. (In Russ.).Иванова Л. В. Использование теории связей с общественностью в учебном процессе подготовки журналистов (на примере освоения формата «спецпроект») / Л. В. Иванова // Вестник Челябинского государственного университета. — 2016. — № 9 (391). — С. 78—86.Levkova, T. V., Shishkina, L. A. (2014). Advertising special projects and their impact on the conversion of an online store. Economics of sustainable development, 4 (20): 123—127. (In Russ.).Катенева И. Г. Особенности функционирования инфографических рекламных проектов на страницах электронных изданий (на примере интернет-журнала «Сиб.фм») / И. Г. Катенева // Вопросы журналистики. — 2017. — № 2. — С. 48—59. — DOI: 10.17223/26188422/2/4.Lobodenko, L. K. (2014). Features of the use of advertising in the communication policy of Internet media. Bulletin of the South Ural State University. Series: Linguistics, 11 (2): 5—9. (In Russ.).Коробейникова К. А. Классификация нестандартных форм рекламы в Интернете / К. А. Коробейникова // Вестник Московского университета. Серия 10 : Журналистика. — 2011. — № 1. — С. 189—202.Lobodenko, L. K. (2014). Genre originality of media texts of advertising journalism. Bulletin of the South Ural State University. Series: Linguistics, 11 (1): 114—119. (In Russ.).Левкова Т. В. Рекламные спецпроекты и их влияние на конверсию интернет-магазина / Т. В. Левкова, Л. А. Шишкина // Экономика устойчивого развития. — 2014. — № 4 (20). — С. 123—127.Lobodenko, L. K. (2015). Conceptual model of regional Internet media cross-communicative aspects: specialty “Journalism”. Author-s abstract of Doct. Diss. Moscow. 22 p. (In Russ.).Лободенко Л. К. Жанровое своеобразие медиатекстов рекламной журналистики / Л. К. Лободенко // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия : Лингвистика. — 2014. — Т. 11. — № 1. — С. 114—119.Makarina, A. I., Markelov, K. V. (2021). Features of the use of native advertising in modern Russian-language online publications. Mediascope, 1: P. 1. DOI: 10.30547/mediascope.1.2021.9. (In Russ.).Лободенко Л. К. Концептуальная модель регионального интернет-СМИ кросс-коммуникативные аспекты : специальность «Журналистика» : автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук : 10.01.10 / Л. К. Лободенко. — Москва, 2015. — 22 с.Melekhova, A. S. (2022). Development of digital native communications. In: Formation of a competitive environment, competitiveness and strategic management of enterprises, organizations and regions: Collection of articles of the VII International Scientific and Practical Conference, Penza, May 12—13, 2022. Penza: Penza State Agrarian University. 130—134. ISBN 978-5-94338-906-1. (In Russ.).Лободенко Л. К. Особенности использования рекламы в коммуникационной политике интернет-СМИ / Л. К. Лободенко // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия : Лингвистика. — 2014. — Т. 11. — № 2. — С. 5—9.Mordovin, A. V., Polusmakova, N. S. (2017). Digital advertising in cross-channel communications. Bulletin of the Voronezh State University of Engineering Technologies, 79 / 4 (74): 297—305. DOI: 10.20914/2310-1202-2017-4-297-305. (In Russ.).Макарина А. И. Особенности использования нативной рекламы в современных русскоязычных интернет-изданиях / А. И. Макарина, К. В. Маркелов // Медиаскоп. — 2021. — № 1. — С. 1. — DOI: 10.30547/mediascope.1.2021.9.Panteleeva, I. A., Prokopyeva, G. Y. (2014). Interactive technologies in advertising: features of building advertising communication in the Internet segment. Bulletin of Tomsk State Pedagogical University, 3 (144): 172—178. (In Russ.).Мелехова А. С. Развитие цифровых нативных коммуникаций / А. С. Мелехова // Формирование конкурентной среды, конкурентоспособность и стратегическое управление предприятиями, организациями и регионами : Сборник статей VII Международной научно-практической конференции, Пенза, 12—13 мая 2022 года / Под научной редакцией О. А. Лузгиной. — Пенза : Пензенский государственный аграрный университет, 2022. — С. 130—134. — ISBN 978-5-94338-906-1.Paramonova, T. A. (2017). Cross-communicative interaction of journalism, advertising and PR in advertising and information media (based on the material of special projects of the magazine “First”). Bulletin of Chelyabinsk State University, 3 (399): 82—90. (In Russ.).Мордовин А. В. Цифровая реклама в кросс-канальных коммуникациях / А. В. Мордовин, Н. С. Полусмакова // Вестник Воронежского государственного унверситета инженерных технологий. — 2017. — Т. 79. — № 4 (74). — С. 297—305. — DOI: 10.20914/2310-1202-2017-4-297-305.Prokopenkova, A. S., Smirnov, V. N. (2020). Development of the Sony project promotion concept on the Babyblog site. Bulletin of Science and Practice, 6 (2): 226—229. DOI: 10.33619/2414-2948/51/23. (In Russ.).Мультимедийные технологии СМИ / Н. О. Автаева, В. А. Бейненсон, К. А. Болдина, А. Л. Коданина, О. Н. Савинова. — Нижний Новгород : Изд-во ННГУ, 2020. — 171 с.Prokhorova, N. V. (2014). The phenomenon of special projects in the modern Russian media space. Sign: the problematic field of media education, 2 (14): 54—63. (In Russ.).Пантелеева И. А. Интерактивные технологии в рекламе : особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте / И. А. Пантелеева, Г. Ю. Прокопьева // Вестник Томского государственного педагогического университета. — 2014. — № 3 (144). — С. 172—178.Ryzhov, V. V. (2019). Improving the effectiveness of the implementation of state programs of the Russian Federation by creating interactive portals about their activities. Skif. Questions of student science, 11 (39): 360—365. (In Russ.).Парамонова Т. А. Кросс-коммуникативное взаимодействие журналистики, рекламы и PR в рекламно-информационных СМИ (на материале специальных проектов журнала «Первый») / Т. А. Парамонова // Вестник Челябинского государственного университета. — 2017. — № 3 (399). — С. 82—90.Rzayeva, M. E. Evaluation of the effectiveness of special projects in Russian online media through determining the price of contact. Available at: http://jf.spbu.ru/essais/2916-10072.html (accessed 19.08.2022). (In Russ.).Прокопенкова А. С. Разработка концепции продвижения проекта Sony на площадке Babyblog / А. С. Прокопенкова, В. Н. Смирнов // Бюллетень науки и практики. — 2020. — Т. 6. — № 2. — С. 226—229. — DOI: 10.33619/2414-2948/51/23.Saprykina, N. V., Shapovalova, E. V. (2017). Native advertising and its possibilities for the promotion of food products. In: The current state and priority directions of development of the agrarian economy in the context of import substitution: Materials of the international scientific and practical conference, pos. Persianovsky, February 09, 2017. Persianovsky: Don State Agrarian University. 90—92. (In Russ.).Прохорова Н. В. Феномен спецпроектов в современном российском медиа-пространстве / Н. В. Прохорова // Знак : проблемное поле медиаобразования. — 2014. — № 2 (14). — С. 54—63.Shcherbakova, A. M., Ryzhkova, T. B. (2019). Advertising campaigns in the format of special projects in the Internet environment. In: Youth of Science: Collection of student scientific articles / Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation, Russian State University for the Humanities. Moscow: Russian State University for the Humanities. 379—385. (In Russ.).Рзаева М. Э. Оценка эффективности спецпроектов в российских онлайн-медиа через определение цены контакта [Электронный ресурс]. — Режим доступа : http://jf.spbu.ru/essais/2916-10072.html (дата обращения 19.08.2022).Shesterkina, L. P., Lobodenko, L. K. (2013). Basic approaches to the creation of a universal media text in online media. Bulletin of the South Ural State University. Series: Lin-guistics, 10 (2): 42—46. (In Russ.).Рыжов В. В. Повышение эффективности реализации государственных программ РФ, путем создания интерактивных порталов об их деятельности / В. В. Рыжов // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2019. — № 11 (39). — С. 360—365.Shesterkina, L. P., Lobodenko, L. K. (2013). Comparative analysis of genres of journalistic and advertising media texts. Bulletin of the Chelyabinsk State Pedagogical Universi-ty, 9: 278—286. (In Russ.).Сапрыкина Н. В. Нативная реклама и ее возможности для продвижения продовольственных товаров / Н. В. Сапрыкина, Е. В. Шаповалова // Современное состояние и приоритетные направления развития аграрной экономики в условиях импортозамещения : Материалы международной научно-практической конференции, пос. Персиановский, 09 февраля 2017 года. — Персиановский : Донской государственный аграрный университет, 2017. — С. 90—92.Simakova, S. I., Enbaeva, A. P., Isakova, T. B. (2019). Multimedia storytelling — theoretical understanding. Bulletin of the V. N. Tatishchev Volga State University, 1 (1): 222—230. (In Russ.).Сизова Ю. В. Спецпроекты в новых медиа / Ю. В. Сизова // Новые медиа для современной молодежи : Сборник научных статей по материалам III Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 05 апреля 2019 года / Под редакцией Л. Е. Виноградовой, Е. Н. Туголуковой. — Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2019. — С. 99—103.Simakova, S. I., Isakova, T. B. (2017). Multimedia longrid in the independent work of students-journalists. Bulletin of the V. N. Tatishchev Volga State University, 2 (3): 255—268. (In Russ.).Симакова С. И. Мультимедийный сторителлинг — теоретическое осмысление / С. И. Симакова, А. П. Енбаева, Т. Б. Исакова // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. — 2019. — Т. 1. — № 1. — С. 222—230.Sizova, Yu. V. (2019). Special projects in new media. In: New media for modern youth: A collection of scientific articles based on the materials of the III International Scientific and Practical Conference, St. Petersburg, April 05, 2019. Saint Petersburg: Saint Petersburg State University of Industrial Technologies and Design. 99—103. (In Russ.).Симакова С. И. Мультимедийный лонгрид в самостоятельной работе студентов-журналистов / С. И. Симакова, Т. Б. Исакова // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. — 2017. — Т. 2. — № 3. — С. 255—268.Teplyashina, A. N., Omelchenko, K. I. (2016). Ways of survival of Russian mass media and media holdings in a crisis. Communications. Media. Design, 1 (4): 54—69. (In Russ.).Тепляшина А. Н. Способы выживания российских СМИ и медиахолдингов в условиях кризиса / А. Н. Тепляшина, К. И. Омельченко // Коммуникации. Медиа. Дизайн. — 2016. — Т. 1. — № 4. — С. 54—69.Tertychny, A. A. (2017). Genres of periodicals. 6th edition, revised and expanded. Moscow: Aspect Press. 320 p. ISBN 978-5-7567-0875-2. (In Russ.).Тертычный А. А. Жанры периодической печати / А. А. Тертычный. — 6-е издание, исправленное и дополненное. — Москва : Аспект пресс, 2017. — 320 с. — ISBN 978-5-7567-0875-2.Vartanova, E. L., Smirnov, S. S. (2009). Mass media of Russia as an entertainment industry. Mediascope, 4: S. 13. (In Russ.).Шестеркина Л. П. Базовые подходы к созданию универсального медиатекста в Интернет-СМИ / Л. П. Шестеркина, Л. К. Лободенко // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия : Лингвистика. — 2013. — Т. 10. — № 2. — С. 42—46.Vsevolodova, A. V., Pavlova, A. N. (2020). Features of the use of information technologies in teaching multimedia journalism (on the example of creating longreads). Bulletin of the V. N. Tatishchev Volga State University, 2 / 2 (32): 128—137. (In Russ.).Шестеркина Л. П. Сравнительный анализ жанров журналистских и рекламных медиатекстов / Л. П. Шестеркина, Л. К. Лободенко // Вестник Челябинского государственного педагогического университета. — 2013. — № 9. — С. 278—286.Vyrkovsky, A. V., Lyubimtseva, M. A. (2015). Audience perception of various types of text in Russian business Internet media. Bulletin of the Moscow University. Episode 10: Journalism, 2: 143—167. (In Russ.).Щербакова А. М. Рекламные кампании в формате спецпроектов в интернет-среде / А. М. Щербакова, Т. Б. Рыжкова // Юность науки : Сборник студенческих научных статей / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Российский государственный гуманитарный университет. — Москва : Российский государственный гуманитарный университет, 2019. — С. 379—385.Zolotukhina, T. V. (2016). Communication strategies of niche media in solving the problem of self-sufficiency. In: Modern media environment: traditions, current practices and trends. The view of young researchers: interuniversity collection of scientific papers of students and postgraduates, St. Petersburg, March 09—11, 2016. St. Petersburg: Its Publishing house. 81—89. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.