scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2022-11-10-140-155scidial-4227Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА MEDIA COMMUNICATIONS AND JOURNALISMРоль цвета и цветономинаций в поликодовом текстеColor and Color Nominations in Polycode Texthttps://orcid.org/0000-0001-7879-8436ГукосьянцО. Ю.GukosyantsO. Yu.

Гукосьянц Ольга Юрьевна - кандидат филологических наук, доцент 

Пятигорск

Alesya A. Gorzhaya  - PhD in Philology, Associate Professor

gukosjants@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-8686-8374АлимурадовО. А.AlimuradovO. A.

Алимурадов Олег Алимурадович  – доктор филологических наук, доцент

Пятигорск

Oleg A. Alimuradov – Doctor of Philology, Associate Professor

Pyatigorsk

alimuole@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-6851-9496ГоржаяА. А.GorzhayaA. A.

Горжая Алеся Александровна - кандидат филологических наук, доцент

Ставрополь

Alesya A. Gorzhaya  - PhD in Philology, Associate Professor

Stavropol,

alesya_gorzhaya@mail.ruПятигорский государственный университетРоссияPyatigorsk State UniversityRussian FederationСеверо-Кавказский федеральный университетРоссияNorth-Caucasus Federal UniversityRussian Federation2022050120231110140155Copyright © Гукосьянц О.Ю., Алимурадов О.А., Горжая А.А., 20232023Гукосьянц О.Ю., Алимурадов О.А., Горжая А.А.Gukosyants O.Y., Alimuradov O.A., Gorzhaya A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/4227

Рассматривается вопрос о взаимосвязи и взаимозависимости используемых цветов и цветономинаций в поликодовом тексте и прагматических задач, на решение которых направлен данный текст. Исследование проведено на материале демотиваторов, посвященных периоду пандемии COVID-19, а также демотиваторов, посвященных угрозам традиционным ценностям российского общества. Определены закономерности, наблюдаемые в анализируемом материале и связанные с использованием цвета и номинаций-колоративов для усиления воздействующего эффекта поликодового текста. К данным закономерностям относятся замкнутость цвета внутри определенной формы, классифицирующая функция цвета и ассоциативная функция, присущая цвету. Сделано заключение об использовании синего (сине-зеленого) цвета и красного (темно-красного) в качестве характерных цветовых доминант поликодовых текстов (демотиваторов), посвященных периоду пандемии COVID-19. Отмечается, что поликодовым текстам, посвященным угрозам традиционным ценностям российского общества, также присущ красный цвет, сочетание красного и черного, наличие белого (в том числе и в качестве вербальной компоненты). 

The question of the relationship and interdependence of the colors used and color nominations in the polycode text and the pragmatic tasks that this text is aimed at is considered. The study was conducted on the material of memes and demotivators dedicated to the period of the COVID-19 pandemic, as well as extremist memes and demotivators. In the course of the analysis, the regularities observed in the analyzed material and associated with the use of color and color nominations to enhance the influencing effect of the polycode text were determined. These patterns include: the isolation of color within a certain form, the classifying function of color and the associative function inherent in color. The conclusion is made about the use of blue (blue-green) and red (dark red) as the characteristic color dominants of polycode texts (memes and demotivators) dedicated to the period of the COVID-19 pandemic. It is noted that polycode texts of an extremist orientation are also characterized by red color, a combination of red and black, the presence of white (including as a verbal component). 

конфликтогенный поликодовый текстдемотиваторцветцветономинацияconflictogenic polycode textmemedemotivatorColourcolor namingПубликация подготовлена в рамках проекта МК-1675.2022.2 (Комплексное прагмалингвистическое исследование механизмов провоцирования и предотвращения возникновения и развития конфликтных ситуаций в виртуальной среде в условиях пандемии) по гранту Президента Российской ФедерацииThe publication was prepared as part of the project MK-1675.2022.2 (Comprehensive pragmalinguistic study of the mechanisms for provoking and preventing the emergence and development of conflict situations in a virtual environment during a pandemic) under a grant from the President of the Russian Federation.ReferencesАлимурадов О. А. Концепт как основная составляющая информационно-когнитивной системы языковой личности : возможности метонимического моделирования концепта / О. А. Алимурадов // Образ мира в зеркале языка : сборник научн. статей / отв. соред. В. В. Колесов, М. В. Пименова, В. И. Теркулов. — Москва : Флинта-Наука, 2011. — С. 35—48. — ISBN 978-5-9765-1097-5.Alimuradov, O. A. (2011). Concept as the main component of the information and cognitive system of a linguistic personality. Possibilities of metonymic modeling of the concept. In: The image of the world in the mirror of language: A collection of scientific articles. Moscow: Flint-Nauka. 35—48. ISBN 978-5-9765-1097-5. (In Russ.).Алимурадов О. А. Структура концептосферы индивида и концепт отношения : статус и некоторые закономерности вербализации / О. А. Алимурадов // Когнитивные исследования языка. — 2013. — № 13. — С. 131—145.Alimuradov, O. A. (2013). The structure of the conceptosphere of the individual and the concept of relationship: status and some patterns of verbalization. Cognitive studies of language, 13: 131—145. (In Russ.).Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи / О. С. Иссерс. — Изд. 5-е. — Москва : Издательство ЛКИ, 2008. — 288 с. — ISBN 978-5-382-00698-7.Dresp-Langley, B., Langley, K. (2009). The Biological Significance of Colour Perception. In: Color Perception: Physiology, Processes and Analysis. NY: Nova Science Publishers, Inc. 89—124. ISBN 978-160876077-0.Молодыченко Е. Н. “Свои” и “чужие” в политическом дискурсе : инструментальная функция “чужого” в американской президентской риторике / Е. Н. Молодыченко // Вестник Томского государственного университета. Филология. — 2019. — № 59. — С. 67—86. — DOI: 10.17223/19986645/59/5.Fakhrutdinova, D. R. (2008). Strategy of differentiation of “friends” and “strangers” in military institutional discourse. Bulletin of Vyatka State University for the Humanities, 3 (2): 38—43. (In Russ.).Олянич А. В. Презентационная теория дискурса / А. В. Олянич. — Москва : Гнозис, 2007. — 407 с. — ISBN 5-7333-0184-8.Feltman, R., Elliot, A. (2009). Color in Psychological Research: Toward a Systematic Method of Measurement. In: Color Perception: Physiology, Processes and Analysis. NY: Nova Science Publishers, Inc. 225—237. ISBN 978-160876077-0.Сейранян М. Ю. Оппозиция «свой-чужой» как конфликтоген в политическом дискурсе / М. Ю. Сейранян // Преподаватель XXI век. — 2012. — № 2 (2). — С. 310—314.Jameson, K. A., Alvarado, N. (2003). Differences in Color Naming and Color Salience in Vietnamese and English. Color Research and Application, 28 (2): 113—138.Сонин А. Г. Моделирование механизмов понимания поликодовых текстов : диссертация … доктора филологических наук : 10.02.19 / А. Г. Сонин. — Москва, 2006. — 323 с.Issers, O. S. (2008). Communicative strategies and tactics of Russian speech. Ed. 5th. Moscow: LKI Publishing House. 288 p. ISBN 978-5-382-00698-7. (In Russ.).Фахрутдинова Д. Р. Стратегия дифференциации “своих” и “чужих” в военном институциональном дискурсе / Д. Р. Фахрутдинова // Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. — 2008. — № 3 (2). — С. 38—43.Linkevičiūtė, V. (2013). Oppositions and their member nominations in the conflict communication discourse of Artūras Paulauskas (2004). Verbum, 4: 79—85. DOI: 10.15388/Verb.2013.4.4984.Шейгал Е. И. Семиотика политического дискурса / Е. И. Шейгал. — Москва : Гнозис, 2004. — 431 с. — ISBN 5-7333-0144-9.Lowry, M. D. (2004). Blue is in the Eye of the Beholder: a Cross Cultural Study on Color Perception and Memory. Thesis submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of Masters of Arts. University of South Florida. Available at: https://scholarcommons.usf.edu/etd. (accessed 14.11.2022).Dresp-Langley B. The Biological Significance of Colour Perception / B. Dresp-Langley, K. Langley // Color Perception : Physiology, Processes and Analysis / Ed. by D. Skusevich, P. Matikas. — NY : Nova Science Publishers, Inc., 2009. — Pp. 89—124. — ISBN 978-160876077-0.Molodychenko, E. N. (2019). “Own” and “strangers” in political discourse: the instrumental function of the “stranger” in American presidential rhetoric. Bulletin of Tomsk State University. Philology, 59: 67—86. DOI: 10.17223/19986645/59/5. (In Russ.).Feltman R. Color in Psychological Research : Toward a Systematic Method of Measurement / R. Feltman, A. Elliot // Color Perception : Physiology, Processes and Analysis / Ed. by D. Skusevich, P. Matikas. — NY : Nova Science Publishers, Inc., 2009. — Pp. 225—237. — ISBN 978-160876077-0.Olyanich, A. V. (2007). Presentation theory of discourse. Moscow: Gnosis. 407 p. ISBN 5-7333-0184-8. (In Russ.).Jameson K. A. Differences in Color Naming and Color Salience in Vietnamese and English / K. A. Jameson, N. Alvarado // Color Research and Application. — 2003. — Vol. 28. — № 2. — Pp. 113—138.Seyranyan, M. Yu. (2012). Opposition “friend-foe” as a conflictogen in political discourse. Teacher XXI century, 2 (2): 310—314. (In Russ.).Linkevičiūtė V. Oppositions and their member nominations in the conflict communication discourse of Artūras Paulauskas (2004) / V. Linkevičiūtė // Verbum. — 2013. — № 4. — Pp. 79—85. — DOI: 10.15388/Verb.2013.4.4984.Sheigal, E. I. (2004). Semiotics of political discourse. Moscow: Gnosis. 431 p. ISBN 5-7333-0144-9. (In Russ.).Lowry M. D. Blue is in the Eye of the Beholder : a Cross Cultural Study on Color Perception and Memory [Electronic resource] / M. D. Lowry // Thesis submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of Masters of Arts. University of South Florida, 2004. — Access mode : https://scholarcommons.usf.edu/etd. (accessed 14.11.2022).Sonin, A. G. (2006). Modeling of mechanisms of understanding polycode texts. Doct. Diss. Moscow. 323 p. (In Russ.).Stanulewicz D. Colour and Ideology : The Word for red in the Polish Press, 1945—1954 / D. Stanulewicz, A. Pawłowski // Progress in Colour Studies : Cognition, Language and Beyond / Ed. by L. W. MacDonald, C. P. Biggam, G. V. Paramei. — Amsterdam ; Philadelphia : John Benjamins Publishing Company, 2018. — Pp. 241—268. — ISBN 9789027201041.Stanulewicz, D., Pawłowski, A. (2018). Colour and Ideology: The Word for red in the Polish Press, 1945—1954. In: Progress in Colour Studies: Cognition, Language and Beyond. Amsterdam; Philadelphia: John Benjamins Publishing Company. 241—268. ISBN 9789027201041.Steinvall A. Basic Colour Terms and Type Modification Meaning in Relation to Function, Salience and Correlating Attributes / A. Steinvall // Progress in Colour Studies. Language and culture / Ed. by C. P. Biggam, C. J. Kay. Amsterdam; Philadelphia : John Benjamins Publishing Company, 2006. — Volume I. — Pp. 57—71. — ISBN 9781139051491.Steinvall, A. (2006). Basic Colour Terms and Type Modification Meaning in Relation to Function, Salience and Correlating Attributes. In: Progress in Colour Studies. Language and culture, I. Amsterdam; Philadelphia: John Benjamins Publishing Company. 57—71. ISBN 9781139051491.Wierzbicka A. The Semantics of Colour : A New Paradigm / A. Wierzbicka // Progress in Colour Studies : Language and culture / Ed. by C. P. Biggam, C. J. Kay. — Amsterdam ; Philadelphia : John Benjamins Publishing Company, 2006. — Volume I. — Pp. 1—24. — ISBN 9781139051491.Wierzbicka, A. (2006). The Semantics of Colour: A New Paradigm. In: Progress in Colour Studies: Language and culture, I. Amsterdam; Philadelphia: John Benjamins Publishing Company. 1—24. ISBN 9781139051491

The authors declare that there are no conflicts of interest present.