scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2023-12-4-221-243scidial-4551Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА MEDIA COMMUNICATIONS AND JOURNALISMКультурные стереотипы и их отражение в транснациональной рекламеCultural Stereotypes and Their Reflection in Transnational Advertisinghttps://orcid.org/0000-0002-5019-8815ГавриковаЭ. О.GavrikovaE. O.

Гаврикова Элина Олеговна - кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и общего языкознания.

Тюмень

Elina O. Gavrikova - PhD in Philology, Associate Professor, Department of Russian Language and General Linguistics.

Tyumen

elina_gavrikova@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0003-2734-5367Кайзер-ДаниловаН. В.Kaiser-DanilovaN. V.

Кайзер-Данилова Наталья Викторовна - кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и общего языкознания.

Тюмень

Natalya V. Kaiser-Danilova - PhD in Philology, Associate Professor, Department of Russian Language and General Linguistics.

Tyumen

FrauKaiser@mail.ruТюменский государственный университетРоссияUniversity of TyumenRussian Federation202329052023124221243Copyright © Гаврикова Э.О., Кайзер-Данилова Н.В., 20232023Гаврикова Э.О., Кайзер-Данилова Н.В.Gavrikova E.O., Kaiser-Danilova N.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/4551

Исследуются культурные стереотипы и их отражение в рекламе косметических брендов Dove и Olay. Впервые сопоставительному изучению подвергаются стереотипы красоты в китайской, русской и английской видеорекламе международных компаний. На примере транснациональной рекламы исследованы способы передачи вербальной информации в коммерческом сообщении, выявлены культурные различия в восприятии стереотипов красоты, установлена их трансформация, описаны новые средства выражения. Определена в маркетинге противоречивая тенденция: с одной стороны, международные компании активно используют национально-культурные стереотипы, позволяющие создать эмоционально значимый образ в соответствии с этнокультурным мировоззрением потребителя, обратить внимание на него, принять решение в условиях большого потока информации, с другой — выступают против стандартизации и стереотипизации. Установлена роль стереотипов в восприятии ценности информации.

An attempt was made in the article to analyze cultural stereotypes and their reflection in the advertising of Dove and Olay cosmetic brands. For the first time, stereotypes of beauty in Chinese, Russian and English video advertising of international companies are compared. On the example of transnational advertising, the ways of transmitting verbal information in a commercial message are studied, cultural differences in the perception of beauty stereotypes are revealed, their transformation is established, and new means of expression are described. A contradictory trend has been identified in marketing: on the one hand, international companies actively use national and cultural stereotypes, which allow creating an emotionally significant image in accordance with the ethno-cultural worldview of the consumer, paying attention to it, making a decision in the face of a large flow of information, on the other hand, they oppose standardization and stereotyping. Their role in the perception of the value of information has been established.

транснациональная рекламакультурный стереотипнациональные особенностикрасотаспособы языкового воздействияtransnational advertisingcultural stereotypenational featuresbeautyways of linguistic influenceReferencesGEI — Gender Equity Index [Electronic resource]. — Access mode : https://eige.europa.eu/gender-equality-index/2022 (accessed 12.03.2023).GEI — Gender Equity Index. Available at: https://eige.europa.eu/gender-equality-index/2022 (accessed 12.03.2023).GGI — Global Gender Gap Index [Electronic resource]. — Access mode : https://www.weforum.org/reports/global-gender-gap-report-2022/ (accessed 12.03.2023).GGI — Global Gender Gap Index. Available at: https://www.weforum.org/reports/global-gender-gap-report-2022/ (accessed 12.03.2023).SIGI — Social Institutions and Gender Index [Electronic resource]. — Access mode : https://www.genderindex.org/ (accessed 12.03.2023).SIGI — Social Institutions and Gender Index. Available at: https://www.genderindex.org/ (accessed 12.03.2023).Айзенберг М. Психология и психоанализ рекламы : учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики / М. Айзенберг, П. С. Гуревич, Э. Фромм. — Самара : Бахрах-М, 2007. — 720 с. — ISBN 978-5-94648-058-1.Aizenberg, M., Gurevich, P. S., Fromm, E. (2007). Psychology and psychoanalysis of advertising: a textbook for the faculties of psychology, sociology, economics. Samara: Bahrakh-M. 720 p. ISBN 978-5-94648-058-1. (In Russ.).Амири Л. П. Средства визуальной актуализации как графосемантическая разновидность языковой игры в креолизованных текстах рекламной коммуникации // Известия Саратовского университета. Серия Филология. Журналистика. — 2013. — Т. 13, Вып. 2. — С. 30—36.Amiri, L. P. (2013). Means of visual actualization as a graphosemantic variety of a language game in creolized texts of advertising communication. Bulletin of the Saratov University. Series Philology. Journalism, 13(2): 30—36. (In Russ.).Андерсон О. В. Лингвокультурологические и национально-ментальные особенности языка рекламы : диссертация … кандидата филологических наук / О. В. Андерсон. — Краснодар, 2006. — 150 с.Anderson, O. V. Linguoculturological and national-mental features of the language of advertising: PhD. Diss. Krasnodar, 2006. 150 p. (In Russ.).Бахмудова А. Ш. Лингвокультурологический анализ англоязычных и франкоязычных рекламных текстов / А. Ш. Бахмудова, С. В. Шахэмирова // Филологические науки : вопросы теории и практики. — 2018. — № 3-1 (81). — С. 67—69.Bakhmudova, A. Sh., Shakhemirova, S. V. (2018). Linguistic and cultural analysis of English and French advertising texts. Philological sciences: questions of theory and practice, 3-1 (81): 67—69. (In Russ.).Бегун В. В. Рекламный слоган как трансформация культурных стереотипов // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. — 2010. — № 1 (7). — С. 31—37.Begun, V. V. (2010). Advertising slogan as a transformation of cultural stereotypes. Bulletin of the Perm University. Russian and foreign philology, 1 (7): 31—37. (In Russ.).Бешукова Ф. Б. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации / Ф. Б. Бешукова, И. Н. Хаткова // Вестник Адыгейского государственного университета. — Серия 2: Филология и искусствоведение. — 2016. — № 1 (172). — С. 137—144.Beshukova, F. B., Khatkova, I. N. (2016.). The role of stereotypes and archetypes of mass consciousness in advertising communication. Bulletin of the Adyghe State University. Series 2: Philology and art history, 1 (172): 137—144. (In Russ.).Булатова Э. В. Стилистика текстов рекламного дискурса : учебное пособие для студентов, обучающихся по программе бакалавриата по направлению подготовки 031300 «Журналистика» / Э В. Булатова. — Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2012. — 264 с. — ISBN 978-5-7996-0741-8.Bulatova, E. V. (2012). Stylistics of advertising discourse texts: a textbook for students enrolled in the undergraduate program in the field of study 031300 “Journalismˮ. Yekaterinburg: Ural University Press. 264 p. ISBN 978-5-7996-0741-8. (In Russ.).Буряковская В. А. Коммуникативные характеристики массовой культуры в медийном дискурсе (на материале русского и английского языков) / В. А. Буряковская. — Волгоград : Перемена, 2014. — 228 с. — ISBN 978-5-9935-0336-3.Buryakovskaya, V. A. (2014). Communicative characteristics of mass culture in media discourse (based on Russian and English languages). Volgograd: Change. 228 p. ISBN 978-5-9935-0336-3. (In Russ.).Вань Нин. Слоган русской автомобильной рекламы в структурно-содержательном аспекте (на фоне китайской рекламы) : диссертация … кандидата филологических наук / Нин Вань. — Пермь, 2016. — 230 с.Danilevskaya, N. V. (2015). Nationally significant key meanings of modern social advertising (based on Russian television texts). Bulletin of the Perm University. Russian and foreign philology, 4 (32): 51—57. (In Russ.).Волкова В. Б. Полоролевые культурные стереотипы и их роль в конструировании женского образа в телевизионной рекламе / В. Б. Волкова //Актуальные проблемы современной науки, техники и образования. — 2020. — Т. 11, № 2. — С. 49—52.Dudina, E. P. Semantics and functions of lexical and grammatical units in advertising. author’s abstract of PhD Diss. Arkhangelsk, 2006. 18 p. (In Russ.).Грищева Е. С. Лингвистическая интерпретация рекламы: основные направления исследования / Е. С. Грищева // Вестник Омского государственного педагогического университета: гуманитарные исследования. — 2020. — №3 (28). — С. 69—72. — DOI: 10.36809/2309-9380-2020-28-69-72.Dyer, G. (1995). Advertising as Communication. London: Routledge. 248 р.Гумерова А. А. Лингвокультурологический и лингвосемиотический анализ гендерно-ориентированных рекламных текстов (на материале глянцевых интернет-изданий Великобритании, России и Франции) : диссертация … кандидата филологических наук / А. А. Гумерова. — Уфа, 2014. — 180 с.Dzyaloshinskiy, I. M. Media globalization and cultural sovereignty. Available at: https://www.hse.ru/video/116350429.html (accessed: 03.12.2023). (In Russ.).Данилевская Н. В. Национально значимые ключевые смыслы современной социальной рекламы (на материале русских телевизионных текстов) / Н. В. Данилевская // Вестник Пермского Университета. Российская и зарубежная филология. — 2015. — Вып. 4 (32). — С. 51—57.Eldin Tawwab Sharaf, A. A. (2019). A linguistic study of manipulative advertising strategies of the mobile network operators in Egypt and the United States. Dialectologia, 24 Oktober: 221—251. DOI: 10.1344/Dialectologia2019.24.10.Джан Тао. Функционально-стилистические и лингвоаксиологические характеристики рекламных текстов (на материале китайского и русского языков) : диссертация … кандидата филологических наук / Тао Джан. — Челябинск, 2021. — 252 с.Elina, E. A. (2009). Semiotics of advertising. Moscow: Dashkov i Co. 136 p. ISBN 978-5-394-00254-0.Дзялошинский И. М. Медиаглобализация и культурный суверенитет. [Электронный ресурс] / И. М. Дзялошинский. — Режим доступа : https://www.hse.ru/video/116350429.html (дата обращения: 12.03.2023).Fomenko, O. S. (2010). The concept of global advertising and its main specifics. Lingua Mobilis. Linguistics, 3 (22): 97—102. (In Russ.).Дудина Е. П. Семантика и функции лексико-грамматических единиц в рекламе : автореферат диссертации … кандидата филологических наук / Е. П. Дудина. — Архангельск, 2006. — 18 с.Fromm, E. (2022). Escape from freedom. Moscow: AST. 288 p. ISBN 978-5-17-091681-8. (In Russ.).Елина Е. А. Семиотика рекламы / Е. А. Елина. — Москва : Дашков и Ко, 2009. — 136 с. — ISBN 978-5-394-00254-0.Fu Ling. (2005). Techniques for constructing the language of advertising. Moscow: Flinta, Nauka. 165 p. ISBN 5-89349-901-8. (In Russ.).Зирка В. В. Манипулятивные игры в рекламе : лингвистический аспект / В. В. Зирка. — Москва : Либроком, 2009. — 253 с. — ISBN 978-5-397-01010-8.Goddard, A. (2002). The Language of Advertising. London: Routledge. 144 p.Каинова Т. В. Дискурсивно-семиотический подход к адаптации транснациональной рекламы : диссертация … кандидата филологических наук / Т. В. Каинова. — Тула, 2002. — 169 с.Grishcheva, E. S. (2020). Linguistic interpretation of advertising: the main directions of research Bulletin of the Omsk State Pedagogical University: humanitarian research, 3 (28): 69—72. DOI: 10.36809/2309-9380-2020-28-69-72. (In Russ.).Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы / Е. С. Кара-Мурза // Язык массовой и межличностной коммуникации : коллективная монография / под ред. Г. Я. Солганика. — Москва : Медиамир, 2007. — С. 479—552. — ISBN 978-5-91177-021-1.Gumerova, A. A. Linguocultural and linguo-semiotic analysis of gender-oriented advertising texts (on the material of glossy online publications in Great Britain, Russia and France): PhD. Diss. Ufa, 2014. 180 p. (In Russ.).Коньков В. И. Система презентации медиатекста / В. И. Коньков // Медиалингвистика. — 2015. — № 2 (8). — С. 35—44.Hoffmann, G. (2010). Sprachspiele in deutschen und britischen Werbeanzeigen: Ein interkultureller Vergleich. Hamburg. 196 р. (In Germ.).Корнева Е. В. Национально-культурные стереотипы в рекламе (на материале немецких рекламных текстов) / Е. В. Корнева // Язык, коммуникация и социальная среда. — Воронеж : Издательство ВГТУ, 2002. — Вып. 2. — С. 143—148.Jan Tao. Functional-stylistic and linguo-axiological characteristics of advertising texts (based on Chinese and Russian languages): PhD. Diss, Chelyabinsk, 2021. 252 p. (In Russ.).Коротун О. В. Образ-концепт «внешний человек» в русской языковой картине мира : диссертация … кандидата филологических наук / О. В. Коротун. — Омск, 2002. — 193 с.Janich, N. (2010). Werbesprache: Ein Arbeitsbuch. Tübingen. 323 р. (In Germ.).Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова : рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. — Москва : Издательство МГУ, 1997. — 96 с. — ISBN 5-211-03658-1.Kainova, T. V. Discursive-semiotic approach to the adaptation of transnational advertising. PhD. Diss. Tula, 2002. 169 p. (In Russ.).Красных В. В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология : лекционный курс / В. В. Красных. — Москва : Гнозис, 2002. — 282 с. — ISBN 5-94244-009-3.Kara-Murza, E. S. (2007). The language of modern Russian advertising. In: Solganika, G. Ya. (ed.). The language of mass and interpersonal communication: a collective monograph. Moscow: Mediamir. 479—552. ISBN 978-5-91177-021-1. (In Russ.).Леви Ю. Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламного текста : автореферат диссертации … кандидата филологических наук / Ю. Э. Леви. — Москва, 2003. — 21 с.Klink, F. (2008). Kultur in der Werbung: Neue Herausforderungen für die Übersetzerpraxis. Gießen. 157 р. (In Germ.).Леонтович О. А. Россия и США : введение в межкультурную коммуникацию / О. А. Леонтович. — Волгоград : Перемена, 2003. — 398 с. — ISBN 5-88234-618-5.Kokhtev, N. N. (1997). Advertising: the art of the word: recommendations for compilers of advertising texts. Moscow: MGU Publishing House. 96 p. ISBN 5-211-03658-1. (In Russ.).Леонтьев А. А. Языковое сознание и образ мира / А. А. Леонтьев // Язык и сознание: парадоксальная рациональность. — Москва : Ин-т языкознания РАН, 1993. — С. 16—21.Konkov, V. I. (2015). The system of media text presentation. Medialinguistics, 2 (8): 35—44. (In Russ.).Лю Сяо Нань. Социальная реклама в Китае: развитие и становление / Нань Лю Сяо // Научная мысль Кавказа. — 2009. — № 1 (57). — С. 137—143.Koptseva, N. P., Kirko, V. I. (2014.). Algunos conceptos de la filosofía rusa de finales del siglo XIX — primer tercio del siglo XX, que revelan formas específicas de las dentidades colectivas. Revista de Filosofia, 76 (1): 7—31. (In Span.)Митина О. В. Кросскультурное исследование стереотипов женского поведения (в России и США) / О. В. Митина, В. Ф. Петренко // Вопросы психологии. — 2000. — № 1. — С. 68—86.Korneva, E. V. (2002). National-cultural stereotypes in advertising (based on German advertising texts). In: Language, communication and social environment, 2. Voronezh: VSTU Publishing House. 143—148. (In Russ.).Нагорнова И. В. Национальные концепты и их выражение в рекламных роликах / И. В. Нагорнова // Наука и образование : материалы Всероссийской научной конференции. — Белово : БИФ КемГУ. — 2003. — Ч. 3. — С. 435—439.Korotun, O. V. Image-concept “external personˮ in the Russian language picture of the world. PhD. Diss. Omsk, 2002. 193 p. (In Russ.).Наженьхуа З. Рекламные штампы как ресурсы социальной коммуникации в России и Китае / З. Наженьхуа // Текст в культурном, языковом, социальном пространстве : сборник научных статей. — Москва : Московский финансово-юридический университет, 2021. — С. 345—350.Krasnykh, V. V. (2002). Ethnopsycholinguistics and linguoculturology: a lecture course. Moscow: Gnosis. 282 p. ISBN 5-94244-009-3. (In Russ.).Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. — Москва : Эксмо, 2007. — 283 с. — ISBN 978-5-699-21963-6.Leech, G. N. (1966). English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. London: Longman. 224 р.Пань Чжэхун. Эволюция рекламы : теория рекламы как социальной культуры / Чжэхун Пань. — Чан Ша : Издательство Хунан, 2001. — 302 с.Leontiev, A. A. (1993). Linguistic consciousness and the image of the world. In: Language and consciousness: paradoxical rationality. Moscow: Institute of Linguistics of the Russian Academy of Sciences. 16—21. (In Russ.).Пашкевич Т. В. Семиотика и реклама : общенаучные и прикладные аспекты / Т. В. Пашкевич, Н. Г. Павлова, М. Г. Старолетов. — Барнаул : Издательство АлтГТУ, 2003. — 122 с. — ISBN 5-7568-0402-1.Leontovich, O. A. (2003). Russia and the USA: an introduction to intercultural communication. Volgograd: Change. 398 p. ISBN 5-88234-618-5. (In Russ.).Полякова Г. М. Лингвокультурологический анализ языка рекламы в американском варианте английского языка / Г. М. Полякова // Вестник РУДН. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. — 2015. — № 2. — С. 125—131.Levi, Yu. E. Verbal and non-verbal means of the impact of the advertising text: author’s abstract of PhD Diss. Moscow, 2003. 21 p. (In Russ.).Сургунд К. В. Адаптация рекламы как маркетинговый инструмент международных компаний / К. В. Сургунд // Молодой ученый. — 2016. — № 20. — С. 433—436.Liu Xiao Nan. (2009). Social advertising in China: development and formation. Scientific Thought of the Caucasus, 1 (57): 137—143. (In Russ.).Тюрина С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст. [Электронный ресурс] / С. Ю. Тюрина // Вестник ИГЭУ. — 2009. — Вып. 1. — С. 75—77. — Режим доступа: http://ispu.ru/files/75-77.pdf (дата обращения: 20.11.2013).McLuhan, M. (1951). The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man. New York: The Vanguard Press. 157 p.Умеренкова А. В. Рекламный текст как средство формирования национальной идентичности / А. В. Умеренкова // Теория языка и межкультурная коммуникация. — 2016. — № 4 (23). — С. 114—120.McLuhan, M. (1970). Culture is Our Business. New York: McGraw Hill. 336 p.Ученова В. В. Философия рекламы / В. В. Ученова. — Москва : Гелла-принт, 2003. — 199 с. — ISBN 5-901008-24-3.Mitina, O. V., Petrenko, V. F. (2000). Cross-cultural study of stereotypes of female behavior (in Russia and the USA). Questions of psychology, 1: 68—86. (In Russ.).Фоменко О. С. Понятие глобальной рекламы и ее основная специфика / О. С. Фоменко // Lingua Mobilis. Языкознание. — 2010. — № 3 (22). — C. 97—102.Mueller, B. (1995). International advertising: communication across cultures. Belmont: Wadsworth Pub. Co. 352 p.Фромм Э. Бегство от свободы / Э. Фромм. — Москва : АСТ, 2022. — 288 с. — ISBN 978-5-17-091681-8.Nagornova, I. V. (2003). National concepts and their expression in commercials. In: Science and education: materials of the All-Russian scientific conference, 3. Belovo: BIF KemGU. 435—439. (In Russ.).Фу Лин. Приемы конструирования языка рекламы / Лин Фу. — Москва : Флинта, Наука, 2005. — 165 с. — ISBN 5-89349-901-8.Nazhenhua, Z. (2021). Advertising stamps as resources of social communication in Russia and China. In: Text in cultural, linguistic, social space: a collection of scientific articles. Moscow: Moscow Financial and Law University. 345—350. (In Russ.).Чжан Мэн. Образ красивой женщины в китайских фразеологизмах / Мэн Чжан // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. Языкознание и литературоведение. — 2016. — № 3. — С. 35—39.Ogilvy, D. (2007). Ogilvy on advertising. Moscow: Eksmo. 283 p. ISBN 978-5-699-21963-6. (In Russ.).Чжан Цзюйси. Сходства и различия современных текстов в китайской и российской прессе (историческая и теоретическая обусловленность) : диссертация … кандидата филологических наук / Цзюйси Чжан. — Москва, 2005. — 221 с.Pan Zhehong. (2001). The evolution of advertising: the theory of advertising as a social culture. Chang Sha: Hunan Publishing House. 302 p. (In Russ.).Чжу Пэйчэн. Креатив рекламы / Пэйчэн Чжу. — Шанхай : Шанхайское народное издательство, 1998. — 392 с.Pashkevich, T. V., Pavlova, N. G., Staroletov, M. G. (2003). Semiotics and advertising: general scientific and applied aspects. Barnaul: AltGTU Publishing House. 122 p. ISBN 5-7568-0402-1. (In Russ.).Шестакова О. В. Этнические стереотипы в современной рекламе / О. В. Шестакова, К. Г. Макаловская // Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2015. — № 9 (51). — Ч. 1. — C. 207—210.Polyakova, G. M. (2015). Linguistic and cultural analysis of the advertising language in American English. Bulletin of RUDN University. Series: Theory of language. Semiotics. Semantics, 2: 125—131. (In Russ.).Шляхова С. С. Русская красота триста лет спустя: этнические авто- и гетеростереотипы в рекламе. Часть II. Гетеростереотипы / С. С. Шляхова // Реклама и PR. — Вып. 4. — 2015. — С. 71—113.Reznikova, K. V. (2015). “The Oera Linda Book” and “The Snow Queen”: Two Destinies of One Myth. Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences, 1 (8): 149—174.Dyer G. Advertising as Communication / G. Dyer. — London : Routledge, 1995. — 248 р.Searle, J. R. (1999). Mind, Language and Society. Philosophy in the Real World. New York: Basic Books. 175 p.Eldin Tawwab Sharaf A. A. A linguistic study of manipulative advertising strategies of the mobile network operators in Egypt and the United States / A. A. Eldin Tawwab Sharaf // Dialectologia. — 2019. — 24 Oktober. — Pр. 221—251. — DOI: 10.1344/Dialectologia2019.24.10.Shestakova, O. V., Makalovskaya, V. (2015). Ethnic stereotypes in modern advertising. Philological Sciences. Questions of theory and practice, 9 (51) 1: 207—210. (In Russ.).Goddard A. The Language of Advertising / Goddard A. — London : Routledge, 2002. — 144 p.Shlyakhova, S. S. (2015). Russian beauty three hundred years later: ethnic auto- and heterostereotypes in advertising. Part II. Heterostereotypes. Advertising and PR, 4: 71—113. (In Russ.).Hoffmann G. Sprachspiele in deutschen und britischen Werbeanzeigen: Ein interkultureller Vergleich / G. Hoffmann. — Hamburg, 2010. — 196 р.Sitnikova, A. A., Zhukovskaia, L. N. (2015). Visualization of the Essence (about the Creative Work of the Artist Vladimir Zhukovsky). Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences, 1 (8): 130—137.Janich N. Werbesprache: Ein Arbeitsbuch / N. Janich. — Tübingen, 2010. — 323 р.Surgund, K. V. (2016). Adaptation of advertising as a marketing tool for international companies. Young scientist, 20: 433—436. (In Russ.).Klink F. Kultur in der Werbung: Neue Herausforderungen für die Übersetzerpraxis / F. Klink. — Gießen, 2008. — 157 р.Tyurina, S. Yu. (2009). On the concepts of advertising discourse and advertising text. Vestnik ISPU, 1: 75—77. Available at: http://ispu.ru/files/75-77.pdf (accessed: 11.20.2013). (In Russ.).Koptseva N. P. Algunos conceptos de la filosofía rusa de finales del siglo XIX — primer tercio del siglo XX, que revelan formas específicas de las dentidades colectivas / N. P. Koptseva, V. I. Kirko // Revista de Filosofia. — 2014. — Vol. 76 (1). — Pр. 7—31.Uchenova, V. V. (2003). Philosophy of advertising. Moscow: Gella-print. 199 p. ISBN 5-901008-24-3. (In Russ.).Leech G. N. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain / G. N. Leech. — London : Longman, 1966. — 224 р.Umerenkova, A. V. (2016). Advertising text as a means of forming national identity. Theory of language and intercultural communication, 4 (23): 114—120. (In Russ.).McLuhan M. Culture is Our Business / M. McLuhan. — New York : McGraw Hill, 1970. — 336 p.Volkova, V. B. (2020). Gender-role cultural stereotypes and their role in the design of the female image in television advertising. Actual problems of modern science, technology and education, 11 (2): 49—52. (In Russ.).McLuhan M. The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man / M. McLuhan. — New York : The Vanguard Press, 1951. — 157 p.Wan Ning. The slogan of Russian automobile advertising in the structural and content aspect (against the background of Chinese advertising): PhD. Diss. Perm, 2016. 230 p. (In Russ.).Mueller B. International advertising: communication across cultures / В. Mueller. — Belmont : Wadsworth Pub. Co., 1995. — 352 p.Zhang Juixi. Similarities and differences of modern texts in the Chinese and Russian press (historical and theoretical conditionality): PhD. Diss. Moscow, 2005. 221 p. (In Russ.).Reznikova K. V. “The Oera Linda Book” and “The Snow Queen”: Two Destinies of One Myth / K. V. Reznikova // Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. — 2015. — Vol. 8, № 1. — Pр. 149—174.Zhang Meng. (2016). The image of a beautiful woman in Chinese phraseological units. Proceedings of the Russian State Pedagogical University. A. I. Herzen. Linguistics and literary criticism, 3: 35—39. (In Russ.).Searle J. R. Mind, Language and Society. Philosophy in the Real World / J. R. Searle. — New York : Basic Books, 1999. — 175 p.Zhu Peicheng. (1998). Advertising creative. Shanghai: Shanghai People's Publishing House. 392 p. (In Russ.).Sitnikova A. A. Visualization of the Essence (about the Creative Work of the Artist Vladimir Zhukovsky) / A. A. Sitnikova, L. N. Zhukovskaia // Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. — 2015. — Vol. 8, № 1. — Pр. 130—137.Zirka, V. V. (2009). Manipulative games in advertising: linguistic aspect. Moscow: Librokom. 253 p. ISBN 978-5-397-01010-8. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.