scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2023-12-4-244-260scidial-4552Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА MEDIA COMMUNICATIONS AND JOURNALISMЯзыковая суггестия в интернет-рекламе ледовых шоу по фигурному катаниюLanguage Suggestion in Online Advertising of Figure Skating Ice Showshttps://orcid.org/0000-0002-0488-8428СелеменеваО. А.SelemenevaO. A.

Селеменева Ольга Александровна - доктор филологических наук, доцент, кафедра русского языка, методики его преподавания и документоведения.

Елец

Olga A. Selemeneva - Doctor of Philology, Associate Professor, Department of the Russian Language, Methods of its Teaching and Documentation.

Yelets

ol.selemeneva2011@yandex.ruЕлецкий государственный университет им. И.А. БунинаРоссияBunin Yelets State UniversityRussian Federation202329052023124244260Copyright © Селеменева О.А., 20232023Селеменева О.А.Selemeneva O.A.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/4552

Статья посвящена проблеме латентного вербального воздействия на установки адресата в рекламном спортивном дискурсе. Цель работы — выявить языковые средства, реализующие суггестивный потенциал в рекламе ледовых шоу по фигурному катанию. Проведен анализ медиатекстов, размещенных в российской социальной сети «ВКонтакте». Проанализировано 124 рекламных текста за 2021—2023 годы. Применялись методы дискурсивного и коммуникативно-прагматического анализа, контент-анализ, описательный метод. Установлено, что вербальный компонент рассмотренных рекламных текстов в социальной сети «ВКонтакте» характеризуется небольшим объемом, четким логико-композиционным структурированием, языковым минимализмом, субстантивностью, экспансией именительного падежа, в результате чего круг используемых языковых средств суггестии ограничен. К ним относятся аллюзивные антропонимы (участвуют в формировании 84 % рекламных медиатекстов), оценочная лексика (42 %), бифункциональные повествовательно-восклицательные предложения (37 %), вокативные предложения (21 %). Сделан вывод о том, что перечисленные единицы раскрывают свой суггестивный потенциал за счет замены рационального обоснования эмоциональной аргументацией; активизации разных типов ассоциаций; аффективного компонента воздействия, определяемого наличием симпатии именно к отечественным фигуристам; действия стереотипов персоналий и наличия у адресата фоновых знаний.

The article is devoted to the problem of latent verbal influence on the attitudes of the addressee in the advertising sports discourse. The purpose of the work is to identify linguistic means that realize the suggestive potential in the advertising of figure skating ice shows. The analysis of media texts posted in the Russian social network “VKontakte” was carried out. 124 advertising texts for 2021—2023 were analyzed Methods of discursive and communicative-pragmatic analysis, content analysis, descriptive method were used. It has been established that the verbal component of the considered advertising texts in the social network “VKontakte” is characterized by a small volume, clear logical and compositional structuring, linguistic minimalism, substantiveness, expansion of the nominative case, as a result of which the range of linguistic means of suggestion used is limited. These include allusive anthroponyms (participate in the formation of 84% of advertising media texts), evaluative vocabulary (42 %), bifunctional declarative-exclamatory sentences (37 %), vocative sentences (21 %). It is concluded that the listed units reveal their suggestive potential by replacing rational justification with emotional argumentation; activation of different types of associations; the affective component of the impact, determined by the presence of sympathy specifically for domestic figure skaters; the effect of stereotypes of personalities and the background knowledge of the addressee.

спортивная рекламаязыковая суггестияантропонимоценочная лексикаsports advertisinglinguistic suggestionanthroponymappraisal vocabularyАвтор выражает благодарность ректорату Елецкого государственного университета им. И.А. Бунина за поддержку в проведении настоящего исследованияThe author expresses his gratitude to the administration of the Bunin Yelets State University for support in conducting this studyReferencesВКонтакте установила новые рекорды по аудитории и ее активности [Электронный ресурс] // Новости для прессы ВКонтакте. — 21 марта 2023. — Режим доступа : https://vk.com/press/record-march-2023 (дата обращения: 04.04.2023).Figure skating LOVE. Available at: https://vk.com/figureskating_love (accessed: 11.25.2022). (In Russ.).Завершена заявочная кампания : ознакомиться с итогами конкурса [Электронный ресурс] // Президентский фонд культурных инициатив. — Режим доступа : https://фондкультурныхинициатив.рф (дата обращения: 4.04.2023).Figure skating TOP. Available at: https://vk.com/fstop2020 (accessed: 12.10.2022). (In Russ.).Лебединое Озеро [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://vk.com/swanlake_pmi (дата обращения: 30.11.2022).Ice shows by Ilya Averbukh. Available at: https://vk.com/ice_show (accessed: 12.03.2022). (In Russ.).Ледовые шоу Ильи Авербуха [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://vk.com/ice_show (дата обращения: 3.12.2022).Navka Show. Available at: https://vk.com/navka.show (accessed: 02.13.2023). (In Russ.).Навка Шоу [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://vk.com/navka.show (дата обращения: 13.02.2023).Skater TV is an Internet channel about figure skating. Available at: https://vk.com/figurist_tv (accessed: 04.03.2023). (In Russ.).Фигурное катание LOVE [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://vk.com/figureskating_love (дата обращения: 25.11.2022).Swan Lake. Available at: https://vk.com/swanlake_pmi (accessed: 11.30.2022). (In Russ.).Фигурное катание TOP [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://vk.com/fstop2020 (дата обращения: 10.12.2022).Team Tutberidze. Available at: https://vk.com/teamtutberidze_official (accessed: 03.20.2023).Фигурист ТВ — интернет-канал о фигурном катании. — Режим доступа : https://vk.com/figurist_tv (дата обращения: 3.04.2023).The bidding campaign has been completed: get acquainted with the results of the competition. In: Presidential Fund for Cultural Initiatives. Available at: https://fund of cultural initiatives.rf (accessed: 04.04.2023). (In Russ.).Team Tutberidze [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://vk.com/teamtutberidze_official (дата обращения: 20.03.2023).VKontakte set new records for the audience and its activity. In: News for the VKontakte press. March 21, 2023. Available at: https://vk.com/press/record-march-2023 (accessed: 04.04.2023). (In Russ.).Аниськина Н. В. Сравнение как средство воздействия в рекламе / Н. В. Аниськина // Ярославский педагогический вестник. — 2014. — № 4. — С. 189—193.Al-Subhi, A. S. (2022). Metadiscourse in online advertising : Exploring linguistic and visual metadiscourse in social media advertisements. Journal of Pragmatics, 187: 24—40. DOI: 10.1016/j.pragma.2021.10.027.Бобырева Н. Н. Ассоциативность имен собственных в специальном контексте (на материале имен известных спортсменов) / Н. Н. Бобырева, О. Г. Палутина // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. — 2017. — № 9 (122). — С. 100—104.Aniskina, N. V. (2014). Comparison as a means of influence in advertising. Yaroslavl Pedagogical Bulletin, 4: 189—193. (In Russ.).Бойчук Е. И. Автоматизированный анализ ритма рекламного текста / Е. И. Бойчук // Верхневолжский филологический вестник. — 2021. — № 1 (24). — С. 137—144. — DOI: 10.20323/2499-9679-2021-1-24-137-144.Arutyunova, N. D. (ed.). (1985). New in foreign linguistics, XVI. Linguistic pragmatics. Moscow: Progress. 504 p. ISBN 9785998928000. (In Russ.).Гиренок Ф. И. Клиповое сознание / Е. И. Гиренок. — Москва : Проспект, 2016. — 254 с. — ISBN 978-5-392-19235-9.Bobyreva, N. N., Palutina, O. G. (2017). Associativity of proper names in a special context (based on the names of famous athletes). Proceedings of the Volgograd State Pedagogical University, 9 (122): 100—104. (In Russ.).Калиновская Е. А. Прагматика рекламного текста в аспекте его суггестивного воздействия / Е. А. Калиновская, А. С. Кобышева // Известия Южного федерального университета. Филологические науки. — 2021. — Т. 25, № 1. — С. 58—67. — DOI: 10.18522/1995-0640-2021-1-58-67.Boichuk, E. I. (2021). Automated analysis of advertising text rhythm. Upper Volga Philological Bulletin, 1 (24): 137—144. DOI: 10.20323/2499-9679-2021-1-24-137-144. (In Russ.).Клушина Н. И. Восприятие рекламы / Н. И. Клушина // Русская речь. — 2011. — № 1. — С. 64—66.Chumicheva, N. V. Copywriting and advertising suggestion: algorithmization of creativity: author’s abstract of PhD Diss. Rostov-on-Don, 2009. 23 p. (In Russ.).Логинова Н. А. Текстовые факторы языковой суггестии / Н. А. Логинова // Филология и человек. — 2010. — № 1. — С. 105—111.Girenok, F. I. (2016). Clip consciousness. Moscow: Prospekt. 254 p. ISBN 978-5-392-19235-9. (In Russ.).Миронова А. А. Формирование жанра объявления в истории русского языка / А. А. Миронова // Вестник Челябинского государственного университета. — 2008. — № 26. — С. 91—96.Kalinovskaya, E. A., Kobysheva, A. S. (2021). Pragmatics of the advertising text in terms of its suggestive impact. Proceedings of the Southern Federal University. Philological Sciences, 25(1): 58—67. DOI: 10.18522/1995-0640-2021-1-58-67. (In Russ.).Моль А. Социодинамика культуры : пер. с фр. Б. В. Бирюкова / А. Моль. — Москва : Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с. — ISBN 978-5-382-00433-4.Klushina, N. I. (2011). Perception of advertising. Russian speech, 1: 64—66. (In Russ.).Морозова А. А. Мультимедийные возможности социальной сети ВКонтакте / А. А. Морозова // Знак : проблемное поле медиаобразования. — 2019. — № 1 (31). — С. 200—208.Loginova, N. A. (2010). Text factors of linguistic suggestion. Philology and man, 1: 105—111. (In Russ.).Новое в зарубежной лингвистике / сост. Н. Д. Арутюнова; под общ. ред. Е. В. Падучевой. — Москва : Прогресс, 1985. — Вып. XVI. Лингвистическая прагматика. — 504 с. — ISBN 9785998928000.Mironova, A. A. (2008). Formation of the announcement genre in the history of the Russian language. Bulletin of the Chelyabinsk State University, 26: 91—96. (In Russ.).Погорлецкий А. И. Российское фигурное катание : «мягкая сила» воздействия на зарубежных потребителей и экспортный потенциал / А. И. Погорлецкий // Современные вызовы и перспективы развития международной торговой системы : монография / под ред. А. И. Погорлецкого. — Санкт-Петербург : Скифия-принт, 2020. — С. 129—137. — ISBN 978-5-98620-484-0.Mol, A. (2008). Sociodynamics of culture: per. from fr. B. V. Biryukova. Moscow: LKI Publishing House. 416 p. ISBN 978-5-382-00433-4. (In Russ.).Романова Т. П. Ивентоним как рекламно-информативный тип имени собственного / Т. П. Романова // Вопросы ономастики. — 2020. — Т. 17, № 2. — С. 220—240. — DOI: 10.15826/vopr_onom.2020.17.2.025.Morozova, A. A. (2019). Multimedia opportunities of the social network VKontakte. Sign: problematic field of media education, 1 (31): 200—208. (In Russ.).Селеменева О. А. Суггестивный потенциал языковых единиц в рекламных текстах международных женских глянцевых журналов мод / О. А. Селеменева // Научный диалог. — 2019. — № 11. — С. 72—85. — DOI: 10.24224/2227-1295-2019-11-72-85.Pogorletsky, A. I. (2020). Russian figure skating: “soft powerˮ of the impact on foreign consumers and export potential. In: Modern challenges and prospects for the development of the international trading system: monograph. St. Petersburg: Scythia-print. S. 129—137. ISBN 978-5-98620-484-0. (In Russ.).Сухаревская В. Ю. Суггестивные словосочетания в немецком промышленном рекламном тексте (на материале рекламы горного оборудования) / В. Ю. Сухаревская, К. А. Шишигин // Вестник Кемеровского государственного университета. — 2020. — № 22 (2). — С. 541—548. — DOI: 10.21603/2078-8975-2020-22-2-541-548.Romanova, T. P. (2020). Eventonym as an advertising-informative type of proper name. Problems of onomastics, 17(2): 220—240. DOI: 10.15826/vopr_onom.2020.17.2.025. (In Russ.).Чумичева Н. В. Копирайтинг и рекламная суггестия: алгоритмизация творчества : автореферат диссертации … кандидата филологических наук / Н. В. Чумичева. — Ростов-на-Дону, 2009. — 23 с.Selemeneva, O. A. (2019). Suggestive potential of language units in advertising texts of international women's glossy fashion magazines. Nauchnyi dialog, 11: 72—85. DOI: 10.24224/2227-1295-2019-11-72-85. (In Russ.).Шокина А. Б. Языковая компрессия в рекламном тексте / А. Б. Шокина // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2009. — № 2. — С. 189—195.Shokina, A. B. (2009). Language compression in advertising text. Moscow University Bulletin. Series 10. Journalism, 2: 189—195. (In Russ.).Яковлева Э. Б. Лингвостилистическое оформление текстов туристической рекламы (на материале немецкоязычных туристических буклетов) / Э. Б. Яковлева // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. — 2022. — Вып. 5 (860). — С. 112—118. — DOI: 10.52070/2542-2197_2022_5_860_112.Sukharevskaya, V. Yu., Shishigin, K. A. (2020). Suggestive phrases in German industrial advertising text (on the material of mining equipment advertising). Bulletin of the Kemerovo State University, 22 (2): 541—548. DOI: 10.21603/2078-8975-2020-22-2-541-548. (In Russ.).Al-Subhi A. S. Metadiscourse in online advertising : Exploring linguistic and visual metadiscourse in social media advertisements / A. S. Al-Subhi // Journal of Pragmatics. — 2022. — Vol. 187. — Pp. 24—40. — DOI: 10.1016/j.pragma.2021.10.027.Tofller, A. (1980). The Third Wave : The Classic Study of Tomorrow. New York : Morrow. 544 p. ISBN 0-688-03597-3.Tofller A. The Third Wave : The Classic Study of Tomorrow / A. Tofller. — New York : Morrow, 1980. — 544 p. — ISBN 0-688-03597-3.Wiener, H., Kareklas, I. (2019). To emoji or not to emoji? Examining the influence of emoji on consumer reactions to advertising. Journal of Business Research, 96: 147—156. DOI: 10.1016/j.jbusres.2018.11.007.Wiener H. To emoji or not to emoji? Examining the influence of emoji on consumer reactions to advertising / H. Wiener, I. Kareklas // Journal of Business Research. — 2019. — Vol. 96. — Pp. 147—156. — DOI: 10.1016/j.jbusres.2018.11.007.Yakovleva, E. B. (2022). Linguistic and stylistic design of tourist advertising texts (based on German-language tourist booklets). Bulletin of the Moscow State Linguistic University. Humanitarian sciences, 5 (860): 112—118. DOI: 10.52070/2542-2197_2022_5_860_112. (In Russ.).Yuliah S. The Persuasive Language Used in Advertisements in Magazine / S. Yuliah, J. Fitriyandi, M. Yahya // Jurnal Bahasa Inggris Terapan. — 2021. — Vol. 7, № 2. — Pp. 119—129. — DOI: 10.35313/jbit.v7i2.3620.Yuliah, S., Fitriyandi, J., Yahya, M. (2021). The Persuasive Language Used in Advertisements in Magazine. Jurnal Bahasa Inggris Terapan, 7(2): 119—129. DOI: 10.35313/jbit.v7i2.3620.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.