scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2024-13-2-73-95scidial-5175Research ArticleЯЗЫКОЗНАНИЕLINGUISTICSТекст на обложке книги: о сущности жанра аннотацииText on Book Cover: Blurb as a Genrehttps://orcid.org/0000-0003-0290-986XЗоидзеЭ. А.ZoidzeE. A.

Зоидзе Элла Амирановна, кандидат филологический наук, доцент, кафедра англистики и межкультурной коммуникации 

Москва

Ella A. Zoidze, PhD in Philology, associate professor, Department of Anglistics and Intercultural Communication

Moscow

zoidzeea@mgpu.ruМосковский городской педагогический университетРоссияMoscow City UniversityRussian Federation2024210320241327395Copyright © Зоидзе Э.А., 20242024Зоидзе Э.А.Zoidze E.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/5175

Рассматривается аннотация к книжным изданиям как жанр книгоиздательского дискурса. Цель — представить обзор имеющегося опыта лингвистического осмысления особенностей жанра, его функциональнопрагматической коммуникативной специфики, а также особенностей, связанных с лингвокультурными традициями книгоиздания. Материалом являются научные статьи и монографии на русском и английском языках, вышедшие в период с начала 2000-х годов до настоящего времени, отобранные по ключевым словам. Впервые проведенный обзор степени изученности и актуальных направлений в исследовании заявленного жанра выявил проблему неустоявшегося терминологического обозначения данного жанра как в отечественной, так и в зарубежной практике. Предложен и обоснован подход к размежеванию существующих терминов. Обобщены и систематизированы функции текстов жанра издательской аннотации, за основу предложено принять функциональное двуединство информирования и убеждающего воздействия. Выявлено незначительное количество сопоставительных и диахронических исследований, результаты которых были бы полезны для обоснования происходящего, по мнению ряда лингвистов, трансформационного процесса в рамках исследуемого жанра. Сделан вывод о переходе аннотации к книжным изданиям из разряда справочного аппарата в область маркетинговой коммуникации, рекламы и продвижения книги.

This article examines the annotation to book editions as a genre of publishing discourse. The aim is to provide an overview of the existing linguistic understanding of the genre’s characteristics, its functional-pragmatic communicative specificity, as well as the features related to the linguistic and cultural traditions of book publishing. The material consists of scientific articles and monographs in Russian and English published from the early 2000s to the present, selected based on keywords. The first review of the degree of research and current directions in the study of the declared genre revealed a problem of an unsettled terminological designation of this genre both in domestic and foreign practice. An approach to differentiating existing terms is proposed and justified. The functions of texts in the genre of publishing annotation are summarized and systematized, with the functional duality of informing and persuasive impact proposed as the foundation. A small number of comparative and diachronic studies were identified, the results of which would be useful for justifying the ongoing transformation process within the studied genre, according to some linguists. The conclusion is drawn that the annotation to book editions is shifting from being a reference apparatus to the realm of marketing communication, advertising, and book promotion.

издательская аннотациярекламная аннотациякнигоиздательский дискурсреклама и продвижение книгиpublishing annotationblurbpublishing discoursebook advertising and promotionReferencesАгаркова О. А. Аргументная природа текста аннотации / О. А. Агаркова // Мир науки, культуры, образования. — 2020. — № 2 (81). — С. 496—498. — DOI: 10.24411/1991-5497-2020-00382.Agarkova, O. A. (2020). Argumentative nature of the abstract text. The world of science, culture, and education, 2 (81): 496—498. DOI: 10.24411/1991-5497-2020-00382. (In Russ.).Агаркова О. А. Эволюция прикнижной аннотации / О. А. Агаркова, Т. В. Макшанова // Мир науки, культуры, образования. — 2018. — № 2 (69). — С. 593—595.Agarkova, O. A., Makshanova, T. V. (2018). Evolution of the book annotation. The world of science, culture, and education, 2 (69): 593—595. (In Russ.).Анисимова Т. В. Принципы классификации жанров рекламы книги / Т. В. Анисимова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2 : Языкознание. — 2016. — Т. 15. — № 4. — С. 104—113. — DOI: 10.15688/jvolsu2.2016.4.11.Anisimova, T. V. (2016). Principles of classification of genres of book advertising. Bulletin of the Volgograd State University. Series 2: Linguistics, 15 (4): 104—113. DOI: 10.15688/jvolsu2.2016.4.11. (In Russ.).Бугрова Е. Д. Аннотация к переводной массовой литературе как инструмент воздействия на читателя / Е. Д. Бугрова // Коммуникативные исследования. — 2014. — № 1 (1). — С. 65—72.Bacić, M. (2021). The Syntactic Features of Promotional Language in Book Blurbs. Nasledje Kragujevac, 18 (48): 117—131. DOI: 10.46793/NasKg2148.117B.Бугрова Е. Д. Эволюция жанра аннотаций к переводной массовой литературе / Е. Д. Бугрова // Известия Уральского федерального университета. Серия 2 : Гуманитарные науки. — 2013. — № 2 (114). — С. 82—88.Basturkmen, H. (2009). Back Cover Blurbs: Puff Pieces and Windows on Cultural Values. In: On the Dynamic Nature of Genre: A Diachronic Study of Blurbs. London: Palgrave, Macmillan. 68—83. ISBN-13 978–0–230–22433–9.Васильева Н. В. Текст на обложке книги : место в классификации вторичных текстов / Н. В. Васильева ; отв. ред. Н. Н. Трошина. — Москва : Институт научной информации по общественным наукам РАН, 2018. — С. 169—182.Book marketing: A guide to action: Collection of articles. (1996). Moscow: Terra. 432 p. ISBN 5-300-00418-9. (In Russ.).Викулова Л. Г. Издательский дискурс, или как себя рекламирует книга / Л. Г. Викулова // Эволюция и трансформация дискурсов : сборник научных статей. — Самара : Самарский государственный университет, 2016. — С. 104—112.Bugrova, E. D. (2014). Abstract to translated mass literature as a tool for influencing the reader. Communicative research, 1 (1): 65—72. (In Russ.).Викулова Л. Г. Лингвопрагматические особенности прикнижной аннотации во французском издательском дискурсе / Л. Г. Викулова, Н. С. Иванова // Научно-педагогический журнал Восточной Сибири Magister Dixit. — 2014. — № 2. — С. 6—16.Bugrova, E. D. (2013). The evolution of the genre of annotations to translated mass literature. Proceedings of the Ural Federal University. Series 2: Humanities, 2 (114): 82—88. (In Russ.).Викулова Л. Г. Издательский дискурс в системе общения "автор — издатель — читатель" / Л. Г. Викулова // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. — 2012. — № 2s (18). — С. 63—69.Cacchiani, S. (2007). From narratives to intensification and hyperbole: Promotional uses of book blurbs. Proceedings of the Corpus Linguistics Conference, University of Birmingham. Jul.y Available at: http://ucrel.lancs.ac.uk/publications/CL2007/paper/79_Paper.pdf (accessed 21.11.2023).Воронина К. А. Черты рекламы в аннотациях к художественно-литературным, научно-популярным и научным изданиям : сопоставительный аспект / К. А. Воронина, М. Я. Розенфельд // Сопоставительные исследования 2016 : Продолжающееся научное издание, Воронеж, 05 февраля 2016 года. — Воронеж : Издательство Истоки, 2016. — Выпуск 13. — С. 177—181.Carter, R. A. (1983). Trade book marketing: a practical guide. New York: Bowker. 339 p.Гаврик Р. В. Коннотативная лексика в оценочном комментарии издательства к художественному произведению на английском языке / Р. В. Гаврик // Балтийский гуманитарный журнал. — 2021. — Т. 10. — № 2 (35). — С. 235—238. — DOI: 10.26140/bgz3-2021-1002-0062.Cherkunova, M. V. (2020). Aspects of the paragraph-based organization of small-format advertising texts (based on the material of annotations of educational and scientific literature). In: Russian Science: actual problems of linguistics, translation studies and pedagogy: Collection of scientific articles of the II International Scientific and Practical Conference, Samara, April 12, 2020. Samara: Samara State University of Economics. 84—88. (In Russ.).Иншакова Н. Г. Аннотация в современном контексте книжного издания / Н. Г. Иншакова // Филологические науки. Научные доклады высшей школы. — 2014. — № 6. — С. 72—83.Cherkunova, M. V., Ponomarenko, E. V. (2021). Dynamic properties of annotations to Englishlanguage works of fiction. Philological sciences at MGIMO, 7 (2) / (26): 98—107. DOI: 10.24833/2410-2423-2021-2-26-98-107. (In Russ.).Ионина А. А. Особенности создания и восприятия текста в Интернете / А. А. Ионина // Вестник МГПУ. Серия : Филология. Теория языка. Языковое образование. — 2010. — № 2 (6). — С. 33—39.Chupryna, O. G. (2020). Cover abstract as a promotional text. Foreign languages in higher education, 3 (54): 105—114. DOI: 10.37724/RSU.2020.54.3.010. (In Russ.).Книжный маркетинг : Руководство к действию : Сб. статей / Пер. с англ. — Москва : Терра, 1996. — 432 с. — ISBN 5-300-00418-9.Clark, G. (2020). Inside Book Publishing. London: Routledge. 396 p. ISBN 978-1-351-26572-0.Кузнецова К. А. Издательская аннотация на четвертой странице обложки книги как продвигающий текст / К. А. Кузнецова // Crede Experto : транспорт, общество, образование, язык. — 2022. — № 1. — С. 181—195. — DOI: 10.51955/23121327_2022_1_181.Cronin, B. (2005). Patterns of puffery: an analysis of non-fiction blurbs. Journal of librarianship and information science, 37 (1): 17—24. DOI: 10.1177/0961000605052156.Кулинич М. А. Аннотации и рекламные объявления на четвертой стороне обложки книг как малоформатные тексты / М. А. Кулинич, А. И. Шамшина // Поволжский педагогический вестник. — 2021. — Т. 9. — № 3 (32). — С. 55—61.Gavrik, R. V. (2021). Connotative vocabulary in the publisher’s evaluative commentary on a work of fiction in English. Baltic Humanitarian Journal, 10 / 2 (35): 235—238. DOI: 10.26140/bgz3-2021-1002-0062. (In Russ.).Лаевская Т. Е. Издательская аннотация к художественному тексту : современный облик жанра / Т. Е. Лаевская // Известия Гомельского государственного университета имени Ф. Скорины. — 2010. — № 2 (59). — С. 155—159.Gea-Valor, M. L. (2005). Advertising books: a linguistic analysis of blurbs. Iberica, 10: 41—62.Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста. — Москва : Общество с ограниченной ответственностью "ФЛИНТА", 2019. — 164 с. — ISBN 978-5-9765-3987-7.Gea-Valor, M. L. (2011). Promoting ELT Material: A Genre-Analysis Approach to English Dictionary Blurbs. In: Multiple Voices in Academic and Professional Discourse: Current Issues in Specialised Language Research, Teaching and New Technologies. Cambridge: Cambridge Scholars Publishing. 22—31. ISBN 978-1-4438-2971-7.Назарова А. Д. Прагматические и структурно-семантические особенности британских книжных рекламных аннотаций / А. Д. Назарова // Современная англистика и американистика : актуальные проблемы лингвистики и литературоведения : Сборник материалов Первой межвузовской научно-практической конференции, Москва, 27 апреля 2017 года / Научный редактор О. Г. Чупрына. Составитель и отв. ред. О. Я. Федоренко. — Москва : Московский государственный областной университет, 2017. — С. 127—131.Gea-Valor, V. L., Ros, M. I. (2009). On the Dynamic Nature of Genre: A Diachronic Study of Blurbs. In: On the Dynamic Nature of Genre: A Diachronic Study of Blurbs. London: Palgrave, Macmillan. 199—216. ISBN-13 978–0–230–22433–9.Покалюхина М. В. Непрямая коммуникация в рекламных аннотациях (на материале англоязычных научно-популярных книг) / М. В. Покалюхина, М. А. Кулинич // Европейский журнал социальных наук. — 2014. — № 6—3 (45). — С. 222—229.Genette, G. (1987). Seuils. Paris: Le Seuil. 426 p. (In Frenc.).Рябцева Э. Г. Модель жанра рекламной аннотации к художественному тексту / Э. Г. Рябцева. — Краснодар : Кубанский гос. ун-т, 2020. — 413 с.Inshakova, N. G. (2014). Abstract in the modern context of a book publication. Philological sciences. Scientific reports of the higher school, 6: 72—83. (In Russ.).Суходольская А. В. Книгоиздательский дискурс как среда функционирования прикнижной аннотации / А. В. Суходольская // Актуальные проблемы лингвистики и литературоведения : сборник материалов I (XV) Международной конференции молодых ученых (3—5 апреля 2014 г.). — 2014. — Выпуск 15. — Т. 2. — С. 291—294.Ionina, A. A. (2010). Features of the creation and perception of text on the Internet. Bulletin of the Moscow State Pedagogical University. Series: Philology. Theory of language. Language education, 2 (6): 33—39. (In Russ.).Тарасевич К. Т. Аннотация как текстовый элемент обложки художественных изданий России и Беларуси / К. Т. Тарасевич // Русский и белорусский языки в контексте глобализации : материалы междунар. науч.-практ. конф., Москва, 30 мая 2019 г. — Минск : МГЛУ, 2020. — С. 161—167. — ISBN 5-85716-420-6.Jalilifar, A., Don, A. (2018). Investigating Metadiscourse Markers in Book Reviews and Blurbs: A Study of Interested and Disinterested Genres. Research Journal Studies about Languages, 33: 90—107. DOI: 10.5755/j01.sal.33.0.19415.Ухова Л. В. Издательская аннотация: к вопросу о трансформации жанра / Л. В. Ухова // Филологические чтения ЯрГУ им. П. Г. Демидова : материалы конференции, Ярославль, 22—23 мая 2017 года. — Ярославль : Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова, 2017. — С. 356—359. — ISBN 978-5-8397-1114-3.Kathpalia, S. S. (2022). Persuasive Genres. Old and New Media. London: Routledge. 220 p. ISBN 9780429243721.Черкунова М. В. Аспекты параграфемной организации малоформатных рекламных текстов (на материале аннотаций учебной и научной литературы) / М. В. Черкунова // Российская наука : актуальные проблемы лингвистики, переводоведения и педагогики : Сборник научных статей II Международной научно-практической конференции, Самара, 12 апреля 2020 года. — Самара : Самарский государственный экономический университет, 2020. — С. 84—88.Kulinich, M. A., Shamshina, A. I. (2021). Annotations and advertisements on the fourth side of the book cover as small-format texts. Volga Pedagogical Bulletin, 9 / 3 (32): 55—61. (In Russ.).Черкунова М. В. Динамические свойства аннотаций к англоязычным произведениям художественной литературы / М. В. Черкунова, Е. В. Пономаренко // Филологические науки в МГИМО. — 2021. — Т. 7. — № 2 (26). — С. 98—107. — DOI: 10.24833/2410-2423-2021-2-26-98-107.Kuznetsova, K. A. (2022). Publishing abstract on the fourth page of the book cover as a promotional text. Crede Experto: transport, society, education, language, 1: 181—195. DOI: 10.51955/23121327_2022_1_181. (In Russ.).Чупрына О. Г. Обложечная аннотация как продвигающий текст / О. Г. Чупрына // Иностранные языки в высшей школе. — 2020. — № 3 (54). — С. 105—114. — DOI: 10.37724/RSU.2020.54.3.010.Laevskaya, T. E. (2010). Publishing abstract to a literary text: the modern look of the genre. Proceedings of the Gomel State University named after F. Skoriny, 2 (59): 155— 159. (In Russ.).Ярова И. В. Формы рекламирования книги / И. В. Ярова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2 : Языкознание. — 2010. — № 1 (11). — С. 200—204.Marčiulionienė, V. (2006). Publisher’s blurb on English books of fiction: a diachronic genre analysis. Filologija, 11: 61—71.Bacić M. The Syntactic Features of Promotional Language in Book Blurbs / M. Bacić // Nasledje Kragujevac. — 2021. — Vol. 18 (48). — Pp. 117—131. — DOI: 10.46793/NasKg2148.117B.Marketing linguistics. The patterns of the promoting text. (2019). Moscow: FLINT Limited Liability Company. 164 p. ISBN 978-5-9765-3987-7. (In Russ.).Basturkmen H. Back Cover Blurbs : Puff Pieces and Windows on Cultural Values / H. Basturkmen // On the Dynamic Nature of Genre : A Diachronic Study of Blurbs. — London : Palgrave, Macmillan, 2009. — Pp. 68—83. — ISBN-13 978–0–230–22433–9.Nazarova, A. D. (2017). Pragmatic and structural-semantic features of British book advertising annotations. In: Modern English and American Studies: actual problems of linguistics and literary studies. Moscow: Moscow State Regional University. 127—131. (In Russ.).Cacchiani S. From narratives to intensification and hyperbole : Promotional uses of book blurbs [Electronic resource] / S. Cacchiani // Proceedings of the Corpus Linguistics Conference, University of Birmingham. — July 2007. — Access mode : http://ucrel.lancs.ac.uk/publications/CL2007/paper/79_Paper.pdf (accessed 21.11.2023).Önder, N. (2013). Generic structure and promotional elements in best-selling online book blurbs: a cross-cultural study. Iberica, 25: 171—194.Carter R. A. Trade book marketing : a practical guide / R. A. Carter. — New York : Bowker, 1983. — 339 p.Pokalyukhina, M. V., Kulinich, M. A. (2014). Indirect communication in advertising annotations (based on the material of English-language popular science books). European Journal of Social Sciences, 6—3 (45): 222—229. (In Russ.).Clark G. Inside Book Publishing / G. Clark, A. Phillips. — London : Routledge, 2020. — 396 p. — ISBN 978-1-351-26572-0.Ryabtseva, E. G. (2020). A model of the genre of advertising annotation to a literary text. Krasnodar: Kuban State University. 413 p. (In Russ.).Cronin B. Patterns of puffery : an analysis of non-fiction blurbs / B. Cronin, K. La Barre // Journal of librarianship and information science. — 2005. — Vol. 37(1). — Pp. 17—24. — DOI: 10.1177/0961000605052156.Sukhodolskaya, A. V. (2014). Publishing discourse as a medium for the functioning of a book annotation. Actual problems of linguistics and literary studies: a collection of materials of the I (XV) International Conference of Young Scientists (April 3—5, 2014), 15 (2): 291—294. (In Russ.).Gea-Valor M. L. Advertising books : a linguistic analysis of blurbs / M. L. Gea-Valor // Iberica. — 2005. — V. 10. — Pp. 41—62.Tarasevich, K. T. (2020). Abstract as a textual element of the cover of art publications of Russia and Belarus. In: Russian and Belarusian languages in the context of globalization: materials of the International Scientific and Practical Conference, Moscow, May 30, 2019. Minsk: MGLU. 161—167. ISBN 5-85716-420-6. (In Russ.).Gea-Valor V. L. On the Dynamic Nature of Genre : A Diachronic Study of Blurbs / M. L. Gea-Valor, M. I. Ros // On the Dynamic Nature of Genre : A Diachronic Study of Blurbs. — London : Palgrave, Macmillan, 2009. — Pp. 199—216. — ISBN-13 978–0– 230–22433–9.Ukhova, L. V. (2017). Publishing abstract: on the question of genre transformation. In: Philological readings of P. G. Demidov YarSU: conference materials, Yaroslavl, May 22—23, 2017. Yaroslavl: Yaroslavl State University named after P. G. Demidov. 356—359. ISBN 978-5-8397-1114-3. (In Russ.).Gea-Valor M. L. Promoting ELT Material : A Genre-Analysis Approach to English Dictionary Blurbs / M. L. Gea-Valor // Multiple Voices in Academic and Professional Discourse : Current Issues in Specialised Language Research, Teaching and New Technologies. — Cambridge : Cambridge Scholars Publishing, 2011. — Pp. 22—31. — ISBN 978-1- 4438-2971-7.Vasilyeva, N. V. (2018). The text on the cover of the book: a place in the classification of secondary texts. Moscow: Institute of Scientific Information on Social Sciences of the Russian Academy of Sciences. 169—182. (In Russ.).Genette G. Seuils / G. Genette. — Paris : Le Seuil, 1987. — 426 p.Vikulova, L. G. (2014). Linguopragmatic features of the book annotation in the French publishing discourse. Scientific and pedagogical journal of Eastern Siberia Magister Dixit, 2: 6—16. (In Russ.).Jalilifar A. Investigating Metadiscourse Markers in Book Reviews and Blurbs : A Study of Interested and Disinterested Genres / A. Jalilifar, S. Hayati, A. Don // Research Journal Studies about Languages. — 2018. — № 33. — Pp. 90—107. — DOI: 10.5755/j01.sal.33.0.19415.Vikulova, L. G. (2012). Publishing discourse in the communication system “author — publisher — reader”. Bulletin of the Irkutsk State Linguistic University, 2s (18): 63—69. (In Russ.).Kathpalia S. S. Persuasive Genres. Old and New Media. — London : Routledge, 2022. — 220 p. — ISBN 9780429243721.Vikulova, L. G. (2016). Publishing discourse, or how the book advertises itself. In: Evolution and transformation of discourses: a collection of scientific articles. Samara: Samara State University. 104—112. (In Russ.).Marčiulionienė V. Publisher’s blurb on English books of fiction : a diachronic genre analysis / V. Marčiulionienė // Filologija. — 2006. — № 11. — Pp. 61—71.Voronina, K. A., Rosenfeld, M. Ya. (2016). Features of advertising in annotations to fiction, popular science and scientific publications: a comparative aspect. In: Comparative studies 2016: Ongoing scientific publication, Voronezh, February 05, 2016, 13. Voronezh: Istoki Publishing House. 177—181. (In Russ.).Önder N. Generic structure and promotional elements in best-selling online book blurbs : a cross-cultural study / N. Önder // Iberica. — 2013. — Vol. 25. — Pp. 171—194.Yarova, I. V. (2010). Forms of book advertising. Bulletin of the Volgograd State University. Series 2: Linguistics, 1 (11): 200—204. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.