scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2024-13-3-109-126scidial-5283Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА MEDIA COMMUNICATIONS AND JOURNALISMПерсиковый пух: концептуальная инженерия цветовых категорийPeach Fuzz: Conceptual Engineering of Color Categorieshttps://orcid.org/0000-0002-2603-5928ГриберЮ. А.GriberYu. A.

Грибер Юлия Александровна, доктор культурологии, профессор кафедры социологии и философии

Researcher ID AAG-4410-2019 ScopusAuthorID 56809444600

Смоленск

Yulia A. Griber, Doctor of Cultural Studies, Professor, Department of Sociology and Philosophy

 Researcher ID AAG-4410-2019 ScopusAuthorID 56809444600

Smolensk

griber@gmail.comСмоленский государственный университетРоссияSmolensk State UniversityRussian Federation202424042024133109126Copyright © Грибер Ю.А., 20242024Грибер Ю.А.Griber Y.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/5283

Статья посвящена исследованию продуктов концептуальной инженерии в современной медиакоммуникации и массовой культуре. Представлен анализ механизмов и коммуникативных последствий намеренного создания цветовых категорий. В качестве стади-кейса рассматривается оттенок под названием персиковый пух (англ. — peach fuzz), выбранный институтом «Пантон» цветом 2024 года. Показано, что в случае с цветом года трансляция концептуальной идеи задействует сразу два канала (визуальный и вербальный), каждый — в двух различных формах. Автор отмечает, что визуальный канал используется для остенсивного предъявления оттенка с определенными хроматическими характеристиками и презентации разработанного на этой основе сложного визуального образа. Особое внимание уделяется вербальному каналу, который задействуется в форме намеренно сконструированного цветообозначения и поддерживающей его истории (концептуального мифа). Сделан вывод о том, что с точки зрения цветовой коммуникации, вербальный и визуальный текст выполняют принципиально различные функции. Визуальная репрезентация показывает, как зритель должен видеть цвет; вербальная — объясняет, зачем этот оттенок нужен. Доказано, что заложенный в цветонаименовании образ задает нужную коннотацию, которая способна трансформировать восприятие оттенка, добавив к нему необходимые «отправителю» смыслы. Словесная история определяет когнитивную «точку зрения» для внедрения новой категории в уже существующую цветовую систему. 

This article explores the products of conceptual engineering in contemporary media communication and mass culture. The analysis examines the mechanisms and communicative consequences of intentionally creating color categories. The shade known as peach fuzz, selected by the Pantone Institute as the color of the year 2024, is used as a case study. It is shown that in the case of the color of the year, the transmission of the conceptual idea involves two channels simultaneously (visual and verbal), each in two different forms. The author notes that the visual channel is used to ostensively present the shade with specific chromatic characteristics and to develope a complex visual image on this basis. Special attention is paid to the verbal channel, which is utilized in the form of intentionally constructed color designations and supporting stories (conceptual myths). It is concluded that from the perspective of color communication, verbal and visual texts serve fundamentally different functions. The visual representation shows how the viewer should see the color, while the verbal explanation clarifies why this shade is needed. It is demonstrated that the image embedded in the color name sets the desired connotation, which can transform the perception of the shade by adding necessary meanings to it. The verbal story defines a cognitive “point of view” for introducing a new category into an existing color system. 

концептуальная инженерияцветовая категоризацияцветонаименованиеперсиковый пухцвет годаconceptual engineeringcolor categorizationcolor namingpeach fuzzcolor of the yearИсследование выполнено в Смоленском государственном университете при финансовой поддержке Российского научного фонда, проект № 22-18-00407, https://rscf.ru/project/22-18-00407/The research was conducted at Smolensk State University with financial support from the Russian Science Foundation, project № 22-18-00407, https://rscf.ru/en/project/22-18-00407/ReferencesАбдуллина Л. Р. Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков) / Л. Р. Абдуллина, Е. В. Артамонова // Научный диалог. — 2019. — № 2. — С. 9—21. — DOI: 10.24224/2227-1295-2019-2-9-21.Abdullina, L. R., Artamonova, E. V. (2019). Manipulative Potential of Colour Names in Creolized Texts of Decorative Cosmetics Advertising (by Material of French and Russian Languages). Nauchnyi dialog, 2: 9—21. https://doi.org/10.24224/2227-1295-2019-2-9-21 (In Russ.).Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт. — Москва : URSS, 2022. — 439 с. — ISBN 978-5-8291-2432-8.Abramov, I. (1997). Physiological Mechanisms of Color Vision. In: Color Categories in Thought and Language. Cambridge: Cambridge University Press. 89—117. ISBN 9780511519819.Василевич A. П. Цвет и названия цвета в русском языке / A. П. Василевич, С. Н. Кузнецова., С. С. Минченко. — 4-е изд., испр. — Mосква : URSS, 2022. — 216 с.Analyzing a decade of Colors of the Year. Color Research and Application, 46 (1): 258—270. DOI: 10.1002/col.22566.Горбачевич К. С. Словарь эпитетов русского литературного языка / К. С. Горбачевич, Е. П. Хабло. — Ленинград : Наука, 1979. — 568 с.Andrick, G. R., Tager-Flusberg, H. (1986). The acquisition of colour terms. Journal of Сhild Language, 13 (1): 119—134. DOI: 10.1017/s0305000900000337.Грибер Ю. А. Картография цвета : диагностика развития цветонаименований русского языка с использованием естественно-научных, историографических, социологических и психологических методов / Ю. А. Грибер. — Москва : Согласие, 2021. — 152 с. — ISBN 978-5-907038-86-8.Barsalou, L. W. (1983). Ad-hoc categories. Memory and Cognition, 11 (3): 211—227. DOI: 10.3758/BF03196968.Грибер Ю. А. Электрофизиологические корреляты цветовой категоризации : обзор нейролингвистических исследований, разработанных с использованием парадигмы необычного стимула (оддболл-парадигмы) / Ю. А. Грибер // Научный диалог. — 2023. — № 12 (5). — С. 9—38. — DOI: 10.24224/2227-1295-2023-12-5-9-38.Bart, R. (2022). Fashion System. Articles on the semiotics of culture. Moscow: URSS. 439 p. ISBN 978-5-8291-2432-8. (In Russ.).Грифцова И. Н. Идеи философии языка Р. Карнапа в контексте концептуальной инженерии / И. Н. Грифцова, Н. Ю. Козлова // Эпистемология и философия науки. — 2024. — Т. 61. — № 1. — С. 122—133. — DOI: 10.5840/eps202461111.Basic objects in natural categories. (1976). Cognitive Psychology, 8 (3): 382—439. DOI: 10.1016/0010-0285(76)90013-X.Кульпина В. Г. Система цветообозначений русского языка в историческом освещении / В. Г. Кульпина // Наименования цвета в индоевропейских языках : cистемный и исторический анализ / под ред. A. П. Василевича. — Mосква : КомКнига, 2007. — С. 126—184.Biggam, C. P. (2012). The semantics of colour: a historical approach. Cambridge, UK: Cambridge University Press. 274 p. ISBN 978-0521899925.Лакофф Дж. Женщины, огонь и опасные вещи : что категории языка говорят нам о мышлении / Дж. Лакофф. — Москва : Языки славянской культуры, 2004. — 792 с. — ISBN 5-94457-129-2.Cappelen, H. (2020). Conceptual engineering: the master argument. In: Conceptual ethics and conceptual engineering. Oxford: Oxford University Press. 132—151. DOI: 10.1093/oso/9780198801856.003.0001.Маслова В. А. Когнитивная лингвистика / В. А. Маслова. 3-е изд. — Минск : ТетраСистемс, 2008. — 272 с. — ISBN 978-985-470-780-8.Cappelen, H. (2018). Fixing language. Oxford: Oxford University Press. 224 p. ISBN 978-0-198-81471-9.Фролов К. Г. Цветовые концепты как фактор когнитивного проникновения в восприятие / К. Г. Фролов, А. И. Пономарев // Эпистемология и философия науки. — 2022. — Т. 59. — № 2. — С. 136—151. — DOI: 10.5840/eps202259229.Cassidy, T. D. (2019). Colour forecasting. Textile Progress, 51 (1): 1—137. DOI: 10.1080/00405167.2019.1659564.Чжан Линь. Вещь как эталон цвета : образование неосновных цветонаименований в русском языке / Чжан Линь // Научный диалог. — 2019. — № 9. — С. 146—158. — DOI: 10.24224/2227-1295-2019-9-146-158.Casson, R. W. (1994). Russet, rose, and raspberry: the development of English secondary color terms. Journal of Linguistic Anthropology, 4: 5—22. DOI: 10.1525/jlin.1994.4.1.5.Шафиков С. Г. Категории и концепты в лингвистике / С. Г. Шафиков // Вопросы языкознания. — 2007. — № 2. — С. 3—17.Chalmers, D. (2020). What is conceptual engineering and what should it be? Inquiry: An Interdisciplinary Journal of Philosophy, 63. DOI: 10.1080/0020174X. 2020.1817141.Abramov I. Physiological Mechanisms of Color Vision / I. Abramov // Color Categories in Thought and Language / ed. by C. L. Hardin and L. Maffi. — Cambridge : Cambridge University Press, 1997. — Pp. 89—117. — ISBN 9780511519819.Color categorization independent of color naming. Cell Reports, 28 (10): 2471—2479. DOI: 10.1016/j.celrep.2019.08.003.Analyzing a decade of Colors of the Year / A. Gijsenij, M. Vazirian, E. Kirchner, P. Spiers, P. Lai, S. Westland, P. Koeckhoven // Color Research and Application. — 2020. — Vol. 46. — № 1. — Pp. 258—270. — DOI: 10.1002/col.22566.Colour and ergonomics: on the selection of a “colour of the year”. Color Research and Application, 44 (6): 1042—1044. DOI: 10.1002/col.22415.Andrick G. R. The acquisition of colour terms / G. R. Andrick, H. Tager-Flusberg // Journal of Сhild Language. — 1986. — № 13 (1). — Pp. 119—134. — DOI: 10.1017/s0305000900000337.Decock, L. (2021). Conceptual change and conceptual engineering: the case of colour concepts. Inquiry. An Interdisciplinary Journal of Philosophy, 64 (1—2): 168—185. DOI: 10.1080/0020174X.2020.1784783.Barsalou L. W. Ad-hoc categories / L. W. Barsalou // Memory and Cognition. — 1983. — № 11 (3). — Pp. 211—227. — DOI: 10.3758/BF03196968.Eiseman, L. (2013). Pantone on fashion: a century of color in design. San Fransisco: Chronicle Books. 128 p. ISBN 9781452115351.Basic objects in natural categories / E. Rosch, C. B. Mervis, W. D. Gray, D. M. Johnson, P. Boyes-Braem // Cognitive Psychology. — 1976. — Vol. 8. — № 3. — Pp. 382—439. — DOI: 10.1016/0010-0285(76)90013-X.Fenner, S. T. (2018). Conceptual engineering for mathematical concepts’. Inquiry: An Interdisciplinary Journal of Philosophy, 61 (8): 881—913. DOI: 10.1080/0020174X.2017.1385526.Biggam C. P. The semantics of colour : a historical approach / C. P. Biggam. — Cambridge, UK : Cambridge University Press, 2012. — 274 p. — ISBN 978-0521899925.Frolov, K. G., Ponomarev, A. I. (2022). Color concepts as a factor of cognitive penetration into perception. Epistemology and philosophy of science, 59 (2): 136—151. DOI: 10.5840/eps202259229. (In Russ.).Cappelen H. Conceptual engineering : the master argument / H. Cappelen // Conceptual ethics and conceptual engineering / ed. by A. Burgess, H. Cappelen, D. Plunkett. — Oxford : Oxford University Press, 2020. — Pp. 132—151. — DOI: 10.1093/oso/9780198801856.003.0001.Gorbachevich, K. S. (1979). Dictionary of epithets of the Russian literary language. Leningrad: Nauka. 568 p. (In Russ.).Cappelen H. Fixing language / H. Cappelen. — Oxford : Oxford University Press, 2018. — 224 p. — ISBN 978-0-198-81471-9.Griber, Yu. A. (2021). Color mapping: investigation of Russian color terms development using methods of natural sciences, historiography, social science and psychology. Moscow: Soglasie. 152 p. ISBN 978-5-907038-86-8. (In Russ.).Cassidy T. D. Colour forecasting / T. D. Cassidy // Textile Progress. — 2019. — № 51 (1). — Pp. 1—137. — DOI: 10.1080/00405167.2019.1659564.Griber, Yu. A. (2023). Color Categorization and its Electroencephalography Correlates: A Review of Neuro-Linguistic Oddball Paradigm Research. Nauchnyi dialog, 12 (5): 9—38. https://doi.org/10.24224/2227-1295-2023-12-5-9-38 (In Russ.).Casson R. W. Russet, rose, and raspberry : the development of English secondary color terms / R. W. Casson // Journal of Linguistic Anthropology. — 1994. — № 4. — Pp. 5—22. — DOI: 10.1525/jlin.1994.4.1.5.Griftsova, I. N., Kozlova, N. Y. (2024). The ideas of R. Carnap’s philosophy of language in the context of conceptual engineering. Epistemology and philosophy of science, 61 (1): 122—133. DOI: 10.5840/eps202461111. (In Russ.).Chalmers D. What is conceptual engineering and what should it be? / D. Chalmers // Inquiry : An Interdisciplinary Journal of Philosophy. — 2020. — Vol. 63. — DOI: 10.1080/0020174X. 2020.1817141.Guber, P. (2011). Tell to win: connect, persuade, and triumph with the hidden power of story. New York: Crown Business. 272 p. ISBN 978-0307587954.Color categorization independent of color naming / K. Siuda-Krzywicka, C. Witzel, E. Chabani // Cell Reports. — 2019. — Vol. 28. — № 10. — Pp. 2471—2479. — DOI: 10.1016/j.celrep.2019.08.003.Haslanger, S. (2000). Gender and race: (what) are they? (What) Do we want them to be? Noûs, 34 (1): 31—55. DOI: 10.1111/0029-4624.00201.Colour and ergonomics : on the selection of a “colour of the year” / R. Heidari-Moghadam, A. Mortezapour, S. Mosaferchi, I. Dianat // Color Research and Application. — 2019. — Vol. 44. — № 6. — Pp. 1042—1044. — DOI: 10.1002/col.22415.Isaac, M. G. (2021). What should conceptual engineering be all about? Philosophia, 49: 2053—2065. DOI: 10.1007/s11406-021-00367-x.Decock L. Conceptual change and conceptual engineering : the case of colour concepts / L. Decock // Inquiry. An Interdisciplinary Journal of Philosophy. — 2021. — Vol. 64. — № 1—2. — Pp. 168—185. — DOI: 10.1080/0020174X.2020.1784783.Kulpina, V. G. (2007). The system of color designations of the Russian language in historical illumination. In: Names of color in Indo-European languages: a systematic and historical analysis. Moscow: KomKniga. 126—184. (In Russ.).Eiseman L. Pantone on fashion : a century of color in design / L. Eiseman, E. Cutler. — San Fransisco : Chronicle Books, 2013. — 128 p. — ISBN 9781452115351.Lakoff, J. (2004). Women, fire and dangerous things: what the categories of language tell us about thinking. Moscow: Languages of Slavic Culture. 792 p. ISBN 5-94457-129-2. (In Russ.).Fenner S. T. Conceptual engineering for mathematical concepts’ / S. T. Fenner // Inquiry : An Interdisciplinary Journal of Philosophy. — 2018. — Vol. 61. — № 8. — Pp. 881—913. — DOI: 10.1080/0020174X.2017.1385526.Lee, K. S. (2015). The Color of the Year: a textual analysis of Pantone’s color communication techniques through the application of Barthes' semiotic: master’s thesis. Lynchburg: Liberty University. 104 p.Guber P. Tell to win : connect, persuade, and triumph with the hidden power of story / P. Guber. — New York : Crown Business, 2011. — 272 p. — ISBN 978-0307587954.Maslova, V. A. (2008). Cognitive linguistics. 3rd ed. Minsk: TetraSystems. 272 p. ISBN 978-985-470-780-8. (In Russ.).Haslanger S. Gender and race : (what) are they? (What) Do we want them to be? / S. Haslanger // Noûs. — 2000. — Vol. 34. — № 1. — Pp. 31—55. — DOI: 10.1111/0029-4624.00201.Muratbekova, M. (2023). Color-emotion associations in art: fuzzy approach. IEEE Access, 12: 37937—37956. DOI: 10.48550/arXiv.2311.18518.Isaac M. G. What should conceptual engineering be all about? / M. G. Isaac // Philosophia. — 2021. — Vol. 49. — Pp. 2053—2065. — DOI: 10.1007/s11406-021-00367-x.Paramei, G. V., Griber, Y. A. (2018). An online color naming experiment in Russian using Munsell color samples. Color Research and Application, 43 (3): 358—374. DOI: 10.1002/col.22190.Lee K. S. The Color of the Year : a textual analysis of Pantone’s color communication techniques through the application of Barthes' semiotic: master's thesis / K. S. Lee. — Lynchburg : Liberty University, 2015. — 104 p.Shafikov, S. G. (2007). Categories and concepts in linguistics. Questions of linguistics, 2: 3—17. (In Russ.).Muratbekova M. Color-emotion associations in art : fuzzy approach / M. Muratbekova, P. Shamoi // IEEE Access. — 2023. — № 12. — Pp. 37937—37956. — DOI: 10.48550/arXiv.2311.18518.Stake, R. E. (1995). The art of case study research. London: Sage. 192 p. ISBN 9780803957671.Paramei G. V. An online color naming experiment in Russian using Munsell color samples / G. V. Paramei, Y. A. Griber, D. Mylonas // Color Research and Application. — 2018. — Vol. 43. — № 3. — Pp. 358—374. — DOI: 10.1002/col.22190.Tracy, D. (2009). Color forecasting. New York: Wiley. 192 p. ISBN 9781405143776.Stake R. E. The art of case study research / R. E. Stake. — London : Sage, 1995. — 192 p. — ISBN 9780803957671.Vasilevich, A. P. (2022). Color and color names in Russian. 4th ed., ispr. Moscow: URSS. 216 p. (In Russ.).Tracy D. Color forecasting / D. Tracy, T. Cassidy. — New York : Wiley, 2009. — 192 p. — ISBN 9781405143776.What is peach fuzz? Pantone. Available at: https://www.pantone.com/articles/color-of-the-year/what-is-peach-fuzz (accessed 05.04.2024).What is peach fuzz? [Electronic resource] // Pantone. — Access mode : https://www.pantone.com/articles/color-of-the-year/what-is-peach-fuzz (accessed 05.04.2024).Yin, R. K. (2013). Case study research: design and methods. 5th ed. Los Angeles: Sage. 312 p. ISBN 978-1452242569.Yin R. K. Case study research: design and methods / R. K. Yin. — 5th ed. — Los Angeles : Sage, 2013. — 312 p. — ISBN 978-1452242569.Zhang Lin. (2019). Thing as a Standard of Colour: Formation of Non-Basic Colour Names in Russian Language. Nauchnyi dialog, 9: 146—158. DOI: 10.24224/2227-1295-2019-9-146-158. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.