scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2024-13-9-221-237scidial-5873Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА MEDIA COMMUNICATIONS AND JOURNALISMИнженерия медиатекстов с высоким диалоговым потенциаломEngineering Media Texts with High Dialogic Potentialhttps://orcid.org/0000-0002-2248-198XРадионцеваЕ. С.RadiontsevaE. S.

Радионцева Екатерина Сергеевна, кандидат филологических наук, доцент, кафедра истории, философии и социальных коммуникаций

Омск

Ekaterina S. Radiontseva, PhD in Philology, Associate Professor, Department of History, Philosophy and Social Communication

rakaty@yandex.ruОмский государственный технический университетРоссияOmsk State Technical UniversityRussian Federation202426112024139221237Copyright © Радионцева Е.С., 20242024Радионцева Е.С.Radiontseva E.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/5873

Статья посвящена инженерии медиатекстов с высоким индексом общественного внимания, в которых наиболее полно реализуется диалоговый потенциал медиакоммуникаций. Эмпирической базой исследования стали медиатексты онлайн-СМИ с наибольшим количеством комментариев, представленные одним из лидеров систем анализа медиа и мониторинга — компанией Brand Analytics. Выборка пополнялась на основе обращения к базе данных еженедельно и составила 60 медиатекстов и 28 742 комментария. Исследование показало, что в наибольшей мере диалоговый потенциал реализуют три медиаигрока с разной по численностью аудиторией: lenta.ru, ria.ru, vc.ru. Первые два из них концептуально близки — по транслируемым темам, жанровым особенностям, структурной инженерии текста. Vc.ru эксплицирует отличные от конкурентов по диалоговому полю темы; транслирует новый подход к подаче материала. Интенции изданий можно обозначить как близкие друг другу, направленные на демонстрацию объективной и беспристрастной позиции в освещении материала. Отмечается, что акцент сделан на демонстрации открытости и искренности, обеспечивающих такие качества медиатекстов, как достоверность и верифицируемость. Показано, что приемы реализации этой интенции находятся как в интра-, так и в экстралингвистической плоскости, в IT-возможностях медиаплатформ, ее технологических аспектах. Установлено, что жанровая природа медиатекстов с высоким индексом внимания соотносится по преимуществу с новостной (или информационной) группой жанров.

This article focuses on the engineering of media texts characterized by a high level of public engagement, wherein the dialogic potential of media communications is fully realized. The empirical basis of the study comprises online media texts from leading news outlets, analyzed for their comment volume, sourced from Brand Analytics, a prominent media analysis and monitoring company. The sample was enriched weekly from the database, resulting in a total of 60 media texts and 28,742 comments. The findings reveal that three media players with varying audience sizes — lenta.ru, ria.ru, and vc.ru — exhibit the greatest dialogic potential. The first two outlets are conceptually aligned in terms of themes, genre characteristics, and structural text engineering. In contrast, vc.ru explores distinct themes that set it apart from its competitors, introducing a novel approach to content presentation. The intentions of these publications can be described as identical, aiming to portray an objective and impartial stance in their reporting. Notably, emphasis is placed on demonstrating openness and sincerity, which contribute to the qualities of reliability and verifiability in these media texts. The study illustrates that the techniques employed to achieve this intention operate within both intra- and extralinguistic dimensions, as well as in the IT capabilities and technological aspects of media platforms. It is established that the genre nature of media texts with high engagement indices predominantly aligns with the news (or informational) genre group.

медиатекстмедиатексты с высоким индексом вниманияонлайн-СМИэффективность СМИдиалогичностьmedia texthigh-engagement media textsonline news outletsmedia effectivenessdialogicityReferencesЕрофеева И. В. Российский менталитет в дискурсе рыночной журналистики (к вопросу о потребностях и интересах современной аудитории) / И. В. Ерофеева // Гуманитарный вектор. — 2008. — № 3. — С. 50—59.Ao Song Harris, Huang Qiongyao Serena. (2020). A systematic review on the application of dialogue in public relations to information communication technology-based platforms: Comparing English and Chinese contexts. Public Relations Review, 46 (1): 101814. DOI: 10.1016/j.pubrev.2019.101814.Зайцева А. А. Отражение социальной политики в СМИ как критерий эффективности работы журналистики / А. А. Зайцева // Социум и власть. — 2011. — № 2 (30). — С. 60—64.Chai Jinyu. (2024). The Dialogic Tradition of the Russian Literary Newspaper. The world of science, culture, and education, 2 (105): 432—434. (In Russ.).Иссерс О. С. Диалогические стратегии в интервью : контроль над интерпретацией / О. С. Иссерс // Коммуникативные исследования. — 2023. — Т. 10. — № 4. — С. 770—789. — DOI: 10.24147/2413-6182.2023.10(4).770-785.Cheng, I-H., Lee, S. T. (2023). Timeliness, responsiveness and the human voice: The effects of dialogic strategies and the mediating role of perceived communication ethicality on social media relationship building. Public Relations Review, 49 (4): 102355. DOI: 10.1016/j.pubrev.2023.102355.Колесниченко А. В. Практическая журналистика : учебное пособие / А. В. Колесникова. — Москва : Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, 2010. — 192 c.Dhiman, B. (2023). Enhancing Positivity in Mass Media for Nation Building: A Critical Review. SSRN. 1—17. DOI: 10.2139/ssrn.4480810.Малышева Е. Г. Диалог и диалогическая коммуникация как объекты научной рефлексии : обзор отечественных лингвистических исследований / Е. Г. Малышева, В. А. Егошкина // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. — 2023. — № 4 (41). — С. 104—110. — DOI: 10.36809/2309-9380-2023-41-104-110.Dimitrakopoulou, D., Lewis, S. C. (2023). The Generative Dialogue Framework and the Pursuit of Better Listening by Journalists: A Design-Centered Approach for More Constructive Conversations with Audiences. Digital Journalism, 11 (3): 547—568. DOI: 10.1080/21670811.2022.2075415.Олешко В. Ф. Фрейм «эффективность журналистики» в контексте трансформаций общественных практик и повсеместной цифровизации контента / В. Ф. Олешко, Е. В. Олешко // Знак : проблемное поле медиаобразования. — 2018. — № 2 (28). — С. 101—106.Issers, O. S. (2023). Dialogic strategies in interviews: control over interpretation. Communicative research, 10 (4): 770—789. DOI: 10.24147/2413-6182.2023.10(4).770-785. (In Russ.).Олешков М. Ю. Моделирование коммуникативного процесса : монография / М. Ю. Олешков. — Нижний Тагил : Нижнетагильская государственная социально-педагогическая академия, 2006. — 336 с.Kolesnichenko, A. V. (2010). Practical journalism: a textbook. Moscow: Lomonosov Moscow State University. 192 p. (In Russ.).Олешков М. Ю. Психолого-педагогические основы моделирования процесса дидактической коммуникации / М. Ю. Олешков // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. — 2013. — № 15. — С. 160—166.Madhu, H., Satapara, S., Modha, S. (2023). Detecting offensive speech in conversational codemixed dialogue on social media: A contextual dataset and benchmark experiments. Expert Systems with Applications, 215: 119342. DOI: 10.1016/j.eswa.2022.119342.Сан Сюефэн. Средства привлечения массового адресата в фатическом медиадиалоге (на примере ТВ-программы «Вечерний Ургант») / Сан Сюефэн // Коммуникативные исследования. — 2022. — Т. 9. — № 4. — С. 749—766. — DOI: 10.24147/2413-6182.2022.9(4).749-766.Malysheva, E. G., Egoshkina, V. A. (2023). Dialogue and dialogic communication as objects of scientific reflection: a review of domestic linguistic research. Bulletin of Omsk State Pedagogical University. Humanitarian studies, 4 (41): 104—110. DOI: 10.36809/2309-9380-2023-41-104-110. (In Russ.).Сарасов Е. А. Эффективность (результативность) деятельности масс-медиа как технологический аспект журналистики / Е. А. Сарасов // Знак : проблемное поле медиаобразования. — 2009. — № 2 (4). — С. 40—45.Oleshko, V. F., Oleshko, E. V. (2018). The frame of “journalism effectiveness” in the context of transformations of social practices and the widespread digitalization of content. Sign: problematic field of media education, 2 (28): 101—106. (In Russ.).Чай Цзинюй. Диалогическая традиция русской «Литературной газеты» / Чай Цзинюй // Мир науки, культуры, образования. — 2024. — № 2 (105). — С. 432—434.Oleshkov, M. Yu. (2006). Modeling of the communicative process: monograph. Nizhny Tagil: Nizhny Tagil State Socio-Pedagogical Academy. 336 p. (In Russ.).Шестеркина Л. П. Базовые подходы к созданию универсального медиатекста в интернет-СМИ / Л. П. Шестеркина, Л. К. Лободенко // Вестник ЮУрГУ. Серия «Лингвистика». — 2013. — Т. 10. — № 2. — С. 42—46.Oleshkov, M. Yu. (2013). Psychological and pedagogical foundations of modeling the process of didactic communication. Actual problems of philology and pedagogical linguistics, 15: 160—166. (In Russ.).Ao Song Harris. A systematic review on the application of dialogue in public relations to information communication technology-based platforms : Comparing English and Chinese contexts / Ao Song Harris, Huang Qiongyao Serena // Public Relations Review. — 2020. — Vol. 46. — Issue 1. — Pp. 101814. — DOI: 10.1016/j.pubrev.2019.101814.Pearlman, E. (2023). Dialogue Journalism: Adapting to Today’s Civic Landscape. National Civic Review, 112 (2): 53—64.Cheng I-H. Timeliness, responsiveness and the human voice : The effects of dialogic strategies and the mediating role of perceived communication ethicality on social media relationship building / I-H. Cheng, S. T. Lee // Public Relations Review. — 2023. — Vol. 49. — Issue 4. — Pp. 102355. — DOI: 10.1016/j.pubrev.2023.102355.San Xuefeng. (2022). Means of attracting a mass addressee in a phatic media dialogue (on the example of the TV program “Evening Urgant”). Communicative research, 9 (4): 749—766. DOI: 10.24147/2413-6182.2022.9(4) .749-766. (In Russ.).Dhiman B. Enhancing Positivity in Mass Media for Nation Building : A Critical Review / B. Dhiman // SSRN. — 2023. — Pp. 1—17. — DOI: 10.2139/ssrn.4480810.Sarasov, E. A. (2009). Efficiency (effectiveness) of mass media activity as a technological aspect of journalism. Sign: problematic field of media education, 2 (4): 40—45. (In Russ.).Dimitrakopoulou D. The Generative Dialogue Framework and the Pursuit of Better Listening by Journalists : A Design-Centered Approach for More Constructive Conversations with Audiences / D. Dimitrakopoulou, S. C. Lewis // Digital Journalism. — 2023. — Vol. 11. — № 3. — Pp. 547—568. — DOI: 10.1080/21670811.2022.2075415.Shesterkina, L. P., Lobodenko, L. K. (2013). Basic approaches to creating a universal media text in online media. Bulletin of SUSU. The series “Linguistics”, 10 (2): 42—46. (In Russ.).Madhu H. Detecting offensive speech in conversational code-mixed dialogue on social media : A contextual dataset and benchmark experiments / H. Madhu, S. Satapara, S. Modha // Expert Systems with Applications. — 2023. — Vol. 215. — Pp. 119342. — DOI: 10.1016/j.eswa.2022.119342.Suma, R. (2023). Cultural religious dialogue and media communication. International Scientific Journal Monte, 7 (1): 30—38. DOI: 10.33807/monte.20232821.Pearlman E. Dialogue Journalism : Adapting to Today’s Civic Landscape / E. Pearlman // National Civic Review. — 2023. — Vol. 112. — № 2. — Pp. 53—64.Yerofeeva, I. V. (2008). Russian mentality in the discourse of market journalism (on the question of the needs and interests of a modern audience). Humanitarian vector, 3: 50— 59. (In Russ.).Suma R. Cultural religious dialogue and media communication / R. Suma // International Scientific Journal Monte. — 2023. — Vol. 7. — № 1 — Pp. 30—38. — DOI: 10.33807/ monte.20232821.Zaitseva, A. A. (2011). Reflection of social policy in the media as a criterion for the effectiveness of journalism. Society and power, 2 (30): 60—64. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.