scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2025-14-5-205-223scidial-6341Research ArticleМЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ЖУРНАЛИСТИКА MEDIA COMMUNICATIONS AND JOURNALISMРациональные и эмоциональные коммуникативные стратегии и тактики рекламы в дискурсе российских глянцевых журналовRational and Emotional Communicative Strategies and Tactics in Advertising Discourse of Russian Glossy Magazineshttps://orcid.org/0000-0002-7116-1309ОленевС. В.OlenevS. V.

Оленев Станислав Владимирович,  кандидат филологических наук, доцент

Дацин

Stanislav V. Olenev, PhD in Philology, Associate Professor

Daqing

olenestan@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0003-3068-2770ТихомироваЛ. С.TikhomirovaL. S.

Тихомирова Лариса Сергеевна, кандидат филологических наук, доцент

Пермь

Larisa S. Tikhomirova, PhD in Philology, Associate Professor

Perm

tikhomirova.lar@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0001-6066-1300ПермяковаК. В.PermyakovaK. V.

Пермякова Кристина Валерьевна, кандидат филологических наук, доцент кафедры иностранных языков, лингвистики и перевода

Пермь

Kristina V. Permyakova, PhD in Philology, Associate Professor, Department of Foreign Languages, Linguistics and Translation

Perm

kpuctu@rambler.ruСеверо-Восточный нефтяной университетКитайNorth-East Petroleum UniversityChinaПермский государственный национальный исследовательский университет; Пермский национальный исследовательский политехнический университетРоссияPerm State NationalResearch University; Perm National Research Polytechnic UniversityRussian FederationПермский национальный исследовательский политехнический университетРоссияPerm National Research Polytechnic UniversityRussian Federation202504072025145205223Copyright © Оленев С.В., Тихомирова Л.С., Пермякова К.В., 20252025Оленев С.В., Тихомирова Л.С., Пермякова К.В.Olenev S.V., Tikhomirova L.S., Permyakova K.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/6341

В статье анализируются коммуникативные стратегии и тактики рекламы в дискурсе российских глянцевых журналов как основа оказываемого воздействия и как проявление системы ценностей дискурса глянцевых журналов. Цель работы — выявление и описание стратегий и тактик воздействия и реализации идеалоформирующей функции рекламы в медиатекстах современных российских глянцевых журналов. Методологической базой выступили лингвостилистический, лингвопрагматический и социокоммуникативный подходы. Анализ рекламных текстов позволяет авторам сделать выводы о значимости базовых ценностей дискурса глянцевых журналов в выстраивании стратегий воздействия на читателей. Материалом эмпирического анализа послужили 100 современных рекламных текстов, опубликованных в популярных российских глянцевых журналах за 2023—2024 годы. Установлено количественное преобладание эмоциональных стратегий воздействия над рациональными и комбинированными в рекламе российских глянцевых журналов. Подтверждена идея о том, что языковые средства рекламного текста в соотношении с изобразительными средствами глянцевой рекламы воздействуют на читателя не столько понятийно, сколько образно и эмоционально, формируя при этом образ носителя ценностей глянцевого издания, заложенный адресантом рекламного текста.

This article analyzes the communicative strategies and tactics of advertising within the discourse of Russian glossy magazines, highlighting their impact and reflecting the value system inherent in glossy magazine discourse. The aim of this study is to identify and describe the strategies and tactics employed to exert influence and realize the ideal-forming function of advertising in the media texts of contemporary Russian glossy magazines. The methodological framework is grounded in linguistic stylistics, linguistic pragmatics, and socio-communicative approaches. Analyzing advertising texts allows the authors to draw conclusions about the significance of fundamental values in glossy magazine discourse when constructing strategies to influence readers. The empirical analysis is based on 100 contemporary advertising texts published in popular Russian glossy magazines during 2023-2024. It has been established that emotional strategies of influence quantitatively dominate over rational and combined approaches in the advertising of Russian glossy magazines. The findings confirm the notion that the linguistic elements of advertising texts, in conjunction with the visual elements of glossy advertising, affect readers not merely conceptually but also imaginatively and emotionally, thereby shaping the image of the value bearer represented by the advertiser in the text.

стратегии и тактики воздействиядискурс глянцевых журналоврекламный текстрациональное и эмоциональное воздействиемедиатекстinfluence strategies and tacticsglossy magazine discourseadvertising textrational and emotional influencemedia textReferencesБакалова Е. В. Переключения кодов в дискурсе глянцевых журналов: взаимосвязь структуры и прагматики / Е. В. Бакалова // Вестник ЮУрГУ. Серия: Лингвистика. — 2023. — № 2. — С. 62—68. — DOI: 10.14529/ling230209.Bakalova, E. V. (2023). Switching codes in the discourse of glossy magazines: the relationship between structure and pragmatics. Bulletin of SUSU. Series: Linguistics, 2: 62—68. DOI: 10.14529/ling230209. (In Russ.).Бахаева Л. М. Конструирование гендерно-маркированных единиц в номинативной системе языка в дискурсе глянцевых журналов (на материале русского языка) / Л. М. Бахаева // Гуманитарные и социальные науки. — 2018. — № 6. — С. 108—114. — DOI: 10.18522/2070-1403-2018-71-6-108-114.Bakhaeva, L. M. (2018). The construction of gender-marked units in the nominative system of language in the discourse of glossy magazines (based on the material of the Russian language). Humanities and Social Sciences, 6: 108—114. DOI: 10.18522/2070-1403-2018-71-6-108-114. (In Russ.).Бобырь И. В. Прагмалингвистические аспекты речевой коммуникации: фактор адресата / И. В. Бобырь // Прагматические аспекты языкознания: сб. ст. — Москва: Междунар. независ. экол.-политол. ун-т, 2011. — С. 5—18.Bobyr, I. V. (2011). Pragmalinguistic aspects of speech communication: the addressee’s factor. In: Pragmatic aspects of linguistics: collection of articles. Moscow: International. independent. ecol.- a political scientist. Univ. 5—18. (In Russ.).Ван Чжо. Стратегический подход к исследованию рекламного текста / Чжо Ван // Вопросы науки и образования. — 2017. — № 3 (4). — С. 64—71.Dzaraeva, N. A., Borozdina, A. M. (2018). Implementation of communicative strategies and tactics in advertising discourse. Problems of Romano-Germanic philology, pedagogy and methods of teaching foreign languages, 14: 29—35. (In Russ.).Гоголева Е. Н. Воспроизводство социально-статусной системы российского общества в дискурсе глянцевых журналов: социологический анализ / Е. Н. Гоголева // Вестник Том. гос. ун-та. Философия. Социология. Политология. — 2024. — № 77. — С. 204—214. — DOI: 10.17223/1998863Х/77/17.Gogoleva, E. N. (2024). Reproduction of the socio-status system of Russian society in the discourse of glossy magazines: a sociological analysis. Bulletin of the Tomsk State University. Philosophy. Sociology. Political science, 77: 204—214. DOI: 10.17223/1998863X/77/17. (In Russ.).Греймас А. Ж. Семиотика. Объяснительный словарь теории языка / А. Ж. Греймас, Ж. Курте // Семиотика. — Москва: Радуга, 1983. — С. 483—550.Greimas, A. J., Courte, J. (1983). Semiotics. Explanatory dictionary of language theory. In: Semiotics. Moscow: Raduga Publ. 483—550. (In Russ.).Дзараева Н. А. Реализация коммуникативных стратегий и тактик в рекламном дискурсе / Н. А. Дзараева, А. М. Бороздина // Проблемы романо-германской филологии, педагогики и методики преподавания иностранных языков. — 2018. — № 14. — С. 29—35.Iskhakova, O. S. (2017). Fashion discourse vs glossy fashion magazine discourse. European Science, 3 (25): 28—30. (In Russ.).Зиновьева Е. С. Дискурс русскоязычных глянцевых журналов как объект изучения медиалингвистики / Е. С. Зиновьева // Вестник Череповецкого гос. ун-та. — 2016. — № 4 (73). — С. 88—92.Kazydub, N. N., Klamer, I. E. (2023). Axiological parameterization as a way of constructing an image of the future in the discourse of glossy magazines. Crede Experto: transport, society, education, language, 4: 36—41. DOI: 10.51955/23121327_2023_4_116. (In Russ.).Исхакова О. С. Дискурс моды vs глянцевый журнальный дискурс моды / О. С. Исхакова // European Science. — 2017. — № 3 (25). — С. 28—30.Kiuru, K. V., Isakova, V. A. (2019). Glossy fashion magazine in the post-Lux era: discursive transformations. The sign: a problematic field of media education, 4 (34): 122— 126. DOI: 10.24411/2070-0695-2019-10413. (In Russ.).Казыдуб Н. Н. Аксиологическая параметризация как способ конструирования образа будущего в дискурсе глянцевых журналов / Н. Н. Казыдуб, И. Е. Кламер // Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. — 2023. — № 4. — С. 36—41. — DOI: 10.51955/23121327_2023_4_116.Krotova, M. A. (2011). Communicative and pragmatic strategies for presenting an advertising image in the discourse of magazine advertising. Yaroslavl Pedagogical Bulletin, 1: 159—163. (In Russ.).Киуру К. В. Глянцевый журнал о моде в эпоху постлюкса: дискурсивные трансформации / К. В. Киуру, В. А. Исакова // Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2019. — № 4 (34). — С. 122—126. — DOI: 10.24411/2070-0695-2019-10413.Lastovetskaya, M. A. (2005). The main directions in the study of advertising text (review). Social sciences and humanities. Russian and foreign literature. Series 6, Linguistics: An Abstract journal, 3: 192—206. (In Russ.).Кротова М. А. Коммуникативно-прагматические стратегии представления рекламного образа в дискурсе журнальной рекламы / М. А. Кротова // Ярославский педагогический вестник. — 2011. — № 1. — C. 159—163.Lazeeva, N. V., Prokhorova, L. P. (2019). The advertising aspect of the speech genre “Correspondence with the reader” in the discourse of glossy magazines. Bulletin of ChelSU, 4 (426): 130—136. DOI: 10.24411/1994-2796-2019-10417. (In Russ.).Лазеева Н. В. Рекламный аспект речевого жанра «Переписка с читателем» в дискурсе глянцевых журналов / Н. В. Лазеева, Л. П. Прохорова // Вестник ЧелГУ. — 2019. — № 4 (426). — С. 130—136. — DOI: 10.24411/1994-2796-2019-10417.Lollo, A. R. (2011). The discourse of a glossy magazine: sociocommunicative aspects. Economic sociology, 4: 73—92. (In Russ.).Ластовецкая М. А. Основные направления в изучении рекламного текста (обзор) / М. А. Ластовецкая // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Серия 6, Языкознание: Реферативный журнал. — 2005. — № 3. — С. 192—206.Mayevskaya, A. Y. (2015). Glossy magazine in the context of globalization of mass media (Russian practice). PhD Diss. St. Petersburg. 218 p. (In Russ.).Лолло А. Р. Дискурс глянцевого журнала: социокоммуникативные аспекты / А. Р. Лолло // Экономическая социология. — 2011. — № 4. — С. 73—92.Ovsyannikova, E. K., Nasonova, M. V., Ovsyannikova, L. V. (2015). The problem of the formation of gender stereotypes in the discourse of glossy magazines: a sociological aspect. Humanities, socio-economic and social sciences, 8: 91—94. (In Russ.).Маевская А. Ю. Глянцевый журнал в условиях глобализации массмедиа (российская практика): диссертация … кандидата филологических наук: 10.01.10 / А. Ю. Маевская. — Санкт-Петербург, 2015. — 218 с.Polonsky, A. V., Samotuga, E. A. (2010). Key features of the discourse of glossy magazines. Issues of journalism, pedagogy, linguistics, 18 (89): 227—235. (In Russ.).Овсянникова Е. К. Проблема формирования гендерных стереотипов в дискурсе глянцевых журналов: социологический аспект / Е. К. Овсянникова, М. В. Насонова, Л. В. Овсянникова // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. — 2015. — № 8. — С. 91—94.Rassadina, T. A., Ageeva, A. A. (2012). Dynamics of the image of a modern woman: discourses of a glossy magazine and public opinion. News of higher educational institutions. The Volga region. Social sciences, 3 (23): 91—102. (In Russ.).Полонский А. В. Ключевые особенности дискурса глянцевых журналов / А. В. Полонский, Е. А. Самотуга // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. — 2010. — № 18 (89). — С. 227—235.Savvin, A. S. (2010). “Glossy” advertising as a marketing tool. Bulletin of Voronezh State University. Series: Philology. Journalism, 1: 182—187. (In Russ.).Рассадина Т. А. Динамика образа современной женщины: дискурсы глянцевого журнала и общественного мнения / Т. А. Рассадина, А. А. Агеева // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. — 2012. — № 3 (23). — С. 91—102.Shkhumishkhova, A. R., Kalashova, A. A. (2017). The image of a modern woman in advertising media texts (based on the material of glossy magazines). Bulletin of the Adygea State University. Series 2: Philology and Art Criticism, 4 (207): 139—143. (In Russ.).Саввин А. С. «Глянцевая» реклама как инструмент маркетинга / А. С. Савин // Вестник Воронежского гос. ун-та. Серия: Филология. Журналистика. — 2010. — № 1. — С. 182—187.Smeyukha, V. V. (2008). Modern trends in the development of women’s magazines. Scientific thought of the Caucasus, 3 (55): 137—143. (In Russ.).Смеюха В. В. Современные тенденции развития женских журналов / В. В. Смеюха // Научная мысль Кавказа. — 2008. — № 3 (55). — С. 137—143.Strizhkova, O. V. (2012). Comparative analysis of the implementation of communication strategies in English- and Russian-language advertising of fermented dairy products. Intelligence. Innovation. Investment, 2: 46—50. (In Russ.).Стрижкова О. В. Сопоставительный анализ реализации коммуникативных стратегий в англо- и русскоязычной рекламе кисломолочной продукции / О. В. Стрижкова // Интеллект. Инновации. Инвестиции. — 2012. — № 2. — С. 46—50.Tikhomirova, L. S., Chernousova, A. S. (2024). Types of communicative strategies and tactics in real estate advertising (based on Perm Internet sites). Media linguistics, 3: 325—340. DOI: 10.21638/spbu22.2024.303. (In Russ.).Тихомирова Л. С. Виды коммуникативных стратегий и тактик в рекламе недвижимости (на материале интернет-сайтов г. Перми) / Л. С. Тихомирова, А. С. Черноусова // Медиалингвистика. — 2024. — № 3. — С. 325—340. — DOI: 10.21638/spbu22.2024.303.Wang Zhuo. (2017). A Strategic approach to Advertising text research. Issues of science and education, 3 (4): 64—71. (In Russ.).Шхумишхова А. Р. Образ современной женщины в рекламных медиатекстах (на материале глянцевых журналов) / А. Р. Шхумишхова, А. А. Калашаова // Вестник Адыгейского гос. ун-та. Серия 2: Филология и искусствоведение. — 2017. — № 4 (207). — С. 139—143.Yakubenko, N. K. (2004). Dynamics of journal periodicals in Russia. In: The media in the modern world. Petersburg readings: Mat-ly mezhvuz. Scientific and Practical Conference. St. Petersburg: St. Petersburg State University, Faculty of Journalism. 381—382. (In Russ.).Якубенко Н. К. Динамика журнальной периодики России / Н. К. Якубенко // СМИ в современном мире. Петербургские чтения: Мат-лы межвуз. науч.-практ. конф. — Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет Факультет журналистики, 2004. — С. 381—382.Zinovieva, E. S. (2016). Discourse of Russian-language glossy magazines as an object studies of media linguistics. Bulletin of Cherepovets State University, 4 (73): 88—92. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.