scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2025-14-6-73-91scidial-6458Research ArticleЯЗЫКОЗНАНИЕLINGUISTICSАксиология жанра электронной открытки-мотиватора: концепт уюта в русской и якутской лингвокультурахAxiology of Motivational E-Card Genre: Concept of Comfort in Russian and Yakut Linguocultureshttps://orcid.org/0000-0002-5864-3434МельничукО. А.MelnichukO. A.

Мельничук Ольга Алексеевна, доктор филологических наук, доцент, кафедра французской филологии

Якутск

Olga A. Melnichuk, Doctor of Philology, Associate Professor, Department of French Philology

Yakutsk

madrid03@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0009-2722-9431АлексееваВ. Ф.AlekseevaV. F.

Алексеева Валентина Федоровна, аспирант, кафедра французской филологии

Якутск

Valentina F. Alekseeva, Postgraduate student, Department of French Philology

Yakutsk

alekseeva_vf@mail.ruСеверо-Восточный федеральный университет имени М. К. АммосоваРоссияM. K. Ammosov North-Eastern Federal UniversityRussian Federation2025190820251467391Copyright © Мельничук О.А., Алексеева В.Ф., 20252025Мельничук О.А., Алексеева В.Ф.Melnichuk O.A., Alekseeva V.F.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/6458

Статья посвящена одному из новых жанров виртуального дискурса — электронным открыткам-мотиваторам, пользующимся популярностью у старшей возрастной группы населения. Впервые комплексному анализу (жанровому, семантическому, семиотическому, когнитивно-интерпретативному) подвергаются электронные открытки-мотиваторы на русском и якутском языках. Проанализировано 1788 открытокмотиваторов на русском и 800 на якутском языке. Источники отбирались при помощи метода сплошной выборки из мессенджера WhatsApp и социальной сети Pinterest с ноября 2023 по ноябрь 2024 года. Цель исследования — выявление вербальных и визуальных способов репрезентации ценностных концептов УЮТ и НУС БАРААН в текстах электронных открыток-мотиваторов. Выполняется моделирование концептуального поля УЮТ в обыденном сознании участников коммуникации. Показано, что концепт УЮТ в обыденном сознании участников русскоязычной коммуникации обладает такими когнитивными признаками, как приятное чувство и спокойствие, в первую очередь, в душевном пространстве, затем во временном континууме (время суток, дни недели) и удобство в доме. Отмечается, что идея уюта как ценности актуализируется в зимний период. В текстах якутоязычных открыток концепт НУС БАРААН (уют) вербально не объективирован, что позволило авторам высказать предположение о том, что либо в якутоязычном контенте данный концепт не репрезентирован, либо уют не представляет ценности для участников коммуникации.

This article explores one of the emerging genres of virtual discourse — motivational e-cards, which have gained popularity among the older demographic. For the first time, a comprehensive analysis (genre-based, semantic, semiotic, and cognitive-interpretative) is conducted on motivational e-cards in both Russian and Yakut languages. A total of 1,788 Russian and 800 Yakut motivational e-cards were analyzed. The sources were selected through a comprehensive sampling method from the messaging platform WhatsApp and the social network Pinterest from November 2023 to November 2024. The aim of the study is to identify the verbal and visual means of representing the value concepts of Comfort and NUS BARAAN in the texts of motivational e-cards. The research models the conceptual field of Comfort within the everyday consciousness of communication participants. It is demonstrated that the concept of Comfort in the everyday consciousness of Russianspeaking participants is characterized by cognitive attributes such as pleasant feelings and tranquility, primarily within the emotional space, followed by the temporal continuum (time of day, days of the week), and convenience within the home. It is noted that the idea of comfort as a value is particularly emphasized during the winter season. In contrast, the texts of Yakut e-cards do not verbally represent the concept of NUS BARAAH (comfort), leading the authors to hypothesize that either this concept is not represented in Yakut content or that comfort does not hold value for communication participants.

виртуальный дискурсвиртуальный жанроткрытка-мотиваторконцептуютvirtual discoursevirtual genremotivational e-cardconceptcomfortReferencesАрхипов С. Ю. KOLLOKATION (коллокация) / С. Ю. Архипов // Основные понятия немецкоязычного переводоведения : терминологический словарь-справочник. — 2013. — № 2013. — С. 109.Arkhipov, S. Y. (2013). KOLLOKATION (collocation). Basic concepts of German translation studies: a terminological dictionary, 2013: P. 109. (In Russ.).Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин — Москва : Искусство, 1979. — 424 с.Bakhtin, M. M. (1979). Aesthetics of verbal creativity. Moscow: Iskusstvo. 424 p. (In Russ.).Бразговская Е. Е. Семиотика. Языки и коды культуры : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Бразговская. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 187 с. — ISBN 978-5-534-11201-6.Brazgovskaya, E. E. (2019). Semiotics. Languages and cultural codes: textbook and practical course for academic baccalaureate. Moscow: Yurait Publishing House. 187 p. ISBN 978-5-534-11201-6. (In Russ.).Горошко Е. И. Виртуальное жанроведение : становление теоретической парадигмы / Е. И. Горошко, Е. А. Землякова // Ученые записки Таврического национального университета имени В. И. Вернадского. Серия «Филология. Социальные коммуникации». — 2011. — Т. 24 (63). — № 1. — С. 225—237.Dmitrieva, O. N. (2012). Yakut wedding dresses: structure, poetics, vocabulary: a monograph. Yakutsk: NEFU Publishing House. 132 p. ISBN 978-5-7513-1713-3. (In Russ.).Громова Н. С. Поликодовые тексты в сети интернет : специфика бытования и особенности экспертизы / Н. С. Громова // Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий : материалы VI Международной научно-практической конференции. — Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2020. — Т. 1. — С. 357—360. — ISBN 978-5-7996-3052-2.Fedotov, V. A., Lapina, S. N. (2016). Everyday consciousness as a sociocultural phenomenon. Society: philosophy, history, culture, 6: 27—30. (In Russ.).Дмитриева О. Н. Свадебные алгысы якутов: структура, поэтика, лексика : монография / О. Н. Дмитриева. — Якутск : Издательский дом СВФУ, 2012. — 132 с. — ISBN 978-5-7513-1713-3.Goroshko, E. I., Zemlyakova, E. A. (2011). Virtual genre studies: the formation of a theoretical paradigm. Scientific Notes of V. I. Vernadsky Tauride National University. The series “Philology. Social communication”, 24 (63) / 1: 225—237. (In Russ.).Лутовинова О. В. Лингвокультурологические характеристики виртуального дискурса : автореферат диссертации … доктора филологических наук : 10.02.19 / О. В. Лутовинова. — Волгоград, 2009. — 40 с.Gromova, N. S. (2020). Polycode texts on the Internet: the specifics of their existence and the features of expertise. In: Strategies for the development of social communities, institutions and territories: proceedings of the VI International Scientific and Practical Conference, 1. Yekaterinburg: Ural University Publishing House. 357—360. ISBN 978-5-7996-3052-2. (In Russ.).Маслоу А. Психология бытия / А. Маслоу ; пер. с англ. — Москва : Рефл — бук, К. : Ваклер, 1997. — 304 с. — ISBN 5-87983-027-6.Khokhlovskaya, O. G. (2021). Functional and structural features of creolized (polycode) texts as a means of exemplifying extremist content. Bulletin of the Chelyabinsk State University. Philological sciences, 7 (453): 151—157. DOI: 10.47475/1994-2796-2021-10720. (In Russ.).Медведева Т. С. Концептуализация уюта в европейских лингвокультурах (на материале лексикографии) / Т. С. Медведева, Д. И. Медведева // Вопросы когнитивной лингвистики. — 2017. — № 4 (53). — С. 80—89. — DOI: 10.20916/1812-3228-2017-4-80-89.Lutovinova, O. V. (2009). Linguistic and cultural characteristics of virtual discourse. Author’s abstract of Doct. Diss. Volgograd. 40 p. (In Russ.).Мельничук О. А. Электронные открытки мотиваторы как жанр виртуального дискурса/ О. А. Мельничук, В. Ф. Алексеева // Язык и культура в эпоху глобализации : сборник материалов III Всероссийской (национальной) научной конференции с международным участием. Санкт-Петербург, 28—29 октября 2024 г. — Санкт-Петербург : Издво СПбГЭУ, 2024. — С. 78—83. — ISBN 978-5-7310-6528-3.Maslou, A. (1997). Psychology of being. Moscow: Refl — book, K.: Vakler. 304 p. ISBN 5-87983-027-6. (In Russ.).Моксиан М. Б. Р. Семантико-этимологический анализ концепта «уют» в русской лингвокультуре / М. Б. Р. Моксиан // Русский язык и культура в международном образовательном пространстве : сборник материалов Международной научно-практической конференции, Иваново, 25—26 мая 2021 года. — Иваново : Ивановский государственный университет, 2021. — С. 122—128.Medvedeva, T. S., Medvedeva, D. I. (2017). Conceptualization of comfort in European linguistic cultures (based on lexicography). Questions of cognitive linguistics, 4 (53): 80—89. DOI: 10.20916/1812-3228-2017-4-80-89. (In Russ.).Мосиенко М. К. «Обыденное сознание» и смежные термины / М. К. Мосиенко // Вестник КГПУ им. В. П. Астафьева. — 2014. — № 1 (27). — С. 249—252.Melnichuk, O. A. (2024). Electronic postcards motivators as a genre of virtual discourse. In: Language and culture in the era of globalization: proceedings of the III All-Russian (National) Scientific Conference with international participation. Saint Petersburg, October 28—29, 2024. Saint Petersburg: Publishing House of St. Petersburg State University of Economics. 78—83. ISBN 978-5-7310-6528-3. (In Russ.).Насибуллина Ф. Ф. Концепт «ДОМ / УЮТ» и его отражение в рекламах интерьера / Ф. Ф. Насибуллина // Вестник ТГГПУ. — 2010. — № 20. — С. 100—104.Mosienko, M. K. (2014). “Everyday consciousness” and related terms. Bulletin of the KSPU named after V. P. Astafiev, 1 (27): 249—252. (In Russ.).Олешков М. Ю. Системное моделирование институционального дискурса : на материале устных дидактических текстов : автореферат диссертации … доктора филологических наук : 10.02.19 / М. Ю. Олешков. — Нижний Тагил, 2007. — 42 с.Moxian, M. B. R. (2021). Semantic and etymological analysis of the concept of “comfort” in Russian linguistic culture. In: Russian language and culture in the international educational space: collection of materials of the International Scientific and Practical Conference, Ivanovo, May 25—26, 2021. Ivanovo: Ivanovo State University. 122—128. (In Russ.).Пучкова Е. В. Концепт «уют» в рекламном дискурсе / Е. В. Пучкова // Эпоха науки. — 2020. — № 23. — С. 177—180. — DOI: 10.24411/2409-3203-2020-12343.Nasibullina, F. F. (2010). The concept of “HOME / COMFORT” and its reflection in interior advertisements. Bulletin of the TGGPU, 20: 100—104. (In Russ.).Сонин А. Г. Моделирование механизмов понимания поликодовых текстов : автореферат диссертации … доктора филологических наук : 10.02.19 / А. Г. Сонин. — Москва, 2006. — 42 с.Oleshkov, M. Y. (2007). System modeling of institutional discourse: based on oral didactic texts. Author’s abstract of Doct. Diss. Nizhny Tagil. 42 p. (In Russ.).Степанов Ю. С. Константы. Словарь русской культуры. Опыт исследования / Ю. С. Степанов. — Москва : Языки русской культуры, 2004. — 825 с. — ISBN 5-8291-0007-X.Puchkova, E. V. (2020). The concept of “comfort” in advertising discourse. The age of science, 23: 177—180. DOI: 10.24411/2409-3203-2020-12343. (In Russ.).Ульянова М. А. Классификация жанров Интернет — дискурса / М. А. Ульянова // Lingua mobilis. — 2014. — № 3 (49). — С. 102—110.Shchipitsina, L. Y. (2009). Classification of genres of computer-mediated communication by their function. Izvestiya RSPU named after A. I. Herzen, 114: 171—178. (In Russ.).Федотов В. А. Обыденное сознание как социокультурный феномен / В. А. Федотов, С. Н. Лапина // Общество : философия, история, культура. — 2016. — № 6. — С. 27—30.Shmelev, A. D. (2002). The Russian language model of the world: Materials for the dictionary. Moscow: Languages of Slavic Culture. 224 p. ISBN 5-94457-052-0. (In Russ.).Хохловская О. Г. Функционально-структурные особенности креолизованных (поликодовых) текстов как средство экземплификации экстремистского содержания / О. Г. Хохловская, К. Е. Грибкова // Вестник Челябинского госуниверситета. Филологические науки. — 2021. — № 7 (453). — С. 151—157. — DOI: 10.47475/1994-2796-2021-10720.Shmeleva, T. V. (1997). Model of the speech genre. In: Genres of speech. Saratov: GOSUNTS Publishing House, College. 88—98. (In Russ.).Щипицина Л. Ю. Классификация жанров компьютерно-опосредованной коммуникации по их функции / Л. Ю. Шипицына // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. — 2009. — № 114. — С. 171—178.Shmelkova, V. V., Makarova, E. V. (2022). Changing the semantics of the word “house”. Russian language of the first decades of the 20th century, 20 (4): 467—482. DOI: 10.22363/2618-8163-2022-20-4-467-482. (In Russ.).Шмелев А. Д. Русская языковая модель мира : Материалы к словарю / А. Д. Шмелев. — Москва : Языки славянской культуры, 2002. — 224 с. — ISBN 5-94457-052-0.Shomova, S. A. (2019). “War of memes”: new turns of information confrontation. Monitoring public opinion: Economic and social changes, 5: 250—269. DOI: 10.14515/monitoring.2019.5.12. (In Russ.).Шмелева Т. В. Модель речевого жанра / Т. В. Шмелева // Жанры речи. — Саратов : Издательство ГосУНЦ, «Колледж», 1997. — С. 88—98.Sonin, A. G. (2006). Modeling the mechanisms of understanding polycode texts. Author’s abstract of PhD Diss. Moscow. 42 p. (In Russ.).Шмелькова В. В. Изменение семантики слова «дом» в русском языке первых десятилетий XX века / В. В. Шмелькова, Е. В. Макарова // Русистика. — 2022. — Т. 20. — № 4. — С. 467—482. — DOI: 10.22363/2618-8163-2022-20-4-467-482.Stepanov, Yu. S. (2004). Constants. Dictionary of Russian Culture. Research experience. Moscow: Languages of Russian Culture. 825 p. ISBN 5-8291-0007—X. (In Russ.).Шомова С. А. «Война мемов» : новые повороты информационного противостояния / С. А. Шомова // Мониторинг общественного мнения : Экономические и социальные перемены. — 2019. — № 5. — С. 250—269. — DOI: 10.14515/monitoring.2019.5.12.Ulyanova, M. A. (2014). Classification of genres of Internet discourse. Lingua mobilis, 3 (49): 102—110. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.