scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2025-14-6-112-131scidial-6460Research ArticleЯЗЫКОЗНАНИЕLINGUISTICSОбраз автора в жанре корпоративного сайта адвокатской организации (на материале адвокатских организаций Кемеровской области — Кузбасса)Authorial Image in Genre of Corporate Websites of Law Firms: A Study of Legal Organizations in Kemerovo Region (Kuzbass)https://orcid.org/0000-0003-3434-8542РабенкоТ. Г.RabenkoT. G.

Рабенко Татьяна Геннадьевна, доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры стилистики и риторики

Кемерово

Tatyana G. Rabenko, Doctor of Philology, Associate Professor, Professor of the Department of Stylistics and Rhetoric

Kemerovo

tat.rabenko@yandex.ruКемеровский государственный университетРоссияKemerovo State UniversityRussian Federation202519082025146112131Copyright © Рабенко Т.Г., 20252025Рабенко Т.Г.Rabenko T.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/6460

Исследуется образ автора корпоративного сайта адвокатской организации. Под образом автора понимается образ самой адвокатской организации как некоего обобщенного лица, которое формирует виртуальное представительство компании в виде корпоративного сайта. Материалом исследования являются корпоративные сайты ряда адвокатских организаций Кемеровской области — Кузбасса. Применяется коммуникативно-прагматический метод, привлекаемый для изучения речевого произведения с учетом прагматических свойств единиц, избираемых в связи со спецификой ситуации общения, участников коммуникации, их социальной роли и электронного носителя информации. Язык рассматривается как участник маркетинговой коммуникации, рыночных отношений, который способствует максимально успешной реализации услуг, оказываемых организацией. Установлено, что для осуществления эффективной маркетинговой коммуникации в рамках корпоративного сайта используются коммуникативные стратегии, направленные на моделирование положительного образа адвокатской организации: стратегия создания образа легитимной организации, стратегия моделирования образа авторитетной организации, стратегия формирования образа успешной организации и стратегия гиперболизации образа организации. В ходе анализа выявляются поликодовые средства актуализации данных стратегий, детерминированные жанровой спецификой текста и электронной природой субстрата (материального носителя знака).

This study investigates the authorial image presented on the corporate websites of law firms. The authorial image is understood as the representation of the law firm itself, functioning as a generalized persona that shapes the virtual presence of the organization through its corporate website. The research material comprises the corporate websites of several law firms located in the Kemerovo region (Kuzbass). A communicative-pragmatic approach is employed to analyze the discourse, taking into account the pragmatic properties of language units selected according to the specifics of the communicative situation, the participants involved, their social roles, and the electronic medium of information. Language is viewed as a participant in marketing communication and market relations, facilitating the successful delivery of services provided by the organization. It is established that effective marketing communication within the corporate website employs communicative strategies aimed at constructing a positive image of the law firm: strategies for creating an image of a legitimate organization, modeling an authoritative organization, shaping an image of a successful organization, and hyperbolizing the organization’s image. The analysis reveals polycode means of actualizing these strategies, determined by the genre-specific characteristics of the text and the electronic nature of the substrate (the material carrier of the sign).

корпоративный дискурскорпоративный сайтречевой жанробраз автораадвокатская организацияcorporate discoursecorporate websitespeech genreauthorial imagelaw firmИсследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда № 25-28-20206, https://rscf.ru/project/25-28-20206/ и Кемеровской области — КузбассаThis research was funded by a grant from the Russian Science Foundation and Kemerovo Region — Kuzbass, № 25-28-20206 https://rscf.ru/project/25-28-20206/ReferencesБахтин М. М. Проблемы речевых жанров / М. М. Бахтин // Эстетика словесного творчеств. — Москва : Искусство, 1986. — 430 с.Bakhtin, M. M. (1986). Problems of speech genres. In: Aesthetics of verbal creativity. Moscow: Iskusstvo Publ. 430 p. (In Russ.).Бринев К. И. Системное моделирование образа автора в текстах одного речевого жанра / К. И. Бринев, Н. И. Тюкаева // Научный диалог. — 2021. — № 10. — С. 153— 174. — DOI: 10.24224/2227-1295-2021-10-153-174.Daineko, P. M. (2011). Discursive strategies of self-presentation in institutional Internet communication. Author’s abstract of PhD Diss. Moscow. 28 p. (In Russ.).Голев Н. Д. Лингвоперсонологические аспекты русского метаязыкового сознания / Н. Д. Голев // Лингвоперсонология : типы языковых личностей и личностно-ориентированное обучение. — Барнаул : Издательство Алтайской педагогической академии, 2006. — С. 342—353. — ISBN 5-88210-360-6.Dijk van, T. A. (2009). Militant rhetoric of a minor ally: political implications and Asnar’s legitimization of the Iraq war. Modern discursanalysis: Methodology: empirical implications, 1 (2): 38—64. (In Russ.).Горчакова Р. Р. Имидж организаций / Р. Р. Горчакова // Актуальные вопросы экономических наук. — 2012. — № 25—1. — С. 82—86.Golev, N. D. (2006). Linguopersonological aspects of Russian metalanguage consciousness. In: Linguopersonology: types of linguistic personalities and personality-oriented learning. Barnaul: Publishing House of the Altai Pedagogical Academy. 342—353. ISBN 5-88210-360-6. (In Russ.).Дайнеко П. М. Дискурсивные стратегии самопрезентации в институциональном интернет-общении : автореферат диссертации … кандидата филолологических наук : 10.02.19 / П. М. Дайнеко. — Москва, 2011. — 28 с.Gorchakova, R. R. (2012). The image of organizations. Current issues of economic sciences, 25—1: 82—86. (In Russ.).Дейк ван Т. А. Воинствующая риторика мелкого союзника : политические импликатуры и легитимация Аснаром войны в Ираке / Т. А. Дейк ван // Современный дискурсанализ : Методология : эмпирические импликации. — 2009. — Выпуск 1. — Т. 2. — С. 38—64.Kashkin, V. B. (2007). Authority as a communicative category. Proceedings of the Volgograd University, 5: 12—18. (In Russ.).Кашкин В. Б. Авторитетность как коммуникативная категория / В. Б. Кашкин // Известия Волгоградского университета. — 2007. — № 5. — С. 12—18.Kim, L. G., Ustinova, M. V. (2024). Intentional Author as a Subject of Virtual Communication (Content of Corporate Websites News). Nauchnyi dialog, 13 (4): 112—131. DOI: 10.24224/2227-1295-2024-13-4-112-131. (In Russ.).Ким Л. Г. Интенциональный автор как субъект виртуальной коммуникации (на материале новостного контента корпоративных сайтов) / Л. Г. Ким, М. В. Устинова // Научный диалог. — 2024. — Т. 13. — № 4. — С. 112—131. — DOI: 10.24224/2227-1295-2024-13-4-112-131.Kolobova, A. A. (2009). Sociopragmatics of corporate discourse. Author’s abstract of PhD Diss. Moscow. 24 p. (In Russ.).Колобова А. А. Социопрагматика корпоративного дискурса : автореферат диссертации … кандидата филологических наук / 10.02.04 / А. А. Колобова. — Москва, 2009. — 24 с.Kondratieva, O. N., Rogozhnikova, S. Y. (2022). Corporate website as a means of creating an image of a successful law firm (based on the website of the Moscow Bar Association “Zhorin and Partners”). Virtual communication and social networks, 1 (4): 196—202. DOI: 10.21603/2782-4799-2022-1-4-196-202. (In Russ.).Кондратьева О. Н. Корпоративный сайт как средство создания образа успешной адвокатской организации (на материале сайта московской коллегии адвокатов «Жорин и партнеры») / О. Н. Кондратьева, С. Ю. Рогожникова // Виртуальная коммуникация и социальные сети. — 2022. — Т. 1. — № 4. — С. 196—202. — DOI: 10.21603/2782-4799-2022-1-4-196-202.Lebedeva, N. B., Rabenko, T. G. (2022). The substratum of texts of natural written speech in the aspect of genre relevance. Siberian Philological Journal, 4: 300—311. DOI: 10.17223/18137083/81/23. (In Russ.).Лебедева Н. Б. Субстрат текстов естественной письменной речи в аспекте жанровой релевантности / Н. Б. Лебедева, Т. Г. Рабенко // Сибирский филологический журнал. — 2022. — № 4. — С. 300—311. — DOI: 10.17223/18137083/81/23.Poteryakhina, I. N. (2011). Linguistic features of corporate websites. Bulletin of the Chelyabinsk State University, 33: 111—113. (In Russ.).Потеряхина И. Н. Языковые особенности корпоративных сайтов / И. Н. Потеряхина // Вестник Челябинского государственного университета. — 2011. — № 33. — С. 111—113.Poteryakhina, I. N. (2013). Genre-forming elements of a corporate website. Bulletin of the Chelyabinsk State University, 37: 49—51. (In Russ.).Потеряхина И. Н. Жанрообразующие элементы корпоративного сайта / И. Н. Потеряхина // Вестник Челябинского государственного университета. — 2013. — № 37. — С. 49—51.Romashova, I. P. (2020). Strategies and tactics of legitimation in corporate discourse. Communicative research, 7 (2): 365—376. DOI: 10.24147/2413-6182.2020.7(2) .365-376. (In Russ.).Ромашова И. П. Стратегии и тактики легитимации в корпоративном дискурсе / И. П. Ромашова // Коммуникативные исследования. — 2020. — Т. 7. — № 2. — С. 365— 376. — DOI: 10.24147/2413-6182.2020.7(2).365-376.Shmeleva, T. V. (1997). Model of the speech genre. Genres of speech, 1: 88—98. (In Russ.).Сидорова Т. И. Специфика web-сайта организации как инструмента формирования корпоративной культуры / Т. И. Сидорова // Вестник Челябинского государственного университета. — 2007. — № 8. — С. 99—104.Sidorova, T. I. (2007). The specifics of an organization’s website as a tool for shaping corporate culture. Bulletin of the Chelyabinsk State University, 8: 99—104. (In Russ.).Шмелева Т. В. Модель речевого жанра / Т. В. Шмелева // Жанры речи. — 1997. — № 1. — С. 88—98.Tyukaeva, N. I., Brinev, K. I. (2021). System Modeling of Author’s Image in Texts of One Speech Genre. Nauchnyi dialog, 10: 153—174. DOI: 10.24224/2227-1295-2021-10-153-174. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.