Ступкина Марина Владиславовна – аспирант, кафедра английской филологии.
Барнаул
Marina V. Stupkina - Post-graduate student, Department of English Philology.
Barnaul
Каменева Вероника Александровна – доктор филологических наук, профессор заведующий кафедрой теории и методики преподавания гуманитарных дисциплин.
Кемерово
Veronika A. Kameneva - Doctor of Philology, Professor, Head of the Department of Theory and Methods of Teaching Humanities.
Kemerovo
Проведен комплексный анализ визуально-вербальных приемов, реализуемых в наружной социальной рекламе Китая как высокоидеологизированной и культурно специфичной среды. Приведена типология взаимодействия вербального и визуального кодов, включая определение типов изображений и форм креолизации, применяемых в актуальных рекламных форматах. Эмпирическую базу составил корпус из 50 рекламных плакатов, зафиксированных в публичном пространстве городов Китая в 2024—2025 годах путем целенаправленной фотодокументации. Методологический инструментарий включает элементы семиотического и интент-анализа, что обеспечивает многоплановое описание взаимодействующих компонентов визуального и вербального уровней. Установлено, что преобладающими формами креолизации являются репетиционная и интегративная модели, отражающие вариативность структурной организации плакатов и специфику прагматической направленности. На основе анализа предложена авторская классификация визуальных компонентов, позволяющая систематизировать графические элементы с учетом их знаковой и функциональной специфики в условиях публичного социального воздействия. Уточнены положения существующей типологии креолизованных текстов, разработанной Г.Н. Тельминовым. Полученные результаты способствуют более глубокому пониманию механизмов визуально-вербального воздействия в социальной рекламе и могут быть использованы в последующих междисциплинарных исследованиях.
This study presents a comprehensive analysis of the visual-verbal strategies employed in outdoor social advertising within China, a context characterized by high ideological engagement and cultural specificity. It introduces a typology of the interaction between verbal and visual codes, including the classification of image types and forms of creolization utilized in contemporary advertising formats. The empirical foundation is based on a corpus of 50 advertising posters captured in public spaces across Chinese cities during 2024-2025 through targeted photographic documentation. The methodological framework incorporates elements of semiotic and intent analysis, enabling a multifaceted description of the interacting components at both visual and verbal levels. The findings reveal that the predominant forms of creolization are repetitive and integrative models, reflecting the variability in structural organization of the posters and the specificity of their pragmatic orientation. Based on this analysis, an original classification of visual components is proposed, which systematically organizes graphic elements according to their semiotic and functional characteristics in the context of public social influence. Additionally, the existing typology of creolized texts developed by G.N. Telminov is refined and expanded. The results contribute to a deeper understanding of the mechanisms of visual-verbal influence in social advertising and may inform future interdisciplinary research.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.