Былкова Светлана Викторовна – кандидат филологических наук, доцент, декан социально-гуманитарного факультета, и. о. заведующего кафедрой документоведения и языковой коммуникации
Ростов-на-Дону
Svetlana V. Bylkova – PhD in Philology, Associate Professor, Dean of the Faculty of Social Sciences and Humanities, Acting Head of the Department of Documentation and Language Communication
Rostov-on-Don
Шалков Денис Юрьевич – кандидат филологических наук, доцент кафедры документоведения и языковой коммуникации, заместитель декана социально-гуманитарного факультета
Ростов-на-Дону
Denis Yu. Shalkov – PhD in Philology, Associate Professor of the Department of Documentation and Language Communication, Deputy Dean of the Faculty of Social Sciences and Humanities
Rostov-on-Don
В статье рассматривается продакт-плейсмент как нарративная стратегия художественного дискурса. Одним из продуктивных способов целенаправленной или неосознанной языковой репрезентации указанного культурно-семиотического феномена является использование прагматонимов, которые представляют собой любое словесное обозначение бренда, марки товара или вида предлагаемых услуг. Цель исследования — рассмотреть метафилологические тактики и «технические» приёмы интегрирования продакт-плейсмента в художественный текст, а также представить их типологию. Целостное и системное описание литературного продакт-плейсмента позволяет проследить его эволюцию от функционирования прагматонимов как квазирекламных вставок (в литературе XIX и XX веков) до коммерчески мотивированных рекламных интеграций (в современной массовой литературе). Органично встраиваясь в ткань повествования или лирического сюжета, прагматонимы во взаимодействии с другими элементами эстетической реальности играют важную роль в реализации идиориторики и смысловой концепции произведения. Авторы приходят к выводу, что бренд становится сложным знаком и обретает семантически ёмкое наполнение. Утверждается, что упоминание товаров и услуг способствует созданию культурно-исторического фона, который позволяет интерпретировать особенности менталитета и ценностные ориентиры персонажей, а также связанные с ними сюжетные ситуации.
This article examines product placement as a narrative strategy within the framework of literary discourse. One of the most productive methods for the deliberate or unconscious linguistic representation of this cultural and semiotic phenomenon is the use of pragmatonyms, which encompass any verbal designation of a brand, trademark, or type of service. The aim of this research is to explore the metaphylogical tactics and technical methods of integrating product placement into literary texts, as well as to propose a typology of such integrations. A comprehensive and systematic analysis of literary product placement enables us to trace its evolution — from the use of pragmatonyms as quasi-advertising insertions in 19th- and 20th-century literature to commercially motivated advertising integrations in contemporary mass-market fiction. By organically embedding themselves into the fabric of narrative or lyrical plots, pragmatonyms, in interaction with other elements of the aesthetic reality, play a crucial role in the realization of idiostylistics and the semantic concept of a work. The authors conclude that a brand functions as a complex sign, acquiring semantically rich connotations. It is argued that references to goods and services contribute to the creation of a cultural and historical background, which, in turn, allows for the interpretation of characters’ mentalities, value systems, and associated plot developments.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.