scidialНаучный диалогNauchnyi dialog2225-756X2227-1295Limited Liability Company "Center for Scientific and Educational Projects" (CSEP)10.24224/2227-1295-2026-15-4-260-275scidial-7137Research ArticleКОММУНИКАЦИЯ. МЕДИАТЕХНОЛОГИИ. ЖУРНАЛИСТИКАCOMMUNCATION. MEDIA TECHNOLOGES. JOURNALISMМедиакультура и доверие к медиа : эмпирическое исследование в БолгарииMedia Culture and Media Trust: an Empirical Research in Bulgariahttps://orcid.org/0000-0002-0842-6466ПетковаД. П.PetkovaD. P.

Петкова Дияна – PhD, профессор, факультет журналистики и массовых коммуникаций 

София

Diana P. Petkova – PhD, Professor, Faculty of Journalism and Mass Communication

Sofia

dijanapp@uni-sofia.bgСофийский университет имени Святого Климента ОхридскогоБолгарияSofia University“St. Kliment Ohridski”Bulgaria202629052026154260275Copyright © Петкова Д.П., 20262026Петкова Д.П.Petkova D.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/7137

Автор определяет медиакультуру как сложный феномен, включающий в себя ценности, идеологии и мировоззренческие установки, специфику аудитории, а также доверие как основополагающий принцип функционирования публичной и массовой коммуникации. В статье представлены результаты эмпирического исследования, проведённого в Болгарии, в рамках которого с помощью онлайн-анкетирования было опрошено 1000 респондентов. Инструментарий исследования включал вопросы закрытого и полузакрытого типа; для оценки ответов использовалась шкала Лайкерта. Анализ полученных данных свидетельствует о существенных трансформациях в отношении к медиа, особенно среди представителей молодого поколения. Отмечается, что одним из таких сдвигов является предпочтение онлайн-новостных ресурсов и социальных сетей традиционным СМИ. Сообщается, что вместе с тем расхождения в ответах респондентов указывают на глубокий кризис доверия к медиа среди опрошенных. Кроме того, результаты исследования доказывают, что часть респондентов легко подвержена влиянию дезинформации. Автор приходит к выводу о необходимости повышения уровня медиаграмотности в цифровой среде.

Media culture is a complex phenomenon that includes values, ideologies and worldviews, specificities of the audiences and trust as a basic principle of public and mass communication. The paper presents the results of an empirical study conducted in Bulgaria where 1000 informants have been interviewed by means of an online questionnaire with closed and semi-closed questions using the Likert scale in the designed answers. From the received data there are evidences about significant transformations of the attitudes to the media, especially among the younger generations. One such shift is related to the preference of online news media and social media for the sake of the traditional media. However, the discrepancies in the provided answers to the questionnaire show that there is a huge crisis of media trust among the informants. Moreover, the results prove that some of the respondents can easily be susceptible to disinformation. This means that there is a high necessity of raising the awareness in the digital environment. 

медиакультураустановкидоверие к медиамедиаграмотностьболгарские медиаmedia cultureattitudesmedia trustmedia literacyBulgarian mediaЭмпирическое исследование было проведено в рамках болгаро-словацкого двустороннего проекта “СМИ, социальные ценности и дезинформация в XXI веке”, поддержанного Национальным научным фондом Болгарии, договор № КП-06-Словакия/3 от 13.08.2024The empirical research has been done within the frames of a Bulgarian-Slovakian bilateral project, entitled “Media, Social Values and Disinformation in the 21st century”, supported by the National Science Fund of Bulgaria, contract № КП-06-Словакия/3 from 13.08.2024ReferencesCarbaugh D. Cultures in Conversations / D. Carbaug. — London & New York : Routledge, 2005. — 184 p. ISBN 9781135606213.Carbaugh, D. (2005). Cultures in Conversations. London & New York: Routledge. 184 p. ISBN 9781135606213.Dwyer T. Media Convergence / T. Dwyer // Issues in Cultural and Media Studies. — UK : MCGraw Hill, 2010. — 208 p. — ISBN 9780335239429.Dwyer, T. (2010). Media Convergence. In: Issues in Cultural and Media Studies. UK: MCGraw Hill. 208 p. ISBN 9780335239429.Gerbner G. Cultivation analysis. an overview / G. Gerbner // Mass Communication and Society. — 1998. — Vol. 1. — Issue 3—4. — Pp. 175—194.Gerbner, G. (1998). Cultivation analysis. An overview. Mass Communication and Society, 1 (3—4): 175—194.Gumperz J. J. Discourse Strategies / J. J. Gumperz. — Cambridge : Cambridge University Press, 1982. — 240 p.Gumperz, J. J. (1982). Discourse Strategies. Cambridge: Cambridge University Press. 240 p.Hepp A. Mediatization. Theorizing the Interplay between Media, Culture and Society / A. Hepp, S. Hjarvard, K. Lundby // Media, Culture and Society. — 2017. — Vol. 37. — Pp. 314—324.Hepp, A., Hjarvard, S., Lundby, K. (2017). Mediatization. Theorizing the Interplay between Media, Culture and Society. Media, Culture and Society, 37: 314—324.Hodkinson P. Media, Culture and Society. An Introduction / P. Hodkinson. — London & New York : Sage, 2017. — 344 p. — ISBN 9781473998353.Hodkinson, P. (2017). Media, Culture and Society. An Introduction. London & New York: Sage. 344 p. ISBN 9781473998353.Hurley S. Imitation, Media Violence and Freedom of Speech / S. Hurley // Philosophical Studies. — 2004. — Volume 117. — Pp. 165—218.Hurley, S. (2004). Imitation, Media Violence and Freedom of Speech. Philosophical Studies, 117: 165—218.Knudsen E. How the public understands news media trust : an openended approach / E. Knudsen, S. Dahlberg, M. H. Iversen, M. P. Johannesson, S. Nygaard // Journalism. — 2022. — Vol. 23 (11). — Pp. 2347—2363. — DOI:10.1177/14648849211005892.Knudsen, E., Dahlberg, S., Iversen, M. H., Johannesson, M. P., Nygaard, S. (2022). How the public understands news media trust: an openended approach. Journalism, 23 (11): 2347—2363. DOI:10.1177/14648849211005892.Marginalia. For 35 % of the Bulgarians 111 place in freedom of speech is deserved. A survey by Trend agency [Electronic resource]. — 2016. — Access mode : https://www.marginalia.bg/za-35-ot-balgarite-111-to-myasto-po-svoboda-na-mediite-e-zasluzheno/ (accessed 21.02.2026).Marginalia. For 35 % of the Bulgarians 111 place in freedom of speech is deserved. A survey by Trend agency. (2016). Available at: https://www.marginalia.bg/za-35-ot-balgarite-111-to-myasto-po-svoboda-na-mediite-e-zasluzheno/ (accessed 21.02.2026).Morin E. L’esprit du temps, Livre du Poche / E. Morin. — Paris : Grasset, 1983. — 277 p.Morin, E. (1983). L’esprit du temps, Livre du Poche. Paris: Grasset. 277 p.Powell H. Promotional Culture and Convergence : Markets, Methods, Media / H. Powell. — London : Routledge, 2013. — 238 p. — ISBN 9780415672801.Powell, H. (2013). Promotional Culture and Convergence: Markets, Methods, Media. London: Routledge. 238 p. ISBN 9780415672801.Rangachev A. The Impact and Progression of the COVID-19 Pandemic in Bulgaria in its First Two Years / A. Rangachev, G. K. Marinov, M. Mladenov // Vaccines. — 2022. — Vol. 10 (11). — P. 1901. — DOI: 10.3390/vaccines10111901.Rangachev, A., G. K. Marinov., Mladenov, M. (2022). The Impact and Progression of the COVID-19 Pandemic in Bulgaria in its First Two Years. Vaccines, 10 (11): 1901. DOI: 10.3390/vaccines10111901.Slater M. D. Reinforcing Spirals Model : Conceptualizing the relationship between media content exposure and the development and maintenance of attitudes / M. D. Slater // Media Psychology. — 2015. — Vol. 18 (3). — Pp. 370—395.Slater, M. D. (2015). Reinforcing Spirals Model: Conceptualizing the relationship between media content exposure and the development and maintenance of attitudes. Media Psychology, 18 (3): 370—395.Strömbäck J. News media trust and its impact on media use : toward a framework for future research / J. Strömbäck, Y. Tsfati, H. Boomgaarden, A. Damstra, E. Lindgren // Annals of the International Communication Association. — 2020. — Vol. 44. — № 2. — Pp. 139—156. — DOI: 10.1080/23808985.2020.1755338.Strömbäck, J., Tsfati, Y., Boomgaarden, H., Damstra, A., Lindgren, E. (2020). News media trust and its impact on media use: toward a framework for future research. Annals of the International Communication Association, 44 (2): 139—156. DOI: 10.1080/23808985.2020.1755338.Tsfati Y. Going Beyond General Media Trust: an Analysis of Topical Media Trust, its Antecedents and Effects on Issue (Mis)perceptions / Y. Tsfati, E. Strömbäck, E. Lindgren, A. Damstra, G. N. Boomgaarden, R. Vliegenthart // International Journal of Public Opinion Research. — 2022. — Vol. 34. — Pp. 1—12. — DOI: https://doi.org/10.1093/ijpor/edac010.Tsfati, Y., Strömbäck, E., Lindgren, E., Damstra, A., Boomgaarden, G. N., Vliegenthart, R. (2022). Going Beyond General Media Trust: an Analysis of Topical Media Trust, its Antecedents and Effects on Issue (Mis)perceptions. International Journal of Public Opinion Research, 34: 1—12. DOI: https://doi.org/10.1093/ijpor/edac010.Valkenburg P. M. Media Effects. Theory and Research / P. M. Valkenburg, J. Peter, J. B. Walter // Annual Review of Psychology. — 2016. — Vol. 67. — Pp. 315—338.Valkenburg, P. M., Peter, J., Walter, J. B. (2016). Media Effects. Theory and Research. Annual Review of Psychology, 67: 315—338.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.