Специфика рекламной коммуникации в жанре объявления во второй половине XIX века (на материале журнала «Природа и охота»)

Рассматривается жанр рекламного объявления на примере текстов охотничьей тематики, извлеченных из специализированных журналов второй половины XIX века. Такие тексты выступают источником интерпретации охотничьей субкультуры в национальной картине мира. Анализ проводится на основе интеграции историко-журналистского и лингвожанроведческого подходов. Предпринята попытка проследить эволюцию жанра объявления в истории русского языка, в результате чего рекламное объявление квалифицировано как «вторичный речевой жанр». Предлагается коммуникативно значимая характеристика рассматриваемого жанра, которая содержит информацию об основных жанрообразующих параметрах: интенциях, адресате, адресанте, структурных особенностях. Отмечена нестандартность и неоднородность структурной организации текстов рекламных объявлений об охоте, в составе которой выделяют обязательные и переменные компоненты текстовой структуры. Установлено, что одним из необязательных параметров структурной организации текста является указание на стоимость товаров, поскольку авторы объявлений делают ставку прежде всего на их качество и престиж, демонстрируют выгодные и сильные характеристики товаров охотничьей сферы. Делается вывод о специфике языкового оформления рекламных объявлений, которая характеризуется использованием элементов специализированной терминосистемы, форм превосходной степени, средств оценочной лексики.

журнал «Природа и охота», охотничья субкультура, рекламное объявление, эволюция жанра, вторичный речевой жанр, дихотомичность интенциональной установки, субъектно-адресатная структура

1. ПиО, 1 - Природа и охота: ежемесячный иллюстрированный журнал. - Москва : Типография Г. С. Зотова, 1891. - № 1. - 149 с.

2. ПиО, 2 - Природа и охота: ежемесячный иллюстрированный журнал. - Москва : Типография Г. С. Зотова, 1891. - № 2. - 149 с.

3. ПиО, 3 - Природа и охота: ежемесячный иллюстрированный журнал. - Москва : Типография Г. С. Зотова, 1891. - № 3. - 149 с.

4. ПиО, 4 - Природа и охота: ежемесячный иллюстрированный журнал. - Москва : Типография Г. С. Зотова, 1891. - № 4. - 149 с.

5. ПиО, 5 - Природа и охота: ежемесячный иллюстрированный журнал. - Москва: Типография Г. С. Зотова, 1891. - № 5. - 149 с.

6. ПиО, 6 - Природа и охота: ежемесячный иллюстрированный журнал. - Москва : Типография Г. С. Зотова, 1891. - № 6. - 149 с.

7. ПиО, 10 - Природа и охота: ежемесячный иллюстрированный журнал. - Москва : Типография Г. С. Зотова, 1891. - № 10. - 149 с.

8. Фамильные породы борзых собак. - Режим доступа : http://borzoi.org.ua/index.php?itemid=570.

9. Баженова Е. А. Язык и стиль рекламы / Е. А. Баженова, О. В. Протопова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной. - Москва : Флинта: Наука, 2003. - С. 635-642.

10. Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин. - Москва : Искусство, 1979. - 424 c.

11. Большакова А. Ю. Философско-эстетическая «охота» в мире русского слова (Пушкин, Тургенев, Л. Толстой, Аксаков) / А. Ю. Большакова // Литературная учеба. - 2001. - № 3. - С. 170-195.

12. Брокгауз Ф. А. Энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона [Электронный ресурс] / Ф. А. Брокгауз, И. А. Эфрон. - Режим доступа : http://www.vehi.net/brokgauz/.

13. Дементьев В. В. Изучение речевых жанров в России : аспект формализации социального взаимодействия / В. В. Дементьев // Антология речевых жанров. Повседневная коммуникация. - Москва : Лабиринт, 2007. - С. 39-62.

14. Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный [Электронный ресурс] / Т. Ф. Ефремова. - Режим доступа : http://slovonline.ru/slovar_efremova.

15. Жилякова Э. М. Концепт охоты в «Записках ружейного охотника Оренбургской губернии» С. Т. Аксакова / Э. М. Жилякова, Н. А. Хохлова // Вестник Томского государственного университета. Филология. - 2013. - № 3 (23). - С. 52-62.

16. Кошелев В. А. Эффект охотника в русской словесности середины XIX века / В. А. Кошелев // И. С. Тургенев. Новые материалы и исследования. - Москва, Санкт-Петербург : Альянс-Архео, 2009. - С. 95-111.

17. Ляпина А. В. Репрезентация концепта «Охоты» в эпистолярном диалоге И. С. Тургенева / А. В. Ляпина, В. В. Черенкова // Русская литература XIX-XX вв. : проблематика, преемственность, новаторство : Материалы Всероссийской научной конференции «Герценовские чтения 2014» (Санкт-Петербург, 25-26 апреля 2014). - Санкт-Петербург : Свое издательство, 2015. - С. 44-52.

18. Медведева Г. В. Охота на медведя в Сибири. Структура и семантика ритуала (по материалам народной прозы 1980-2011 гг.) / Г. В. Медведева // Мир науки, культуры, образования. - 2011. - № 5. - С. 22-36.

19. Миронова А. А. Формирование жанра объявления в истории русского языка / А. А. Миронова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2008. - Вып. 26. - С. 91-96.

20. Ожегов С. И. Словарь русского языка / С. И. Ожегов. - Москва : Русский язык, 1987. - 748 с.

21. Одесская М. М. Русский охотничий рассказ второй половины XIX века (типология, традиции) : автореферат диссертации … кандидата филологических наук : 10.01.01 / М. М. Одесская. - Москва, 1993. - 24 с.

22. Рогалева О. С. Брачное объявление как речевой жанр рекламного дискурса (коммуникативно-прагматический и когнитивный аспекты) : диссертация … кандидата филологических наук : 10.02.01 / О. С. Рогалева. - Омск, 2005. - 187 с.

23. Скнарев Д. С. Языковые средства создания образа в рекламе товаров для охоты и рыбалки / Д. С. Скнарев. - Челябинск : Издательский центр ЮУрГу, 2015. - 111 с.