Персиковый пух: концептуальная инженерия цветовых категорий

Статья посвящена исследованию продуктов концептуальной инженерии в современной медиакоммуникации и массовой культуре. Представлен анализ механизмов и коммуникативных последствий намеренного создания цветовых категорий. В качестве стади-кейса рассматривается оттенок под названием персиковый пух (англ. — peach fuzz), выбранный институтом «Пантон» цветом 2024 года. Показано, что в случае с цветом года трансляция концептуальной идеи задействует сразу два канала (визуальный и вербальный), каждый — в двух различных формах. Автор отмечает, что визуальный канал используется для остенсивного предъявления оттенка с определенными хроматическими характеристиками и презентации разработанного на этой основе сложного визуального образа. Особое внимание уделяется вербальному каналу, который задействуется в форме намеренно сконструированного цветообозначения и поддерживающей его истории (концептуального мифа). Сделан вывод о том, что с точки зрения цветовой коммуникации, вербальный и визуальный текст выполняют принципиально различные функции. Визуальная репрезентация показывает, как зритель должен видеть цвет; вербальная — объясняет, зачем этот оттенок нужен. Доказано, что заложенный в цветонаименовании образ задает нужную коннотацию, которая способна трансформировать восприятие оттенка, добавив к нему необходимые «отправителю» смыслы. Словесная история определяет когнитивную «точку зрения» для внедрения новой категории в уже существующую цветовую систему. 

1. Абдуллина Л. Р. Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков) / Л. Р. Абдуллина, Е. В. Артамонова // Научный диалог. — 2019. — № 2. — С. 9—21. — DOI: 10.24224/2227-1295-2019-2-9-21.

2. Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт. — Москва : URSS, 2022. — 439 с. — ISBN 978-5-8291-2432-8.

3. Василевич A. П. Цвет и названия цвета в русском языке / A. П. Василевич, С. Н. Кузнецова., С. С. Минченко. — 4-е изд., испр. — Mосква : URSS, 2022. — 216 с.

4. Горбачевич К. С. Словарь эпитетов русского литературного языка / К. С. Горбачевич, Е. П. Хабло. — Ленинград : Наука, 1979. — 568 с.

5. Грибер Ю. А. Картография цвета : диагностика развития цветонаименований русского языка с использованием естественно-научных, историографических, социологических и психологических методов / Ю. А. Грибер. — Москва : Согласие, 2021. — 152 с. — ISBN 978-5-907038-86-8.

6. Грибер Ю. А. Электрофизиологические корреляты цветовой категоризации : обзор нейролингвистических исследований, разработанных с использованием парадигмы необычного стимула (оддболл-парадигмы) / Ю. А. Грибер // Научный диалог. — 2023. — № 12 (5). — С. 9—38. — DOI: 10.24224/2227-1295-2023-12-5-9-38.

7. Грифцова И. Н. Идеи философии языка Р. Карнапа в контексте концептуальной инженерии / И. Н. Грифцова, Н. Ю. Козлова // Эпистемология и философия науки. — 2024. — Т. 61. — № 1. — С. 122—133. — DOI: 10.5840/eps202461111.

8. Кульпина В. Г. Система цветообозначений русского языка в историческом освещении / В. Г. Кульпина // Наименования цвета в индоевропейских языках : cистемный и исторический анализ / под ред. A. П. Василевича. — Mосква : КомКнига, 2007. — С. 126—184.

9. Лакофф Дж. Женщины, огонь и опасные вещи : что категории языка говорят нам о мышлении / Дж. Лакофф. — Москва : Языки славянской культуры, 2004. — 792 с. — ISBN 5-94457-129-2.

10. Маслова В. А. Когнитивная лингвистика / В. А. Маслова. 3-е изд. — Минск : ТетраСистемс, 2008. — 272 с. — ISBN 978-985-470-780-8.

11. Фролов К. Г. Цветовые концепты как фактор когнитивного проникновения в восприятие / К. Г. Фролов, А. И. Пономарев // Эпистемология и философия науки. — 2022. — Т. 59. — № 2. — С. 136—151. — DOI: 10.5840/eps202259229.

12. Чжан Линь. Вещь как эталон цвета : образование неосновных цветонаименований в русском языке / Чжан Линь // Научный диалог. — 2019. — № 9. — С. 146—158. — DOI: 10.24224/2227-1295-2019-9-146-158.

13. Шафиков С. Г. Категории и концепты в лингвистике / С. Г. Шафиков // Вопросы языкознания. — 2007. — № 2. — С. 3—17.

14. Abramov I. Physiological Mechanisms of Color Vision / I. Abramov // Color Categories in Thought and Language / ed. by C. L. Hardin and L. Maffi. — Cambridge : Cambridge University Press, 1997. — Pp. 89—117. — ISBN 9780511519819.

15. Analyzing a decade of Colors of the Year / A. Gijsenij, M. Vazirian, E. Kirchner, P. Spiers, P. Lai, S. Westland, P. Koeckhoven // Color Research and Application. — 2020. — Vol. 46. — № 1. — Pp. 258—270. — DOI: 10.1002/col.22566.

16. Andrick G. R. The acquisition of colour terms / G. R. Andrick, H. Tager-Flusberg // Journal of Сhild Language. — 1986. — № 13 (1). — Pp. 119—134. — DOI: 10.1017/s0305000900000337.

17. Barsalou L. W. Ad-hoc categories / L. W. Barsalou // Memory and Cognition. — 1983. — № 11 (3). — Pp. 211—227. — DOI: 10.3758/BF03196968.

18. Basic objects in natural categories / E. Rosch, C. B. Mervis, W. D. Gray, D. M. Johnson, P. Boyes-Braem // Cognitive Psychology. — 1976. — Vol. 8. — № 3. — Pp. 382—439. — DOI: 10.1016/0010-0285(76)90013-X.

19. Biggam C. P. The semantics of colour : a historical approach / C. P. Biggam. — Cambridge, UK : Cambridge University Press, 2012. — 274 p. — ISBN 978-0521899925.

20. Cappelen H. Conceptual engineering : the master argument / H. Cappelen // Conceptual ethics and conceptual engineering / ed. by A. Burgess, H. Cappelen, D. Plunkett. — Oxford : Oxford University Press, 2020. — Pp. 132—151. — DOI: 10.1093/oso/9780198801856.003.0001.

21. Cappelen H. Fixing language / H. Cappelen. — Oxford : Oxford University Press, 2018. — 224 p. — ISBN 978-0-198-81471-9.

22. Cassidy T. D. Colour forecasting / T. D. Cassidy // Textile Progress. — 2019. — № 51 (1). — Pp. 1—137. — DOI: 10.1080/00405167.2019.1659564.

23. Casson R. W. Russet, rose, and raspberry : the development of English secondary color terms / R. W. Casson // Journal of Linguistic Anthropology. — 1994. — № 4. — Pp. 5—22. — DOI: 10.1525/jlin.1994.4.1.5.

24. Chalmers D. What is conceptual engineering and what should it be? / D. Chalmers // Inquiry : An Interdisciplinary Journal of Philosophy. — 2020. — Vol. 63. — DOI: 10.1080/0020174X. 2020.1817141.

25. Color categorization independent of color naming / K. Siuda-Krzywicka, C. Witzel, E. Chabani // Cell Reports. — 2019. — Vol. 28. — № 10. — Pp. 2471—2479. — DOI: 10.1016/j.celrep.2019.08.003.

26. Colour and ergonomics : on the selection of a “colour of the year” / R. Heidari-Moghadam, A. Mortezapour, S. Mosaferchi, I. Dianat // Color Research and Application. — 2019. — Vol. 44. — № 6. — Pp. 1042—1044. — DOI: 10.1002/col.22415.

27. Decock L. Conceptual change and conceptual engineering : the case of colour concepts / L. Decock // Inquiry. An Interdisciplinary Journal of Philosophy. — 2021. — Vol. 64. — № 1—2. — Pp. 168—185. — DOI: 10.1080/0020174X.2020.1784783.

28. Eiseman L. Pantone on fashion : a century of color in design / L. Eiseman, E. Cutler. — San Fransisco : Chronicle Books, 2013. — 128 p. — ISBN 9781452115351.

29. Fenner S. T. Conceptual engineering for mathematical concepts’ / S. T. Fenner // Inquiry : An Interdisciplinary Journal of Philosophy. — 2018. — Vol. 61. — № 8. — Pp. 881—913. — DOI: 10.1080/0020174X.2017.1385526.

30. Guber P. Tell to win : connect, persuade, and triumph with the hidden power of story / P. Guber. — New York : Crown Business, 2011. — 272 p. — ISBN 978-0307587954.

31. Haslanger S. Gender and race : (what) are they? (What) Do we want them to be? / S. Haslanger // Noûs. — 2000. — Vol. 34. — № 1. — Pp. 31—55. — DOI: 10.1111/0029-4624.00201.

32. Isaac M. G. What should conceptual engineering be all about? / M. G. Isaac // Philosophia. — 2021. — Vol. 49. — Pp. 2053—2065. — DOI: 10.1007/s11406-021-00367-x.

33. Lee K. S. The Color of the Year : a textual analysis of Pantone’s color communication techniques through the application of Barthes' semiotic: master's thesis / K. S. Lee. — Lynchburg : Liberty University, 2015. — 104 p.

34. Muratbekova M. Color-emotion associations in art : fuzzy approach / M. Muratbekova, P. Shamoi // IEEE Access. — 2023. — № 12. — Pp. 37937—37956. — DOI: 10.48550/arXiv.2311.18518.

35. Paramei G. V. An online color naming experiment in Russian using Munsell color samples / G. V. Paramei, Y. A. Griber, D. Mylonas // Color Research and Application. — 2018. — Vol. 43. — № 3. — Pp. 358—374. — DOI: 10.1002/col.22190.

36. Stake R. E. The art of case study research / R. E. Stake. — London : Sage, 1995. — 192 p. — ISBN 9780803957671.

37. Tracy D. Color forecasting / D. Tracy, T. Cassidy. — New York : Wiley, 2009. — 192 p. — ISBN 9781405143776.

38. What is peach fuzz? [Electronic resource] // Pantone. — Access mode : https://www.pantone.com/articles/color-of-the-year/what-is-peach-fuzz (accessed 05.04.2024).

39. Yin R. K. Case study research: design and methods / R. K. Yin. — 5th ed. — Los Angeles : Sage, 2013. — 312 p. — ISBN 978-1452242569.