Особенности визуально-вербальной семиотики наружной социальной рекламы Китая

Проведен комплексный анализ визуально-вербальных приемов, реализуемых в наружной социальной рекламе Китая как высокоидеологизированной и культурно специфичной среды. Приведена типология взаимодействия вербального и визуального кодов, включая определение типов изображений и форм креолизации, применяемых в актуальных рекламных форматах. Эмпирическую базу составил корпус из 50 рекламных плакатов, зафиксированных в публичном пространстве городов Китая в 2024—2025 годах путем целенаправленной фотодокументации. Методологический инструментарий включает элементы семиотического и интент-анализа, что обеспечивает многоплановое описание взаимодействующих компонентов визуального и вербального уровней. Установлено, что преобладающими формами креолизации являются репетиционная и интегративная модели, отражающие вариативность структурной организации плакатов и специфику прагматической направленности. На основе анализа предложена авторская классификация визуальных компонентов, позволяющая систематизировать графические элементы с учетом их знаковой и функциональной специфики в условиях публичного социального воздействия. Уточнены положения существующей типологии креолизованных текстов, разработанной Г.Н. Тельминовым. Полученные результаты способствуют более глубокому пониманию механизмов визуально-вербального воздействия в социальной рекламе и могут быть использованы в последующих междисциплинарных исследованиях.

1. Абдуллаева Ф. Э. К. Социальная реклама в аспекте адресант-адресатных отношений / Ф. Э. К. Абдуллаева, В. А. Каменева // Научный диалог. — 2019. — № 7. — С. 9—257. — DOI: 10.24224/2227-1295-2019-7-9-25.

2. Вдовиченко Е. А. Особенности восприятия и понимания креолизованного художественного текста обучающимися старшего школьного возраста / Е. А. Вдовиченко, В. А. Каменева, И. С. Морозова // Общество: социология, психология, педагогика. — 2022. — № 5. — С. 85—92. — DOI: 10.24158/spp.2022.5.12.

3. Горбачева О. Н. Типы креолизованных текстов социально-коммерческой интернет-рекламы / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Челябинского государственного университета. — 2014. — № 10. — С. 52—55.

4. Грищенко А. С. Особенности серий социальной рекламы в Китае / А. С. Грищенко, Д. М. Мамаева // Международный научно-исследовательский журнал. — 2021. — № 8—4. — С. 26—32. — DOI: 10.23670/IRJ.2021.110.8.118.

5. Дедюрина Е. Ю. Социальная реклама как пример креолизованного текста / Е. Ю. Дедюрина // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. — 2021. — № 12. — С. 33—41. — DOI: 10.52070/2542-2197_2021_12_854_33.

6. Думанская К. С. Лингвистические и культурные особенности печатной и наружной социальной рекламы в Китае / К. С. Думанская // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия : Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2010. — Т. 8. — № 1. — С. 82—91.

7. Котельникова Н. Н. Социальная реклама в коммуникативном пространстве современного китайского города как индикатор внутренней политики КНР / Н. Н. Котельникова // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. — 2019. — № 6. — С. 206—213.

8. Ли Болин. Конструирование культурной идентичности в общественной рекламе на тему семьи и государства в контексте семиотики / Ли Болин, Фэн Нань, Лю Чэнь // «Наука коммуникации». — 2025. — Т. 13. — № 5. — С. 739—743. — DOI: 10.12677/jc.2025.135108.李博凌. (冯楠, 刘晨. 符号学视域下央视春晚家国题材公益广告的文化认同建构[J]. 新闻传播科学, 2025, 13(5): 739—743页).

9. Лю Сяо Нань. Социальная реклама в Китае : развитие и становление / Лю Сяо Нань // Научная мысль Кавказа. — 2009. — № 1. — С. 137—143.

10. Матвеева А. А. Особенности рекламы в Китае / А. А. Матвеева // Экономика и управление : проблемы, решения. — 2015. — Т. 1. — № 6. — С. 60—65.

11. Семенова А. В. Лингвокультурные характеристики социальной рекламы вакцинации в Китае / А. В. Семенова, С. В. Филиппова // Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2022. — Т. 15. — № 12. — С. 4041—4046. — DOI: 10.30853/phil20220706.

12. Тельминов Г. Н. Интернет-реклама как вид креолизованного текста / Г. Н. Тельминов // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. — 2009. — № 5. — С. 300—304.

13. Хрипля Т. С. Потенциал речевого воздействия лексической системы языка в социальной рекламе Китайской Народной Республики / Т. С. Хрипля // Коммуникативные исследования. — 2024. — Т. 11. — № 2. — С. 332—344. — DOI: 10.24147/2413-6182.2024.11(2).332-344.

14. Чжан Жун. Социальная реклама в Китае как инструмент государственной социальной политики / Чжан Жун // Вестник Университета Российской академии образования. — 2010. — № 4. — С. 14—17.

15. Чжан Тао. Особенности речевого воздействия в китайской социальной рекламе, направленной на пропаганду санитарных норм в условиях пандемии коронавируса (на материале уличных агитационных плакатов) / Чжан Тао, Н. Н. Кошкарова // Политическая лингвистика. — 2020. — № 6. — С. 108—116. — DOI: 10.26170/pl20-06-11.

16. Cao S. Matching different-structured advertising pictorial metaphors with verbalization forms : incongruity-based evoked response potentials evidence / S. Cao, F. Yue, S. Zheng, Y. Fu, J. Huang, H. Wang // Frontiers in Psychology. — 2023. — Vol. 14. — Pp. 113—118. — DOI: 10.3389/fpsyg.2023.1131387.

17. Stoimenova B. Visual marketing elements in digital media : a tool for planning / B. Stoimenova // Strategic Planning and Marketing in the Digital World : Proceedings of the University of National and World Economy. — 2023. — № 8. — Pp. 70—77. — DOI: 10.37075/SPM.2022.8.