Языковая репрезентация продакт-плейсмента в отечественной литературе: культурно-семиотическая специфика прагматонимов

В статье рассматривается продакт-плейсмент как нарративная стратегия художественного дискурса. Одним из продуктивных способов целенаправленной или неосознанной языковой репрезентации указанного культурно-семиотического феномена является использование прагматонимов, которые представляют собой любое словесное обозначение бренда, марки товара или вида предлагаемых услуг. Цель исследования — рассмотреть метафилологические тактики и «технические» приёмы интегрирования продакт-плейсмента в художественный текст, а также представить их типологию. Целостное и системное описание литературного продакт-плейсмента позволяет проследить его эволюцию от функционирования прагматонимов как квазирекламных вставок (в литературе XIX и XX веков) до коммерчески мотивированных рекламных интеграций (в современной массовой литературе). Органично встраиваясь в ткань повествования или лирического сюжета, прагматонимы во взаимодействии с другими элементами эстетической реальности играют важную роль в реализации идиориторики и смысловой концепции произведения. Авторы приходят к выводу, что бренд становится сложным знаком и обретает семантически ёмкое наполнение. Утверждается, что упоминание товаров и услуг способствует созданию культурно-исторического фона, который позволяет интерпретировать особенности менталитета и ценностные ориентиры персонажей, а также связанные с ними сюжетные ситуации. 

1. Березкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы / О. П. Березкина. — Санкт-Петербург : Питер, 2009. — 206 с. — ISBN 978-5-388-00351-5.

2. Булгакова А. А. Литературный продакт плейсмент как стратегия формирования положительного отношения к бренду / А. А. Булгакова // Учёные записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского : Филологические науки. — 2024. — Т. 10 (76). — № 3. — С. 80—90. — DOI: 10.29039/2413-1679-2024-10-3-80-90

3. Дутли Р. Век мой, зверь мой. Осип Мандельштам : биография / Р. Дутли ; пер. с нем. К. Азадовского. — Санкт-Петербург : Академический проект, 2005. — 432 с. — ISBN 5-7331-0346-9.

4. Кожина О. М. Продакт плейсмент в России и его восприятие потенциальными потребителями : монография / О. М. Кожина. — Москва : Московский гуманитарный университет, 2014. — 104 с. — ISBN 978-5-98079-963-2.

5. Крюкова И. В. Рекламное имя : от изобретения до прецедентности / И. В. Крюкова. — Волгоград : Издательство ВГПУ «Перемена», 2004. — 286 с. — ISBN 5-88234-653-3.

6. Курбанова М. Г. Эргонимы современного русского языка : семантика и прагматика : диссертация … кандидата филологических наук : 10.02.01 / М. Г. Курбанова. — Астрахань, 2014. — 191 с.

7. Лотман Ю. М. Роман А. С. Пушкина «Евгений Онегин». Комментарий : пособие для учителя / Ю. М. Лотман. — Ленинград : Просвещение, 1983. — 416 с.

8. Маргарян С. С. Литература и реклама : взаимодействие и взаимовлияние / С. С. Маргарян // Одиннадцатая годичная научная конференция : сборник научных статей. — Ереван : Российско-Армянский (Славянский) университет, 2017. — Ч. II. — С. 349—361.

9. Мубаракшина А. М. Роль когнитивного контекста в семиотической интерпретации иноязычных вкраплений в романе Сергея Минаева «Духless» / А. М. Мубаракшина // Политическая лингвистика. — 2020. — № 6 (84). — С. 132—136. — DOI: 10.26170/pl20-06-14.

10. Набоков В. В. Комментарии к «Евгению Онегину» Александра Пушкина; под ред. А. Н. Николюкина / В. В. Набоков. — Москва : Интелвак, 1999. — 1004 с. — ISBN 5-93264-001-4.

11. Полетаева О. Б. Массовая литература как объект скрытой рекламы : литературный продакт плейсмент : диссертация … кандидата филологических наук : 10.01.01 / О. Б. Полетаева. — Тюмень, 2010. — 176 с.

12. Посиделова В. В. Современные коммуникативные технологии : стратегии воздействия и влияния : научно-практическое пособие / В. В. Посиделова, Д. Ю. Шалков. — Ростов-на-Дону : Ростовский юридический институт МВД РФ, 2023. — 128 с.

13. Разумов Р. В. Рекламные имена в текстах массовой литературы / Р. В. Разумов // Семантика и функционирование языковых единиц в разных типах речи : сборник научных статей / под общ. ред. Е. Н. Лагузовой. — Ярославль : Ярославский государственный педагогический университет им. К. Д. Ушинского, 2008. — С. 91—103.

14. Селиванова Е. А. Анализ функций заголовков (на материале иронических детективов Дарьи Донцовой) / Е. А. Селиванова, В. В. Калько // Праксема : Проблемы визуальной семиотики. — 2021. — № 1 (27). — С. 157—179. — DOI: 10.23951/2312-7899-2021-1-157-179.

15. Скрипка Т. В. Концепция человека в дореволюционном творчестве В. В. Маяковского : диссертация … кандидата филологических наук : 10.01.01 / Т. В. Скрипка. — Таганрог, 2004. — 205 с.

16. Сорокин Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. — Москва : Наука, 1990. — С. 180—186.

17. Таскина Д. О. Продакт-плейсент как новая составляющая литературы / Д. О. Таскина // Постулат. — 2019. — № 11 (49). — С. 21.

18. Трачук М. А. Культурно-историческая обусловленность английских глюттонимов — названий блюд / М. А. Трачук, Л. В. Молчкова // Вестник международного института рынка. — 2024. — № 1. — С. 100—104.

19. Шалков Д. Ю. Жанровый диалог как эйдос нарративного текста (на примере пасторального канона) / Д. Ю. Шалков, В. В. Колмакова, Е. С. Шилова // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. — 2024. — № 5 (188). — С. 151—157.

20. Шведова Н. Л. Прагматонимы в произведениях художественной литературы : рекламная и стилистическая функции / Н. Л. Шведова // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. — 2011. — № 10 (64). — С. 67—71.

21. Bylkova S. TV and Internet interviews in the structure of media education : Transformation of the ontological paradigm / S. Bylkova, D. Shalkov // E3S Web of Conferences : 8. Ser. «Innovative Technologies in Science and Education, ITSE 2020». — 2020. — P. 18010. — DOI: 10.1051/e3sconf/202021018010.

22. Eagle L. Product Placement in Old and New Media : Examining the Evidence for Concern / L. Eagle, S. Dahl // Journal of Business Ethics. — 2018. — Vol. 147 (3). — Pp. 605—618. — DOI: 10.1007/s10551-015-2955-z.