Пиктографемы в эргонимах г. Иркутска: основные и частные функции

Рассматривается вопрос об особенностях применения элементов пиктографемики в эргонимике Иркутска. Охарактеризованы тенденции изучения креолизованных текстов в современной лингвистике. Отмечены базовые средства актуальной трансформации формы эргонима. Установлено, что одним из средств является пиктографема - изображение, соединяющее в себе черты графемы и пиктограммы. Рассматриваются причины использования пиктографем в структуре слова на примере эргонимов Иркутска. Актуальность исследования обусловлена необходимостью оценить эффективность воздействия средств пиктографемики на аудиторию. Новизна работы видится в том, что в оборот лингвистических исследований введён новый фактический материал - эргонимы Иркутска. Это позволило впервые на эргонимическом материале рассмотреть специфику пиктографем как нового типа взаимодействия вербального и визуального компонентов в «городском письме». Представлены результаты анализа функционирования пиктографем в эргонимах Иркутска. Установлена основная функция - вторичная экспликация смысла, актуализированного первично в названии компании, заведения или предприятия. Выявлено, что это обусловлено потребностью в запоминании эргонима, а также в обеспечении простоты его восприятия. Предлагается классификация частных функций пиктографем: 1) непосредственная актуализация названия и опосредованное обозначение товара; 2) предъявление и обозначение товара при помощи прямой отсылки к необходимой предметной области; 3) презентация свойств предлагаемого товара за счёт выстраивания необходимого автору номинации ассоциативного ряда.

эргоним, городское письмо, пиктографема, паралингвистика, креолизованный текст