Синтаксис нативных рекламных публикаций в глянцевой периодике

Рассматривается вопрос о своеобразии синтаксиса нативных рекламных публикаций в российских изданиях международных глянцевых журналов 2018—2020 годов. Актуальность выбранной темы обусловлена интересом отечественных и зарубежных специалистов к одному из современных форматов продвижения бренда на рынке — естественной рекламе, органично вписывающейся в контент сайта, печатного или онлайн-издания и помогающей продвигать продукты бренда на рынок. Новизна работы связана с выделением, систематизацией и описанием основных особенностей нативных публикаций: функционирование бисубстантивных предложений, вопросно-ответных комплексов, присоединительных конструкций, определенноличных односоставных предложений со сказуемыми-глаголами 1-го и 2-го лица единственного числа; употребление бифункциональных восклицательных предложений, простых предложений, осложненных вставными конструкциями и вводно-модальными словами; использование бессоюзных сложных предложений с пояснительными смысловыми отношениями, сложноподчиненных предложений с изъяснительно-объектными и присубстантивно-атрибутивными придаточными; введение различных эксплицитных интертекстуальных единиц и др. Автор приходит к выводу, что синтаксис текстов формата нативной рекламы в целом представляет собой гибридное образование, схожее с синтаксисом, с одной стороны, текстов прямой рекламы, а с другой — журналистских и PR-текстов.

1. Болотов В. И. Эмоциональность текста в аспекте языковой и неязыковой вариативности : (Основы эмотивной стилистики текста) / В. И. Болотов. — Ташкент : ФАН, 1981. — 116 с.

2. Быкова Е. В. Нативная реклама : речевые особенности презентации информации / Е. В. Быкова // Медиалингвистика. — 2018. — Том 5, № 4. — С. 534—544.

3. Ванько Т. Р. Синтаксический аспект оценки в рекламном тексте / Т. Р. Ванько // Вестник Московского государственного лингвистического университета. — 2016. — № 21 (760). — С. 128—136.

4. Вартанова Н. Г. Особенности синтаксиса рекламных текстов / Н. Г. Вартанова, М. С. Володина // Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2019. — Т. 12, № 7. — С. 238—242. — DOI: 10.30853/filnauki.2019.7.51.

5. Герасименко Н. А. Бисубстантивные предложения в русском языке : структура, семантика, функционирование : монография / Н. А. Герасименко. — Москва : МГОУ, 2012. — 292 с. — ISBN 978-5-7017-2010-5.

6. Гусева Е. С. Отличия контент-маркетинга от рекламы, нативной рекламы и связей с общественностью [Электронный ресурс] / Е. С. Гусева // Вестник евразийской науки. — 2018. — Т. 10, № 2. — С. 1—14. — Режим доступа : https://esj.today/issue-2-2018.html. (дата обращения 30.06.2020).

7. Загеева Л. А. Нативная реклама как новый тип рекламного формата / Л. А. Загеева, И. Б. Урмин // Инновационная экономика и право. — 2016. — № 2 (3). — С. 12—14.

8. Мелехова А. С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда / А. С. Мелехова // Вестник экономики, права и социологии. — 2015. — № 3. — С. 242—245.

9. Надыршина А. А. Fashion, lifestyle, shopping guide журналы как представители элитарного глянца / А. А. Надыршина // Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2017. — № 1 (23). — С. 160—169.

10. Ольшанский Д. В. Психология масс / Д. В. Ольшанский. — Санкт-Петербург : ПИТЕР, 2002. — 368 с. — ISBN 5-318-00038-Х.

11. Петренко Е. А. Трансформация форматов нативной рекламы в условиях технологических перемен / Е. А. Петренко // Медиасреда. — 2020. — № 1. — С. 89—94. — DOI: 10.24411/2070-0717-2020-10120.

12. Тарина В. И. Нативная реклама как контент Челябинских СМИ / В. И. Тарина // Медиасреда. — 2017. — № 12. — С. 265—270.

13. Шаркова И. В. Нативная реклама как современный тренд бизнес-коммуникации (на примере «Эвалар») / И. В. Шаркова // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. — 2017. — № 3. — С. 80—83.

14. Aribarg A. Native Advertising in Online News : Trade-Offs Among Clicks, Brand Recognition, and Website Trustworthiness [Electronic resource] / A. Aribarg, E. Schwarts // Journal of Marketing Research. — 2019. — November, 10. — P. 1—15. — DOI: 10.1177/0022243719879711. — Access mode : https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0022243719879711. (дата обращения 30.06.2020).

15. Campbell C. Good native advertising isn’t a secret / C. Campbell, L. Marks // Bisiness Horizons. — 2015. — Vol. 58, Iss. 6. — P. 599—606. — DOI: 10.1016/j.bushor.2015.06.003.

16. Schauster E. Native Advertising Is the New Journalism : How Deception Affects Social Responsibility / E. Schauster, P. Ferrucci, M. Neill // American Behavioral Scientist. — 2016. — Vol. 60, Iss. 12. — P. 1408—1424. — DOI: 10.1177/0002764216660135.

17. Wojdynski B. Going Native : Effects of Disclosure Position and Language on the Recognition and Evaluation of Online Native Advertising / B. Wojdynski // Journal of Advertising. — 2015. — Vol. 45, Iss. 2. — P. 157—168. DOI: 10.1080/00913367.2015.1115380.

18. Wojdynski B. Native Advertising and the Future of Mass Communication / B. Wojdynski, G. Golan // American Behavioral Scientist. — 2016. — Vol. 60 (12). — P. 1403—1407. — DOI: 10.1177/0002764216660134.