Рациональные и эмоциональные коммуникативные стратегии и тактики рекламы в дискурсе российских глянцевых журналов

В статье анализируются коммуникативные стратегии и тактики рекламы в дискурсе российских глянцевых журналов как основа оказываемого воздействия и как проявление системы ценностей дискурса глянцевых журналов. Цель работы — выявление и описание стратегий и тактик воздействия и реализации идеалоформирующей функции рекламы в медиатекстах современных российских глянцевых журналов. Методологической базой выступили лингвостилистический, лингвопрагматический и социокоммуникативный подходы. Анализ рекламных текстов позволяет авторам сделать выводы о значимости базовых ценностей дискурса глянцевых журналов в выстраивании стратегий воздействия на читателей. Материалом эмпирического анализа послужили 100 современных рекламных текстов, опубликованных в популярных российских глянцевых журналах за 2023—2024 годы. Установлено количественное преобладание эмоциональных стратегий воздействия над рациональными и комбинированными в рекламе российских глянцевых журналов. Подтверждена идея о том, что языковые средства рекламного текста в соотношении с изобразительными средствами глянцевой рекламы воздействуют на читателя не столько понятийно, сколько образно и эмоционально, формируя при этом образ носителя ценностей глянцевого издания, заложенный адресантом рекламного текста.

1. Бакалова Е. В. Переключения кодов в дискурсе глянцевых журналов: взаимосвязь структуры и прагматики / Е. В. Бакалова // Вестник ЮУрГУ. Серия: Лингвистика. — 2023. — № 2. — С. 62—68. — DOI: 10.14529/ling230209.

2. Бахаева Л. М. Конструирование гендерно-маркированных единиц в номинативной системе языка в дискурсе глянцевых журналов (на материале русского языка) / Л. М. Бахаева // Гуманитарные и социальные науки. — 2018. — № 6. — С. 108—114. — DOI: 10.18522/2070-1403-2018-71-6-108-114.

3. Бобырь И. В. Прагмалингвистические аспекты речевой коммуникации: фактор адресата / И. В. Бобырь // Прагматические аспекты языкознания: сб. ст. — Москва: Междунар. независ. экол.-политол. ун-т, 2011. — С. 5—18.

4. Ван Чжо. Стратегический подход к исследованию рекламного текста / Чжо Ван // Вопросы науки и образования. — 2017. — № 3 (4). — С. 64—71.

5. Гоголева Е. Н. Воспроизводство социально-статусной системы российского общества в дискурсе глянцевых журналов: социологический анализ / Е. Н. Гоголева // Вестник Том. гос. ун-та. Философия. Социология. Политология. — 2024. — № 77. — С. 204—214. — DOI: 10.17223/1998863Х/77/17.

6. Греймас А. Ж. Семиотика. Объяснительный словарь теории языка / А. Ж. Греймас, Ж. Курте // Семиотика. — Москва: Радуга, 1983. — С. 483—550.

7. Дзараева Н. А. Реализация коммуникативных стратегий и тактик в рекламном дискурсе / Н. А. Дзараева, А. М. Бороздина // Проблемы романо-германской филологии, педагогики и методики преподавания иностранных языков. — 2018. — № 14. — С. 29—35.

8. Зиновьева Е. С. Дискурс русскоязычных глянцевых журналов как объект изучения медиалингвистики / Е. С. Зиновьева // Вестник Череповецкого гос. ун-та. — 2016. — № 4 (73). — С. 88—92.

9. Исхакова О. С. Дискурс моды vs глянцевый журнальный дискурс моды / О. С. Исхакова // European Science. — 2017. — № 3 (25). — С. 28—30.

10. Казыдуб Н. Н. Аксиологическая параметризация как способ конструирования образа будущего в дискурсе глянцевых журналов / Н. Н. Казыдуб, И. Е. Кламер // Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. — 2023. — № 4. — С. 36—41. — DOI: 10.51955/23121327_2023_4_116.

11. Киуру К. В. Глянцевый журнал о моде в эпоху постлюкса: дискурсивные трансформации / К. В. Киуру, В. А. Исакова // Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2019. — № 4 (34). — С. 122—126. — DOI: 10.24411/2070-0695-2019-10413.

12. Кротова М. А. Коммуникативно-прагматические стратегии представления рекламного образа в дискурсе журнальной рекламы / М. А. Кротова // Ярославский педагогический вестник. — 2011. — № 1. — C. 159—163.

13. Лазеева Н. В. Рекламный аспект речевого жанра «Переписка с читателем» в дискурсе глянцевых журналов / Н. В. Лазеева, Л. П. Прохорова // Вестник ЧелГУ. — 2019. — № 4 (426). — С. 130—136. — DOI: 10.24411/1994-2796-2019-10417.

14. Ластовецкая М. А. Основные направления в изучении рекламного текста (обзор) / М. А. Ластовецкая // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Серия 6, Языкознание: Реферативный журнал. — 2005. — № 3. — С. 192—206.

15. Лолло А. Р. Дискурс глянцевого журнала: социокоммуникативные аспекты / А. Р. Лолло // Экономическая социология. — 2011. — № 4. — С. 73—92.

16. Маевская А. Ю. Глянцевый журнал в условиях глобализации массмедиа (российская практика): диссертация … кандидата филологических наук: 10.01.10 / А. Ю. Маевская. — Санкт-Петербург, 2015. — 218 с.

17. Овсянникова Е. К. Проблема формирования гендерных стереотипов в дискурсе глянцевых журналов: социологический аспект / Е. К. Овсянникова, М. В. Насонова, Л. В. Овсянникова // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. — 2015. — № 8. — С. 91—94.

18. Полонский А. В. Ключевые особенности дискурса глянцевых журналов / А. В. Полонский, Е. А. Самотуга // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. — 2010. — № 18 (89). — С. 227—235.

19. Рассадина Т. А. Динамика образа современной женщины: дискурсы глянцевого журнала и общественного мнения / Т. А. Рассадина, А. А. Агеева // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. — 2012. — № 3 (23). — С. 91—102.

20. Саввин А. С. «Глянцевая» реклама как инструмент маркетинга / А. С. Савин // Вестник Воронежского гос. ун-та. Серия: Филология. Журналистика. — 2010. — № 1. — С. 182—187.

21. Смеюха В. В. Современные тенденции развития женских журналов / В. В. Смеюха // Научная мысль Кавказа. — 2008. — № 3 (55). — С. 137—143.

22. Стрижкова О. В. Сопоставительный анализ реализации коммуникативных стратегий в англо- и русскоязычной рекламе кисломолочной продукции / О. В. Стрижкова // Интеллект. Инновации. Инвестиции. — 2012. — № 2. — С. 46—50.

23. Тихомирова Л. С. Виды коммуникативных стратегий и тактик в рекламе недвижимости (на материале интернет-сайтов г. Перми) / Л. С. Тихомирова, А. С. Черноусова // Медиалингвистика. — 2024. — № 3. — С. 325—340. — DOI: 10.21638/spbu22.2024.303.

24. Шхумишхова А. Р. Образ современной женщины в рекламных медиатекстах (на материале глянцевых журналов) / А. Р. Шхумишхова, А. А. Калашаова // Вестник Адыгейского гос. ун-та. Серия 2: Филология и искусствоведение. — 2017. — № 4 (207). — С. 139—143.

25. Якубенко Н. К. Динамика журнальной периодики России / Н. К. Якубенко // СМИ в современном мире. Петербургские чтения: Мат-лы межвуз. науч.-практ. конф. — Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет Факультет журналистики, 2004. — С. 381—382.