Preview

Научный диалог

Расширенный поиск

Конфуцианство в национально-ориентированном рекламном тексте Китая

https://doi.org/10.24224/2227-1295-2021-8-149-169

Полный текст:

Аннотация

Статья посвящена мультимодальному анализу репрезентации национально-культурного феномена «конфуцианство» в сфере рекламы современного Китая на примерах национально-ориентированных рекламных текстов разных тематических разновидностей. Актуальность работы обусловлена важностью сохранения и продолжения наследия конфуцианства в современном китайском обществе, особенно в медиапространстве. Особое внимание уделяется мультимодальному анализу вербальных и невербальных средств выражения ключевого понятия конфуцианства «пять постоянств праведного человека» в китайских национально-ориентированных рекламных текстах. Показано, что понятие «пять постоянств» как один из важных компонентов конфуцианства получает свое продолжение в сфере рекламы современного Китая, развивается в соответствии с общественной жизнью китайского народа в современную эпоху. Установлено, что использование конфуцианской идеи пяти постоянств праведного человека можно рассматривать как один из важных и эффективных способов создания рекламы с целью воздействия на целевую аудиторию внутреннего рынка Китая. Выводы и результаты исследования позволяют со-ставить общее представление о понятии пяти постоянств конфуцианства, а также о практике его применения в качестве приёмов манипулирования общественным сознанием в современной китайской рекламе, что имеет большое значение для синологических исследований в разных научных областях.

Об авторах

Ю. Ван
Российский университет дружбы народов
Россия

Ван Юйчжи - аспирант кафедры общего и русского языкознания филологического факультета, ассистент кафедры иностранных языков факультета гуманитарных и социальных наук.

Москва.



Е. Н. Ремчукова
Российский университет дружбы народов
Россия

Ремчукова Елена Николаевна - доктор филологических наук, профессор, кафедра общего и русского языкознания филологического факультета.

Москва.

ResearcherID Y-7687-2018



Список литературы

1. И Чэй — Реклама мобильного приложения «И Чэй» [Электронный ресурс]. — 2021. — Режим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV1oV411e7oD (дата обращения 19.01.2021).

2. Наобэйцин — Реклама «Наобэйцин» [Электронный ресурс]. — 2014. — Ре-жим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV11b411k7Jy?p=2 (дата обращения 24.01.2021).

3. НОР — Национально-ориентированная реклама.

4. Сельхозбанк — Реклама «Сельскохозяйственного банка Китая» [Электронный ресурс]. — 2019. — Режим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV1J441127M6 (дата обращения 26.01.2021).

5. Синье — Реклама «Банка Синье» [Электронный ресурс]. — 2021. — Режим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV12h411k71W (дата обращения 28.01.2021).

6. Тяньфу — Реклама «чая Тяньфу» [Электронный ресурс]. — 2021. — Режим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV1ry4y1a7cf (дата обращения 04.02.2021).

7. УиР — Реклама мобильного приложения «Учиться и размышлять» [Элек-тронный ресурс]. — 2021. — Режим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV1u54y1Y7eB (дата обращения 8.02.2021).

8. Чжунсинь — Реклама «Банка Чжунсинь» [Электронный ресурс]. — 2018. — Режим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV1at411Q7bx (дата обращения 10.02.2021).

9. CGH — Реклама компании «Country Garden Holdings» [Электронный ре-сурс]. — 2020. — Режим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV12y4y1k7m9 (дата обращения 13.02.2021).

10. Huawei — Реклама компании «Huawei» [Электронный ресурс]. — 2020. — Режим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV1Y7411q7wq (дата обращения 17.02.2021).

11. Lenovo — Реклама компании «Lenovo» [Электронный ресурс]. — 2019. — Режим доступа : https://www.bilibili.com/video/BV1nt411T7Y3 (дата обращения 19.02.2021).

12. UnionPay — Реклама «UnionPay» [Электронный ресурс]. — 2019. — Режим доступа: https://www.bilibili.com/video/BV1FJ411w718 (дата обращения 21.02.2021).

13. Аниськина Н.В. Трансформация ценностей в современной рекламе / Н. В. Аниськина // Активные процессы в социальной и массовой коммуникации : коллективная монография / под редакцией Н. В. Аниськиной и Л. В. Уховой. — Ярославль : ЯГПУ, 2014. — С. 22—30. — ISBN 978-5-00089-004-2.

14. Анненкова И. В. Медиадискурс XXI века : лингвофилософский аспект языка СМИ / И. В. Анненкова. — Москва : Издательство МГУ, 2011. — 392 с. — ISBN 978-5-211-06231-3.

15. Борисова Е. Г. Маркетинговая лингвистика : направления и перспективы / Е. Г. Борисова // Верхневолжский филологический вестник. — 2016. — № 4. — C. 140—143.

16. Добросклонская Т. Г. Медиалингвистика в России и за рубежом : достижения и перспективы / Т. Г. Добросклонская, Чжан Хуэйцинь // Вестник Московского университета. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2015. — № 1. — С. 9—19.

17. Дун Чжуншу. Обильная роса летописи Чуньцю / Дун Чжуншу, Су Юй, Чжун Чжэ. — Пекин : Китайское книгоиздательство, 1992. — 526 с. (董仲舒. 春秋繁露 / 董仲舒, 苏舆, 钟哲. — 北京 : 中华书局, 1992年. — 526页.).

18. Дэн Цюбо. Происхождение, развитие и основные смыслы «гуманности», «справедливости», «благопристойности», «мудрости» и «благонадежности» / Дэн Цюбо // Вестник Чаншаского университета. — 2005. — № 6. — C. 4—10. (邓球柏. “仁义礼智信”的由来、发展及其基本内涵 / 邓球柏. 长沙大学学报. — 2005年. — № 6. — 4—10页.)

19. Ин Цзян. «Гуманности», «справедливости», «благопристойности», «мудро-сти», «благонадежности» и ключевые социалистические ценности / Ин Цзян // Вестник Нанкинского политического института. — 2014. — № 6. — C. 47—50. — DOI: 10.13231/j.cnki.jnip.2014.06.010 (尹强. “仁义礼智信”与社会主义核心价值观 / 尹强. 南京政治学院学报. — 2014. — № 6. — 47—50页. — DOI: 10.13231/j.cnki.jnip.2014.06.010)

20. Кара-Мурза Е.С. Реклама : дискурс, функциональный стиль, жанр? / Е. С. Кара-Мурза // Стереотипность и творчество в тексте : межвузовский сборник научных трудов. — Пермь : Издательство ПГНИУ, 2010. — С. 220—231.

21. Карасик В. И. Самопрезентация в рекламном дискурсе / В. И. Карасик // Ак-туальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. — 2015. — № 4. — С. 33—43.

22. Лапина-Кратасюк Е. Г. Образы идеальной семьи в российских глянцевых журналах и телевизионной рекламе / Е. Г. Лапина-Кратасюк // Вестник РГГУ. Серия : История. Филология. Культурология. Востоковедение. — 2008. — № 10. — С. 67—72.

23. Лэ Айгуо. Первоначальное значение, эволюция и диалектика «трёх устоев и пяти постоянств» в конфуцианстве / Лэ Айгуо // Учёба и практика. — 2018. — № 12. — C. 119—128. (乐爱国. 儒家“三纲五常”的本义、演变及其辨正 / 乐爱国 // 学习与实践. — 2018. — № 12. — 119—128页.)

24. Лю Цзюньшань. Мнения Лао-цзы о благонадёжности и её ценности нрав-ственного воспитания / Лю Цзюньшань // Исследования педагогических наук. — 2014. — № 11. — С. 48—55. (刘峻杉. 老子的信德观及其德育价值 / 刘峻杉 // 教育科学研究. — 2014. — № 11. — 48—55页.)

25. Лю Цзюньшань. Происхождение и современные толкования «гуманности», «справедливости», «благопристойности», «мудрости» и «благонадежности» / Лю Цзюньшань // Университетские педагогические науки. — 2017. — № 3. — С. 94—100. (刘峻杉. 仁义礼智信五德的早期源流和当代诠释取向 / 刘峻杉 // 大学教育科学. — 2017. — 第3期. — 94—100页.)

26. Лян Цичао. Философия конфуцианства / Лян Цичао. — Пекин : Китайское книгоиздательство, 2015. — 132 c. — ISBN 9787101105407 (梁启超. 儒家哲学 / 梁启超. — 北京 : 中华书局, 2015. — 132 页. — ISBN 9787101105407)

27. Маслова В. А. Лингвокультурология / В. А. Маслова. — Москва : Академия, 2001. — 208 с. — ISBN 5-7695-0745-4.

28. Моисеева Н. О. Реклама и проблема ценностных ориентаций общества / Н. О. Моиссева // Вестник славянских культур. — 2008. — № 3—4 (X). — С. 152—158.

29. Музыкант В. Л. Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн и офлайн среда) : монография / В. Л. Музыкант, Д. С. Скнарев. — Москва : Директ-Медиа, 2019. — 270 с. — ISBN 978-5-4475-9709-2.

30. Основы маркетинга, 5-е европейское издание : перевод с английского / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. — Москва : Вильямс, 2013. — 752 с. — ISBN 978-5-8459-1571-9.

31. Ремчукова Е.Н. Имидж страны в рекламном дискурсе : между коммерческой и социальной составляющей / Е. Н. Ремчукова, В. А. Омельяненко // Научный диалог. — 2020. — № 9. — С. 144—158. — DOI: 10.24224/2227-1295-2020-9-144-158.

32. Роль и место концепта рекламы в формировании имиджа социально ответ-ственного бизнеса в России / И. А. Морозова, Е. Г. Гущина, Е. М. Витальева, А. В. Трошин // Национальные интересы : приоритеты и безопасность. — 2013. — № 22. — С. 24—31.

33. Ухова Л. В. «Продвигающий текст» : понятие, особенности, функции / Л. В. Ухова // Верхневолжский филологический вестник. — 2018. — № 3. — C. 72—82. — DOI: 10.24411/2499-9679-2018-10136.

34. Учёнова В. В. Философия рекламы / В. В. Учёнова. — Москва : Гелла-принт, 2003. — 208 с. — ISBN 5-901008-24-3.

35. Цин Хэйфэн. «Гуманность», «справедливость», «благопристойность», «мудрость» и «благонадежность» и ключевые ценности китайской культуры / Цин Хэйфэн // Марксизм и реалия. — 2012. — № 4. — C. 188—194. — DOI: 10.15894/j.cnki.cn11-3040/a.2012.04.001 (景海峰. 仁义礼智信与中华文化的核心价值 / 景海峰 // 马克思主义与现实. — 2012. — № 4. — 188—194 页. — DOI: 10.15894/j.cnki.cn11-3040/a.2012.04.001)

36. Чжан Дэйнянь. Введение в китайскую культуру / Чжан Дэйнянь, Фан Кэли. — Пекин : Пекинский педагогический университет, 2004. — 367c. — ISBN 9787303033768 (张岱年. 中国文化概论 / 张岱年, 方克立. — 北京 : 北京师范大学, 2004. — 367 页. — ISBN 9787303033768.)

37. Чжан Яньин. Перевод и комментарии к «Лунь Юй» / Чжан Яньин. — Пе-кин : Китайское книгоиздательство, 2007. — 308 с. — ISBN 978-7-101-05278-7. (张燕婴. 论语译注 / 张燕婴. — 北京 : 中华书局, 2007. — 308 页. — ISBN 978-7-101-05278-7.)

38. Чжу Си. Сборник комментариев к Четверокнижию / Чжу Си. — Пекин : Китайское книгоиздательство, 1983. — 388 с. (朱熹. 四书章句集注 / 朱熹. — 北京 : 中华书局, 1983. — 388页.)

39. Ян Циньфан. Анализ совпадения дополнительной ценности культуры конфуцианства с психологией целевой аудитории рекламы / Ян Циньфан, Ли Цзянвэй // журнал Гуаньцзы. — 2013. — № 3. — С. 85—88. — DOI: 10.19321/j.cnki.gzxk.2013.03.021. (杨金芳, 李建伟. 儒家文化附加值与广告传媒受众的心理契合研究 / 杨金芳, 李建伟 // 管子学刊. — 2013. — № 3. — 85—88页. — DOI: 10.19321/j.cnki.gzxk.2013.03.021)

40. Chan Sin-wai. The Routledge Encyclopedia of Traditional Chinese Culture / Chan Sin-wai. — London : Routledge, 2020. — 440 p. — ISBN 9781138211155.

41. Fairclough N. Analysing Discourse. Textual Analysis for Social Research / N. Fairclough. — London : Routledge, 2003. — 288 p. — ISBN 9780415258937.

42. Jiang Yi-huah. Confucian Political Theory in Contemporary China / Jiang Yi-huah // Annual Review of Political Science. — 2018. — Vol. 21. — Pp. 155—173. — DOI: https://doi.org/10.1146/annurev-polisci-041916-020230.

43. Kress G. Multimodal Discourse : the modes and media of contemporary communi-cation / G. Kress, T. van Leeuwen. — London : Oxford University Press, 2001. — 152 p. — ISBN 0340662921.

44. Li Xiangjun. The Ideological Connotation, Transcendental Path and Critical Re-flection of the Concept of Confucian Benevolence / Li Xiangjun // Hebei Academic Journal. — 2019. — № 2. — Pp. 41—49.

45. Lu Benxiu. Exploration into the Thought of the Traditional “Three Cardinal Principles and Five Constant Virtues” / Lu Benxiu // Journal of Social Science of Hunan Normal University. — 2018. — № 6. — Pp. 63—69.

46. Matheson D. Media Discourses : Analyzing Media Texts. Issues in Cultural and Media Studies / D. Matheson. — New York : Open University Press, 2005. — 224 p.

47. O’Halloran K. L. Multimodal approach to analysing big social and news media da-ta / K. L. O’Halloran, G. Pal, M. Jin // Discourse, Context and Media. — 2021. — № 40. — Pp. 1—16. — DOI: https://doi.org/10.1016/j.dcm.2021.100467.

48. Social and personal values in advertising : evidence from food advertising in South Korea / C. Gauthier, M. Fornerino, C. Werle, A. Jolibert, M. Lee, T. Sego // International Stud-ies of Management & Organization. — 2020. — Vol. 50. — Issue 2. — Pp. 174—200. — DOI: https://doi.org/10.1080/00208825.2020.1758422.

49. Zhao Quansheng. The influence of Confucianism on Chinese politics and foreign policy / Zhao Quansheng // Asian Education and Development Studies. — 2018. — Vol. 7. — № 4. — Pp. 321—328. — DOI: https://doi.org/10.1108/AEDS-03-2018-0057.


Для цитирования:


Ван Ю., Ремчукова Е.Н. Конфуцианство в национально-ориентированном рекламном тексте Китая. Научный диалог. 2021;(8):149-169. https://doi.org/10.24224/2227-1295-2021-8-149-169

For citation:


Wang Yu., Remchukova E.N. Confucianism in China’s Nationally Oriented Advertising Text. Nauchnyi dialog. 2021;(8):149-169. (In Russ.) https://doi.org/10.24224/2227-1295-2021-8-149-169

Просмотров: 130


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 2225-756X (Print)
ISSN 2227-1295 (Online)