Культурные стереотипы и их отражение в транснациональной рекламе
https://doi.org/10.24224/2227-1295-2023-12-4-221-243
Аннотация
Исследуются культурные стереотипы и их отражение в рекламе косметических брендов Dove и Olay. Впервые сопоставительному изучению подвергаются стереотипы красоты в китайской, русской и английской видеорекламе международных компаний. На примере транснациональной рекламы исследованы способы передачи вербальной информации в коммерческом сообщении, выявлены культурные различия в восприятии стереотипов красоты, установлена их трансформация, описаны новые средства выражения. Определена в маркетинге противоречивая тенденция: с одной стороны, международные компании активно используют национально-культурные стереотипы, позволяющие создать эмоционально значимый образ в соответствии с этнокультурным мировоззрением потребителя, обратить внимание на него, принять решение в условиях большого потока информации, с другой — выступают против стандартизации и стереотипизации. Установлена роль стереотипов в восприятии ценности информации.
Об авторах
Э. О. Гаврикова
Тюменский государственный университет
Россия
Россия
Гаврикова Элина Олеговна - кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и общего языкознания.
Тюмень
Н. В. Кайзер-Данилова
Тюменский государственный университет
Россия
Россия
Кайзер-Данилова Наталья Викторовна - кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и общего языкознания.
Тюмень
Список литературы
1. GEI — Gender Equity Index [Electronic resource]. — Access mode : https://eige.europa.eu/gender-equality-index/2022 (accessed 12.03.2023).
2. GGI — Global Gender Gap Index [Electronic resource]. — Access mode : https://www.weforum.org/reports/global-gender-gap-report-2022/ (accessed 12.03.2023).
3. SIGI — Social Institutions and Gender Index [Electronic resource]. — Access mode : https://www.genderindex.org/ (accessed 12.03.2023).
4. Айзенберг М. Психология и психоанализ рекламы : учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики / М. Айзенберг, П. С. Гуревич, Э. Фромм. — Самара : Бахрах-М, 2007. — 720 с. — ISBN 978-5-94648-058-1.
5. Амири Л. П. Средства визуальной актуализации как графосемантическая разновидность языковой игры в креолизованных текстах рекламной коммуникации // Известия Саратовского университета. Серия Филология. Журналистика. — 2013. — Т. 13, Вып. 2. — С. 30—36.
6. Андерсон О. В. Лингвокультурологические и национально-ментальные особенности языка рекламы : диссертация … кандидата филологических наук / О. В. Андерсон. — Краснодар, 2006. — 150 с.
7. Бахмудова А. Ш. Лингвокультурологический анализ англоязычных и франкоязычных рекламных текстов / А. Ш. Бахмудова, С. В. Шахэмирова // Филологические науки : вопросы теории и практики. — 2018. — № 3-1 (81). — С. 67—69.
8. Бегун В. В. Рекламный слоган как трансформация культурных стереотипов // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. — 2010. — № 1 (7). — С. 31—37.
9. Бешукова Ф. Б. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации / Ф. Б. Бешукова, И. Н. Хаткова // Вестник Адыгейского государственного университета. — Серия 2: Филология и искусствоведение. — 2016. — № 1 (172). — С. 137—144.
10. Булатова Э. В. Стилистика текстов рекламного дискурса : учебное пособие для студентов, обучающихся по программе бакалавриата по направлению подготовки 031300 «Журналистика» / Э В. Булатова. — Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2012. — 264 с. — ISBN 978-5-7996-0741-8.
11. Буряковская В. А. Коммуникативные характеристики массовой культуры в медийном дискурсе (на материале русского и английского языков) / В. А. Буряковская. — Волгоград : Перемена, 2014. — 228 с. — ISBN 978-5-9935-0336-3.
12. Вань Нин. Слоган русской автомобильной рекламы в структурно-содержательном аспекте (на фоне китайской рекламы) : диссертация … кандидата филологических наук / Нин Вань. — Пермь, 2016. — 230 с.
13. Волкова В. Б. Полоролевые культурные стереотипы и их роль в конструировании женского образа в телевизионной рекламе / В. Б. Волкова //Актуальные проблемы современной науки, техники и образования. — 2020. — Т. 11, № 2. — С. 49—52.
14. Грищева Е. С. Лингвистическая интерпретация рекламы: основные направления исследования / Е. С. Грищева // Вестник Омского государственного педагогического университета: гуманитарные исследования. — 2020. — №3 (28). — С. 69—72. — DOI: 10.36809/2309-9380-2020-28-69-72.
15. Гумерова А. А. Лингвокультурологический и лингвосемиотический анализ гендерно-ориентированных рекламных текстов (на материале глянцевых интернет-изданий Великобритании, России и Франции) : диссертация … кандидата филологических наук / А. А. Гумерова. — Уфа, 2014. — 180 с.
16. Данилевская Н. В. Национально значимые ключевые смыслы современной социальной рекламы (на материале русских телевизионных текстов) / Н. В. Данилевская // Вестник Пермского Университета. Российская и зарубежная филология. — 2015. — Вып. 4 (32). — С. 51—57.
17. Джан Тао. Функционально-стилистические и лингвоаксиологические характеристики рекламных текстов (на материале китайского и русского языков) : диссертация … кандидата филологических наук / Тао Джан. — Челябинск, 2021. — 252 с.
18. Дзялошинский И. М. Медиаглобализация и культурный суверенитет. [Электронный ресурс] / И. М. Дзялошинский. — Режим доступа : https://www.hse.ru/video/116350429.html (дата обращения: 12.03.2023).
19. Дудина Е. П. Семантика и функции лексико-грамматических единиц в рекламе : автореферат диссертации … кандидата филологических наук / Е. П. Дудина. — Архангельск, 2006. — 18 с.
20. Елина Е. А. Семиотика рекламы / Е. А. Елина. — Москва : Дашков и Ко, 2009. — 136 с. — ISBN 978-5-394-00254-0.
21. Зирка В. В. Манипулятивные игры в рекламе : лингвистический аспект / В. В. Зирка. — Москва : Либроком, 2009. — 253 с. — ISBN 978-5-397-01010-8.
22. Каинова Т. В. Дискурсивно-семиотический подход к адаптации транснациональной рекламы : диссертация … кандидата филологических наук / Т. В. Каинова. — Тула, 2002. — 169 с.
23. Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы / Е. С. Кара-Мурза // Язык массовой и межличностной коммуникации : коллективная монография / под ред. Г. Я. Солганика. — Москва : Медиамир, 2007. — С. 479—552. — ISBN 978-5-91177-021-1.
24. Коньков В. И. Система презентации медиатекста / В. И. Коньков // Медиалингвистика. — 2015. — № 2 (8). — С. 35—44.
25. Корнева Е. В. Национально-культурные стереотипы в рекламе (на материале немецких рекламных текстов) / Е. В. Корнева // Язык, коммуникация и социальная среда. — Воронеж : Издательство ВГТУ, 2002. — Вып. 2. — С. 143—148.
26. Коротун О. В. Образ-концепт «внешний человек» в русской языковой картине мира : диссертация … кандидата филологических наук / О. В. Коротун. — Омск, 2002. — 193 с.
27. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова : рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. — Москва : Издательство МГУ, 1997. — 96 с. — ISBN 5-211-03658-1.
28. Красных В. В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология : лекционный курс / В. В. Красных. — Москва : Гнозис, 2002. — 282 с. — ISBN 5-94244-009-3.
29. Леви Ю. Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламного текста : автореферат диссертации … кандидата филологических наук / Ю. Э. Леви. — Москва, 2003. — 21 с.
30. Леонтович О. А. Россия и США : введение в межкультурную коммуникацию / О. А. Леонтович. — Волгоград : Перемена, 2003. — 398 с. — ISBN 5-88234-618-5.
31. Леонтьев А. А. Языковое сознание и образ мира / А. А. Леонтьев // Язык и сознание: парадоксальная рациональность. — Москва : Ин-т языкознания РАН, 1993. — С. 16—21.
32. Лю Сяо Нань. Социальная реклама в Китае: развитие и становление / Нань Лю Сяо // Научная мысль Кавказа. — 2009. — № 1 (57). — С. 137—143.
33. Митина О. В. Кросскультурное исследование стереотипов женского поведения (в России и США) / О. В. Митина, В. Ф. Петренко // Вопросы психологии. — 2000. — № 1. — С. 68—86.
34. Нагорнова И. В. Национальные концепты и их выражение в рекламных роликах / И. В. Нагорнова // Наука и образование : материалы Всероссийской научной конференции. — Белово : БИФ КемГУ. — 2003. — Ч. 3. — С. 435—439.
35. Наженьхуа З. Рекламные штампы как ресурсы социальной коммуникации в России и Китае / З. Наженьхуа // Текст в культурном, языковом, социальном пространстве : сборник научных статей. — Москва : Московский финансово-юридический университет, 2021. — С. 345—350.
36. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. — Москва : Эксмо, 2007. — 283 с. — ISBN 978-5-699-21963-6.
37. Пань Чжэхун. Эволюция рекламы : теория рекламы как социальной культуры / Чжэхун Пань. — Чан Ша : Издательство Хунан, 2001. — 302 с.
38. Пашкевич Т. В. Семиотика и реклама : общенаучные и прикладные аспекты / Т. В. Пашкевич, Н. Г. Павлова, М. Г. Старолетов. — Барнаул : Издательство АлтГТУ, 2003. — 122 с. — ISBN 5-7568-0402-1.
39. Полякова Г. М. Лингвокультурологический анализ языка рекламы в американском варианте английского языка / Г. М. Полякова // Вестник РУДН. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. — 2015. — № 2. — С. 125—131.
40. Сургунд К. В. Адаптация рекламы как маркетинговый инструмент международных компаний / К. В. Сургунд // Молодой ученый. — 2016. — № 20. — С. 433—436.
41. Тюрина С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст. [Электронный ресурс] / С. Ю. Тюрина // Вестник ИГЭУ. — 2009. — Вып. 1. — С. 75—77. — Режим доступа: http://ispu.ru/files/75-77.pdf (дата обращения: 20.11.2013).
42. Умеренкова А. В. Рекламный текст как средство формирования национальной идентичности / А. В. Умеренкова // Теория языка и межкультурная коммуникация. — 2016. — № 4 (23). — С. 114—120.
43. Ученова В. В. Философия рекламы / В. В. Ученова. — Москва : Гелла-принт, 2003. — 199 с. — ISBN 5-901008-24-3.
44. Фоменко О. С. Понятие глобальной рекламы и ее основная специфика / О. С. Фоменко // Lingua Mobilis. Языкознание. — 2010. — № 3 (22). — C. 97—102.
45. Фромм Э. Бегство от свободы / Э. Фромм. — Москва : АСТ, 2022. — 288 с. — ISBN 978-5-17-091681-8.
46. Фу Лин. Приемы конструирования языка рекламы / Лин Фу. — Москва : Флинта, Наука, 2005. — 165 с. — ISBN 5-89349-901-8.
47. Чжан Мэн. Образ красивой женщины в китайских фразеологизмах / Мэн Чжан // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. Языкознание и литературоведение. — 2016. — № 3. — С. 35—39.
48. Чжан Цзюйси. Сходства и различия современных текстов в китайской и российской прессе (историческая и теоретическая обусловленность) : диссертация … кандидата филологических наук / Цзюйси Чжан. — Москва, 2005. — 221 с.
49. Чжу Пэйчэн. Креатив рекламы / Пэйчэн Чжу. — Шанхай : Шанхайское народное издательство, 1998. — 392 с.
50. Шестакова О. В. Этнические стереотипы в современной рекламе / О. В. Шестакова, К. Г. Макаловская // Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2015. — № 9 (51). — Ч. 1. — C. 207—210.
51. Шляхова С. С. Русская красота триста лет спустя: этнические авто- и гетеростереотипы в рекламе. Часть II. Гетеростереотипы / С. С. Шляхова // Реклама и PR. — Вып. 4. — 2015. — С. 71—113.
52. Dyer G. Advertising as Communication / G. Dyer. — London : Routledge, 1995. — 248 р.
53. Eldin Tawwab Sharaf A. A. A linguistic study of manipulative advertising strategies of the mobile network operators in Egypt and the United States / A. A. Eldin Tawwab Sharaf // Dialectologia. — 2019. — 24 Oktober. — Pр. 221—251. — DOI: 10.1344/Dialectologia2019.24.10.
54. Goddard A. The Language of Advertising / Goddard A. — London : Routledge, 2002. — 144 p.
55. Hoffmann G. Sprachspiele in deutschen und britischen Werbeanzeigen: Ein interkultureller Vergleich / G. Hoffmann. — Hamburg, 2010. — 196 р.
56. Janich N. Werbesprache: Ein Arbeitsbuch / N. Janich. — Tübingen, 2010. — 323 р.
57. Klink F. Kultur in der Werbung: Neue Herausforderungen für die Übersetzerpraxis / F. Klink. — Gießen, 2008. — 157 р.
58. Koptseva N. P. Algunos conceptos de la filosofía rusa de finales del siglo XIX — primer tercio del siglo XX, que revelan formas específicas de las dentidades colectivas / N. P. Koptseva, V. I. Kirko // Revista de Filosofia. — 2014. — Vol. 76 (1). — Pр. 7—31.
59. Leech G. N. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain / G. N. Leech. — London : Longman, 1966. — 224 р.
60. McLuhan M. Culture is Our Business / M. McLuhan. — New York : McGraw Hill, 1970. — 336 p.
61. McLuhan M. The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man / M. McLuhan. — New York : The Vanguard Press, 1951. — 157 p.
62. Mueller B. International advertising: communication across cultures / В. Mueller. — Belmont : Wadsworth Pub. Co., 1995. — 352 p.
63. Reznikova K. V. “The Oera Linda Book” and “The Snow Queen”: Two Destinies of One Myth / K. V. Reznikova // Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. — 2015. — Vol. 8, № 1. — Pр. 149—174.
64. Searle J. R. Mind, Language and Society. Philosophy in the Real World / J. R. Searle. — New York : Basic Books, 1999. — 175 p.
65. Sitnikova A. A. Visualization of the Essence (about the Creative Work of the Artist Vladimir Zhukovsky) / A. A. Sitnikova, L. N. Zhukovskaia // Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. — 2015. — Vol. 8, № 1. — Pр. 130—137.
Рецензия
Для цитирования:
Гаврикова Э.О., Кайзер-Данилова Н.В. Культурные стереотипы и их отражение в транснациональной рекламе. Научный диалог. 2023;12(4):221-243. https://doi.org/10.24224/2227-1295-2023-12-4-221-243
For citation:
Gavrikova E.O., Kaiser-Danilova N.V. Cultural Stereotypes and Their Reflection in Transnational Advertising. Nauchnyi dialog. 2023;12(4):221-243. (In Russ.) https://doi.org/10.24224/2227-1295-2023-12-4-221-243
Просмотров:
795
Послать статью по эл. почте 