Лингвомаркетологический подход в изучении эргонимов (на материале названий адвокатских организаций Кемеровской области — Кузбасса)

Статья посвящена изучению моделей номинации адвокатских объединений и определению их маркетингового потенциала. Материалом исследования послужили 285 эргонимов, извлеченных методом сплошной выборки из «Реестра адвокатских образований Адвокатской палаты Кемеровской области». Продемонстрировано, что при создании названий адвокатских организаций используются две модели — дескриптивная и ассоциативная, противопоставленные друг другу по ряду признаков, среди которых традиционность — новизна, типичность — креативность, объективность — субъективность, рациональность — эмоциональность. Дескриптивная модель представлена номенклатурными, топонимическими, антропонимическими и специализированными номинациями, ассоциативная — аксиологическими, мифологическими, метафорическими и рандомными. Осуществлена оценка каждого типа наименований с точки зрения их потенциальной успешности в глазах потребителя, выявлены вероятные риски, которые могут возникать при декодировании адресатом (потребителем) замысла адресанта (автора наименования), установлена специфика регионального нейминга в адвокатской сфере. Выявленные закономерности позволят в дальнейшем разработать систему рекомендаций по совершенствованию системы номинаций адвокатских организаций, что будет способствовать повышению их маркетинговой эффективности.

1. Алистанова Ф. Ф. Эргоним как инструмент коммуникации «компания — потребитель» / Ф. Ф. Алистанова // Неделя науки — 2023 : сборник материалов научно-технической конференции. — Махачкала : ДГТУ, 2023. — С. 527—528.

2. БЮС — Большой юридический словарь / В. Н. Додонов, В. Д. Ермаков, М. А. Крылова. — Москва : ИНФРА- М, 2001. — 790 с. — ISBN 978-5-8041-0462-8.

3. Васильева Ю. А. Прагматический потенциал регионального эргонимикона / Ю. А. Васильева, Е. М. Маркова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. — 2023. — № 4. — С. 170—174. — DOI: 10.52452/19931778_2023_4_170.

4. Ваулина И. А. Средства фоносемантического воздействия в эргонимической номинации Екатеринбурга / И. А. Ваулина // Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. — 2022. — № 20. — С. 184—196.

5. Глазкова Е. А. Эргоним как инструмент бренд-коммуникации / Е. А. Глазкова // Брендинг как коммуникационная технология XXI века : материалы VIII Международной научно-практической конференции. — Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2022. — С. 127—129.

6. Вепрева И. Т. Ономастическое пространство Екатеринбурга : уровневая организация маркеров региональной идентичности / И. Т. Вепрева, А. В. Харитонова // Вопросы ономастики. — 2023. — Т. 20. — № 3. — С. 184—199. — DOI: 10.15826/vopr_onom.2023.20.3.037.

7. Голомидова М. В. Имятворчество в эргонимии : традиции vs актуальные тренды / М. В. Голомидова // Лингвистика креатива : коллект. моногр. / Под ред. Т. А. Гридиной. — Екатеринбург : Урал. гос. пед. ун-т, 2012. — С. 67—73.

8. Гридина Т. А. Языковая игра в эргономинациях : провокативность и эмоционально-коммуникативная рецепция / Т. А. Гридина // Quaestio Rossica. — 2023. — Т. 11. — № 1. — С. 243—257. — DOI: https://doi.org/10.15826/qr.2023.1.787.

9. Гридина Т. А. Лингвокреативный потенциал эргономинаций в аспекте их порождения и восприятия : экспериментальное исследование / Т. А. Гридина, Н. И. Коновалова // Вопросы психолингвистики. — 2022. — № 2 (52). — С. 30—45. — DOI: https://doi.org/10.30982/2077-5911-2022-52-2-30-45.

10. Замальдинов В. Е. Наименования юридических компаний в приволжском федеральном округе / В. Е. Замальдинов, М. C. Баринов // Русистика без границ. — 2023. — Т. 7. — № 1. — С. 19—23.

11. Изотова Е. И. Лингвомаркетинговые тенденции развития нейминга / Е. И. Изотова, В. В. Сизова // Вестник Тверского государственного технического университета. — Серия. Науки об обществе и гуманитарные науки. — 2018. — Выпуск 3. — С. 71—75.

12. Иссерс О. С. Между узнаваемостью и креативом : фрейминг как инструмент создания коммерческого имени / О. С. Иссерс // Лингвистика креатива-4 : коллективная монография / Под ред. Т. А. Гридиной. — Екатеринбург : Урал. гос. пед. ун-т, 2018. — С. 75—103.

13. Иссерс О. С. Нейминг учреждений здравоохранения в аспекте формирования медицинского бренда / О. С. Иссерс, В. А. Лоренц // Коммуникативные исследования. — 2025. — Т. 12. — № 2. — С. 406—420. — DOI: 10.24147/2413-6182.2025.12(2).406-420.

14. Кретов А. А. Русские аксиологемы по данным МАСА-2 / А. А. Кретов, Ю. А. Стародубцева // Политическая лингвистика. — 2016. — № 2 (56). — С. 140—154.

15. Крыжановская В. А. Эргонимы с элементами графической трансформации : структурно-семантический и прагматический аспекты : диссертация … кандидата филологических наук : 10.02.01 / В. А. Крыжановская. — Краснодар, 2017. — 241 с.

16. Кривицкая А. В. Эргонимы в лингвокультурном пространстве города (на материале питейных заведений республики Башкортостан) : диссертация … кандидата филологических наук : 10.02.01 / А. В. Кривицкая. — Екатеринбург, 2023. — 231 с.

17. Мархеева Т. В. Лингвомаркетинговый подход в изучении эргонимии (на материале эргонимов г. Улан-Удэ / Т. В. Мархеева // Вестник Бурятского государственного университета. Язык. Литература. Культура. — 2020. — № 1. — С. 52—56.

18. Подольская Н. В. Словарь русской ономастической терминологии Н. В. Подольская. — Москва : Наука, 1988. — 170 с. — ISBN 5-256-00317-8.

19. Пономарева А. М. Креативные неймы как синтез стратегических содержательных элементов и техник имяобразования / А. М. Пономарева, О. Н. Шевцова // Знак : проблемное поле медиаобразования. — 2025. — № 1 (55). — С. 106—113. — DOI: 10.47475/2070-0695-2025-55-1-106-113.

20. Рожкова П. А. Модели коммерческой эргонимии в России на рубеже XIX— XX веков и в наши дни : смена традиции / П. А. Рожкова, М. Э. Рут // Вопросы ономастики. — 2020. — Т. 17. — № 2. — С. 303—311. — DOI: 10.15826/vopr_onom.2020.17.2.029.

21. Селезнева Е. А. Управление маркетингом в адвокатской деятельности : теоретические и практические аспекты : монография / Е. А. Селезнева. — Москва : ЮНИТИ— ДАНА, 2025. — 287 с. — ISBN 978-5-238-03827-8.

22. Салимова Д. А. Лингвокреативные тенденции в оформлении современного эргонимикона : на материале наименований билингвальной Казани / Д. А. Салимова // Многоязычие в образовательном пространстве. — 2023. — Т. 15. — № 2 (17). — С. 203—208. — DOI: doi.org/10.35634/2500-0748-2023-15-2-203-208.

23. Шимкевич Н. В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокуль турологический аспекты : диссертация … кандидата филологических наук : 10.02.01 / Н. В. Шимкевич. — Екатеринбург, 2002. — 179 с.

24. Юдина Н. В. Функции русскоязычных эргонимов и особенности креативного нейминга в профессиональном дискурсе XXI в. / Н. В. Юдина, Н. Б. Фельдман // Вопросы когнитивной лингвистики. — 2020. — № 1. — С. 69—77. — DOI: 10.20916/1812-3228-2020-1-69-77.

25. Lutfullayeva D. Naming : The Technology of Creating a Name in the Language / D. Lutfullayeva, M. Saparniyazova // Test Engineering and Management. — United States : Mattingley Publishing Co., Inc., 2019. — P. 4184.

26. Sjöblom P. Commercial names / P. Sjöblom // The Oxford Handbook of Names and Naming. — Oxford : Oxford University Press, 2016. — Pp. 453—464.