Типы связи вербальных и визуальных компонентов в «городском письме» Иркутска

Рассматривается вопрос об особенностях языковой среды города. Приводится определение термина городское письмо , которым автор статьи обозначает баннеры, щитовую рекламу и вывески. Охарактеризованы тенденции изучения креолизованных текстов в современной лингвистике. Отмечены основные причины частотного употребления паралингвистических элементов в рекламном тексте в целом и в «городском письме» в частности. Рассматривается связь (связность) вербального компонента и визуальной части в текстах городской среды Иркутска. Актуальность исследования обусловлена необходимостью оценить эффективность воздействия текстов на аудиторию. Новизна работы видится в том, что впервые «городское письмо» как разновидность рекламного текста выступает в качестве полноправного объекта лингвистического исследования. Представлены результаты анализа «городского письма» Иркутска. Предлагается классификация типов семантических отношений вербальных и визуальных компонентов: (1) прямая соотнесённость, (2) периферийная соотнесённость, (3) контаминация (взаимодополнение) вербально-визуального блока и эргонима. Установлено, что авторы креолизованных текстов отдают предпочтение первому типу связи изображения и слогана. Высказано предположение, что небольшое количество примеров с другими типами связи обусловлено недостаточным уровнем речевой культуры авторов «городского письма». Выявлены единичные случаи немотивированного (ошибочного) использования элемента невербальной части.

креолизованный текст, вербально-визуальный блок, соотнесенность вербальных и визуальных компонентов, слоган

1. Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный : Св. 136000 словарных статей, около 250000 семантических единиц / Т. Ф. Ефремова. - Москва : Русский язык, 2000. - Т. 1 : А - О. - 1210 с.

2. Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный : Св. 136000 словарных статей, около 250000 семантических единиц / Т. Ф. Ефремова. - Москва : Русский язык, 2000. - Т. 2 : П - Я. - 1084 с.

3. Амири Л. П. Средства визуальной актуализации как графосемантическая разновидность языковой игры в креолизованных текстах рекламной коммуникации / Л. П. Амири // Известия Саратовского университета. Серия, Филология. Журналистика. - 2013. - Т. 13, Вып. 2. - С. 30-36.

4. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е. Е. Анисимова. - Москва : Академия, 2003. - 128 с.

5. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. - Тольятти : Довгань, 1995. - 661 с.

6. Вайрах Ю. В. Эргоурбонимия города Иркутска: структурно-семантический и лингвокультурологический аспекты исследования : автореферат диссертации … кандидата филологических наук / Ю. В. Вайрах. - Улан-Удэ, 2011. - 24 с.

7. Ворошилова М. Б. Креолизованный рекламный текст: аспекты изучения / М. Б. Ворошилова // Уральский филологический вестник. Серия, язык, система, личность: лингвистика креатива. - 2012. - № 2. - С. 39-43.

8. Ворошилова М. Б. Креолизованный текст: аспекты изучения / М. Б. Ворошилова // Политическая лингвистика. - 2006. - №. 20. - С. 180-189.

9. Григорьева Т. М. Параграфемные явления в современном русском письме / Т. М. Григорьева // Язык, культура, коммуникация. - 2003. - Вып. 1. - С. 68-76.

10. Кара-Мурза Е. С. Лингвосемиотика рекламы как креативная лингводидактика [Электронный ресурс] / Е. С. Кара-Мурза. - Режим доступа : http://av.disus.ru.

11. Корда О. А. Креолизованный текст в современных печатных СМИ: структурно-функциональные характеристики : автореферат диссертации … кандидата филологических наук / О. А. Корда. - Екатеринбург, 2013. - 20 с.

12. Крыжановская В. А. Эргонимы с элементами графической трансформации: структурно-семантический и прагматический аспекты : диссертация … кандидата филологических наук / В. А. Крыжановская. - Краснодар, 2017. - 241 с.

13. Лазовская Н. В. Креолизованные тексты. Элементы параграфемики в тексте рекламы [Электронный ресурс] / Н. В. Лазовская. - Режим доступа : http://www.confcontact.com/2012_06_14/fl6_lazovska.htm.

14. Лихачев С. В. Семиотические гибриды / С. В. Лихачёв // Неклассические письменные практики современности : коллективная монография. - Великий Новгород : НовМИОН, 2012. - С. 58-87.

15. Мощева С. В. Креолизованный рекламный текст / С. В. Мощева // Вестник гуманитарного факультета Ивановского государственного химико-технологического факультета. - 2007. - № 2. - С. 148-151.

16. Сергеева А. В. Невербальные средства в креолизованных текстах / В. А. Сергеева // Современные тенденции развития науки и технологий : сборник научных трудов по материалам IX Международной научно-практической конференции 31 декабря 2015 г. - Белгород, 2015. - № 9, Ч. 4. - С. 102-105.

17. Сорокин Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. - Москва : Высшая школа, 1990. - С. 180-186.

18. Тельминов Г. Н. Интернет-реклама как вид креолизованного текста / Н. Г. Тельминов // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. - 2009. - № 5. - С. 300-304.

19. Щербаков А. В. Паралингвистические явления в текстах рекламных сообщений [Электронный ресурс] / А. В. Щербаков. - Режим доступа : http://kafmr.rggu.ru/index.php?id=555.